传统媒体新闻范文（精选12篇）
传统媒体新闻 第1篇
网络新闻媒体特点与不足
1.网络新闻媒体特点
首先, 网络新闻媒体具有传播速度快, 跨越时空限制的特点, 记者不必再受时间和空间的约束, 随时随地都可以发现新闻并利用网络及时的报道出来。观众同样也不受时间和空间的限制, 随时随地都可以通过网络浏览到最新的新闻。例如, 世界上比较重大的新闻会议、体育赛事等, 在事发后几分钟就可通过网络传播到全世界。
其次, 由于网络新闻媒体主要的传播工具就是网络, 因此, 节省了大量的人力物力, 并提高了新闻内容的多样化。记者和编辑只需要借助网络采编系统, 就可以在短时间内编制出一套全新的新闻, 既节省了时间和精力, 同样也可以有效的保证新闻的可听性。
最后, 网络新闻媒体在查询方面也更加方便快捷, 同时容易整理和存储。由于网络新闻全部是通过网络来浏览的, 因此, 观众可以利用网络的虚拟空间把想看的新闻收藏起来, 同样也可以通过网络快速的查询到想了解的新闻。因此, 网络新闻媒体的出现不仅得到观众的喜爱, 同时也贯彻了国家提倡的可持续发展战略。
2.网络新闻媒体的不足
虽然网络新闻媒体仅利用网络传播就可以达到观众所想要的各种优点, 但是, 这并不意味完全没有缺陷。首先, 不能百分百的保证网络新闻的真实性, 很多网络新闻媒体出于个人利益对于某个人或某件事故意炒作和夸张的宣传, 使大众很难了解到新闻的真实性。其次, 同样也是由于网络新闻的快速传播, 使人们逐渐丧失了创造精神和独立发现的精神, 从而习惯依赖于网络。
传统新闻媒体的特点与不足
1.传统新闻媒体的特点
传统新闻媒体主要是利用报纸、广播和电视这三类作为传播新闻的主要渠道, 虽然与网络新闻媒体相比已显得有些落后, 但依然肩负着强大的新闻传播责任。
首先, 报纸能够通过真实的文字叙述传达给视觉神经, 并且报纸有收藏的价值。其次, 广播虽然是单一的新闻传播渠道, 但是, 不受时间和空间的限制, 观众可以随时随地的收听广播新闻。电视能够通过生动的画面和声音来向观众传播新闻, 因此, 能够有效地调动观众的观看兴趣。最后, 传统新闻虽然有局限, 但依然拥有庞大、忠诚的受众群体, 并且传统新闻更容易使人们接受, 这是网络新闻望尘莫及的。
2.传统新闻媒体的不足
首先, 传统新闻媒体受时间和空间的制约, 不能随时随地进行播报, 今天报纸上的新闻也许发生了好几天了, 因此, 很难保证其实效性。其次, 缺乏新意, 传统新闻媒体已逐渐不能满足大多数观众的需求, 信息和资源也非常有限。最后, 观众接受新闻的方式比较单一, 必须在每天固定的时间收看、收听和阅读, 不能引领现代人尤其是年轻人的随性生活方式。
网络新闻媒体与传统新闻媒体整合的方法
从上文分析中能够看出, 网络新闻媒体和传统新闻媒体既有相同之处又有不同之处, 因此, 两者才会有相整合的可能。传统新闻媒体虽不如网络新闻媒体的信息量大, 传播速度也较慢, 但它有稳定的受众人群。而网络新闻媒体虽然拥有众多优点, 但信息的依赖让网络新闻媒体无法与传统新闻媒体脱落。由此看出, 两者若是相整合, 一定能够互惠互利, 取长补短。
1.报网一体化进程
为了适应网络新闻媒体的竞争, 很多报纸已逐渐向网络媒体方式所发展, 通过网络平台向观众传播新闻信息。将网络新闻媒体与传统新闻媒体相结合, 不仅能够有效地防止新闻受众的流失, 同时还可以更加丰富新闻信息, 提高传统新闻的传播速度, 因此, 这是两者结合的有效发展途径。
2.信息共享
除了报纸行业向网络平台靠拢的途径以外, 网络新闻媒体还可以与传统新闻媒体相互沟通与合作, 将竞争变为双赢。在前面所提到过传统新闻媒体比网络新闻媒体耗费的人力物力更多, 同时观众也较为固定, 而网络新闻媒体能够有效的节省人力物力。因此, 两者可以相结合, 实现资源共享, 在弥补自己的不足时采纳对方的优点, 从而实现整个新闻媒体的长远发展。
3.利用新媒体
随着3G、4G时代的到来, 传统新闻媒体除了要向网络平台发展以外, 还要利用新媒体加大宣传。如今, 使用手机的用户越来越多, 而3G、4G的发展能够使观众随时随地用手机就可以观看各种新闻。因此, 传统新闻媒体要顺应时代的发展, 学会利用新媒体宣传才能拓宽发展的道路。
结语
传统媒体新闻 第2篇
去年以来，随着国家层面推进三网融合战略，以广电为代表的传统媒体面临着以“体制机制改革，行政管理”为核心的“管理变局”。三网融合带来了宏观层面的融合，包括机构融合、业务融合、产品融合、终端融合、流程再造等各个方面，而这些方面的核心是管理创新，在某种意义上而言，传统媒体面对新媒体进行转型的核心人物在于领导者，核心要素在于理念转变，核心运作在于流程设计。
第二个变局来自于竞争变局。由于新技术的不断诞生、新媒体的不断出现、新市场的不断形成，原有的竞争格局被打破，新进者要求重新划分市场，媒介生态被重塑。媒介竞争由先前的“实物之争”走向“形象之争”；由“独家报道之争”走向“独家解释之争”。竞争变局的另一方面则是人才竞争，新媒体催生了一系列新职位，比如“SNS整合专员”，主要负责传统媒体业务在SNS平台（社交网络系统）上的扩展与维护。随着微博的大面积流行，新职业“微博媒介经理”也应运而生，在美国，这个职业从业人员62%是女性，38%是男性，年薪3-5万美金，其中，71%的从业人员的工作经验介于1-4年。他们的工作是早晨5：30就起床上微博，晚上看完最后一条微博才能安心入睡。传统媒体通过设立专门职位来运营他们的新媒体平台，渴望借此在竞争中脱颖而出。这方面湖南卫视先行一步，他们在旗下的北京中心专门设有“新媒体策划经理”一职，负责其传统媒介产品及服务在新媒体平台上的推广及运营。
二、传统媒体管理者的理念创新
传统媒体管理者的理念创新，直接决定着其在进行新媒体转型时能否跟得上技术步伐、市场节奏。理念创新首先来自对新技术发展的清晰认识。纵观历史，媒介发展史即是一部技术发展史，印刷术创造了“复制传播力”，无线电技术开拓了“超空间传播力”，影视技术引导了“镜像传播力”，网络技术塑造了“全球传播力”，而手机技术则强化了“贴身传播力”，新技术深刻地影响着媒介演进。从另一方面看，新技术还影响着产业变革以及我们对于媒介的感知，比如乔布斯与他创制的苹果五次深刻地影响着历史：第一次是苹果电脑Apple-I，开启了个人电脑时代；第二次是皮克斯电脑公司，改变了整个动漫产业；第三次是iPod，改变了整个音乐产业；第四次是iPhone，改变了整个通讯产业；第五次是iPad，重新定义了PC，改变了PC产业。乔布斯伟大之处在于：让产品成为媒介--先前是“媒介产品”，现在是“产品媒介”。
此外，还有一系列原有理念的被刷新，旧有定义的重新定义：比如何谓独家报道？独家报道将不再获有绝对竞争优势。随着“云计算”的实现，媒体竞争将超越先前的信息之争，从绝对意义上看，任何人都可以从“云端”撷取他们所需的信息，A媒体拿到信息与B媒体获得信息的时差几乎为“零”，媒体独家首发的时间优势已然在“云端”被消解掉，媒体竞争从“信息的独家首发权”转向“信息的独到解释权”；
又如，何谓新闻首发？之前传统媒体即使有自己的新媒体平台，但由于理念问题，新闻首发无疑被保护在传统媒体发放平台内。而未来的媒介竞争是在两个平台上同时展开的，即传统媒体平台与新媒体平台。媒体的新闻首发不再是传统母媒的特权，而应根据新闻的具体特性，选择媒体矩阵旗下的任一媒介渠道作为新闻首发平台；
再如，何谓内容生产者？先前的内容生产者主要是指新闻专业人士，而随着技术的发展，大量的UGC（用户贡献内容）出现，于是“用户”+“专业人士”共同成为媒介的内容生产者，扩大了原有的新闻生产队伍。
三、传统媒体新闻管理创新的五个维度
1.日常内容与突发事件报道的管理
随着新媒体的进化以及“云计算”时代的来临，传统媒体面临着将原有和目前正在生产的媒介产品数字化、数据库化，并将之分层存储，以便分类使用、整合利用。加之主题化的专业电视和广播频率需求增加，使得媒体建立资产管理和数字版权管理体系迫在眉睫。之于管理者而言，要及早制定相应的内容管理方案，利用先进的数据管理技术，建立平台性、网络性的内容管理系统。从技术与内容双重考虑，将媒体内部的每一个互联网节点都联通起来，以此实现统一的内容产品架构。
新媒体时代，对于传统媒体的内容管理者而言还面临着“如何应对突发事件”这一命题。以“甬温动车追尾事件”为例，当时浙江卫视、CCTV-2与CCTV-新闻频道反应相对迅速，三个频道采用的航拍画面都来自“非专业”、“非新闻机构”的市民。新媒体时代，UGC这种“用户贡献内容”的模式真实且更广泛地发生着。媒介如果想在突发事件报道上取得先机，就要在平时的内容管理系统设计上着重考虑，比如，如何能使在场的“非专业人士”最快速度回传报道？如何能使报道尽可能达到技术播出水准？如何在突发事件报道时，调集多方资源，同屏呈现，丰富报道内容？以CNN对日本大地震的报道为例，当时CNN画面被分割为5个部分，一个是地震现场主画面，一个是主播通过网络连线日本当地居民诉说地震情景的图像，另一个是日本政府召开新闻发布会的同声传译画面，还有两行滚动字幕。可以预见的是，由于有了UGC加入，专业新闻机构突发事件报道模式将作改变。
2.内容生产流程的管理
融媒体时代彻底改革了新闻的生产与消费，在这样一个大趋势下，媒介机构要想在竞争中胜出，就要对先前的新闻生产流程进行全新再造，以期焕发新的生命力。流程再造是20世纪90年代初期在美国兴起的一次管理变革浪潮，其核心命题是“对组织的作业流程进行根本的再思考和彻底的再设计”，目标是“以期取得在成本、质量、服务、速度等关键绩效上重大的改进”。新闻生产的流程再造是媒体机构以一种首尾相接、完整的整合性过程改变过去被不同介质割裂、不同部门管理造成的支离破碎的局面。
新闻生产的流程再造要解决以下几方面的问题：首先，内容的生产将是多媒体化的，收集过程将是多媒介汇流的。其次，收集而来的新闻内容，需要经过一个“评估中心”，对新闻素材作出一流的价值判断，以及去向判断。再次，要解决新闻分发问题，手机、广播、纸媒、电视、网络等多渠道建制，使得同一内容不同形式的新闻产品能沿着各自既定的渠道运行，从而保证了一件新闻产品的复次、多介质、全方位传播。最后，要解决新闻产品抵达用户后的反馈以及来自用户信息（UGC用户贡献内容）如何上浮的问题，比如说建立call-center中心（呼叫中心），将受众当作用户来管理，形成新闻推送模式，用短信预告新闻事件的发生，并号召受众及时补充在场所见所闻等等。
新闻生产的流程再造包含四个方面，首先是强大的“脑”指挥中心，负责新闻信息的价值判断及其去向；其次是“交响乐团式的空间布局”，为了更高效地实现多介质的统一行动，融媒体的新闻操作平台将在物理上有所突破，一个类似“交响乐团式的空间布局”有利于各媒介品种围绕“脑指挥中心”协调作战；再次是“多媒体化的采写部队”，融媒体时代新闻生产再造的基础是单介质记者向多介质记者转型，一个人身处新闻现场，能同时提供文字、音频、视频、图片等各类产品，供融媒体矩阵平台上的报纸、广播、电视、网络、手机的全方位使用；最后，实现UGC内容的优化与上浮，这意味着要形成一套有效的UGC机制，鼓励用户方便、快捷、积极地贡献优质内容。如湖南卫视的新媒体平台金鹰网播客栏目--VBLOG，供用户发布自己喜欢的视频，网友上传的节目大都与娱乐节目有关，很好地扩充了其母体平台的内容。
3.内容生产者的管理
融合时代，媒体的内容生产者由“专业”与“非专业”人士共同组成，之于“专业人士”的管理除了先前管理理论上常常提到的“以人为本”等理念之外，更为重要的是要看到这些“专业”人士在新媒体时代有可能成为拥有万千跟随者的意见领袖，他们可以借助新媒体平台成就个人及母媒的声望，比如一些新闻主播、评论员在新媒体平台上的发言往往拥有广泛的关注。如何将人们对这一个个分布在新媒体平台上的媒体从业者的关注有效地转化为对于其服务的母媒的高效关注是管理者需要着重考虑的。对媒体从业人员的管理创新，关键在于要将媒体从业者看作是拥有启动能量的“发动机”，让他们能自我开掘出一片天地，塑造起一种声望，并将这些关注度与美誉度成功迁移到母媒上去。
融合时代，内容生产者的另一个主力军是那些能“贡献内容的用户”，之于他们，更多的是要通过社交网络系统等多个平台“运营”用户，以使他们对母媒产生信赖感与情感链接。湖南卫视在这方面做了多方尝试，举办“金芒果粉丝节”，密切与粉丝的联系；在金鹰网上推出SNS互动社区“芒果圈”，通过社交网络平台聚集人气，发动用户贡献内容。
4.用户的管理
媒介融合的一个重要结果就是，以“读者、听众、观众、网民”细分的受众概念将被全新的“用户”概念取代。未来广播电视面对的是一个个有多媒体需求的“用户”，而不是先前传统意义上的“听众”与“观众”。到目前为止，互联网的竞争，显然不仅仅体现在技术之争上，新技术的获得将以越来越短的时间向零成本靠近。互联网竞争的核心，又回到了大多数行业面临的竞争的本质--关系--上来，“建立关系、维持关系、运营关系”，从而使“关系最终创造价值”。技术的门槛越来越低，直接的结果就是技术之外的门槛越来越高。Web2.0的运营核心不在于技术，不在于内容，而在于“人”。运营“人”的核心在于“关系”。这也是建立媒体SNS非常重要的原因。
在管理用户时，要关注系统性与回路设计，一方面使用户能方便地参与到媒介活动中来，另一方面使用户的体验也能及时地通过回路设计反馈回来。如中央电台“中国之声”今年10月新改版后，推出《同步你来说》节目，所有节目环节均围绕互动设计，以互动方式呈现。每期同步跟踪正在进行的事件和网络正在热议的话题，展开当事方、评论员、听众、网友的实时互动讨论、线索提供及核实报道，听众参与到节目中本身就是用户管理的一方面，这使得电台提供给听众的不再仅仅是先前的媒介产品本身，而是一种参与媒介内容生产的全新体验，这有助于与听众建立情感链接。
管理用户的核心命题在于情感，只有用户对媒介产品有了信赖与依赖感之后，才可能产生基于其上的附加价值。新媒体时代，这种情感链接除了在原有平台上运作之外，比如说广播可以通过听友会来与其听众保持联系，更重要的方面是通过新媒体平台，特别是社交网络平台来运营更年轻的潜在用户，让他们产生黏度。
5.舆论引导的管理
融合时代传统媒体管理创新还表现在舆论引导方面的创新。未来媒介生态表现出一种“微”特质，碎片化的信息通过社交网络系统等链状系统被连接与组合起来。媒体生存则是在这一个个“微链”中把握自己的传播机会，创造可能的舆论热点。未来媒体生活，除了竞争“信息的独到解释权”外，还要在纷繁的“微链”世界中排兵布阵，将记者一个个地发送到“微链平台”上，成为一个个关键节点的组织者与传播者。媒体把关不再是先前铁板一块的“一刀切”，而是在无数个中心节点上的疏通与引导。舆论引导创新主要表现在，媒介依托自身的专业记者与忠实用户建立“微链”传播矩阵，并在关键节点上“排兵布局”，通过“不做中心”而去影响无数个“小中心”，来实现舆论的高效引导。
特别是在突发事件中，这种新型舆论引导方式特点更加明显，比如在“甬温动车追尾特大事故”发生开始，微博主导了这场突发事件的的信息传播和舆论焦点，传统媒体在前40分钟内来不及对事态做出任何反应。如果此前传统媒体已然形成一张“微链”传播格局，在每个中心节点上都能发出自己的声音，并且通过影响无数个“小中心”而使自己的声音不断扩大，就不至于因为“失声”而失去舆论主导权。微博粉丝500多万的浙江省委组织部长蔡奇，在甬温事故发生当天连发36条微博，通报浙江省组织救援的情况，赞扬温州“的哥”、“的姐”免费送客人到医院献血。郑继伟副省长、浙江省卫生厅官方微博也实时通报医疗救援的进展，这些中心节点都起到了很好的舆论引导作用。
传统媒体新闻 第3篇
点评：对于《新闻晚报》的休刊，大多数人的评价是悲观的，他们认为传统媒体的寒冬已来临，并且即将进入冰川时代。面对如此悲观的情势，对传统媒体而言，是选择随波逐流、听天由命，还是坦然面对、从容应对？当然，我们应该选择后者。
物竞天择，适者生存。随着新媒体的不断出现，传统媒体及媒体人必须要时刻保持清醒的头脑，从容面对互联网所带来的冲击和挑战。在面对诸如《新闻晚报》停刊的这种现象时，始终保持警惕，因为一旦放松警惕，停刊、休刊的现象说不定哪天就掉到自己头上了。
当然，在充分意识到这种严峻态势的情况下，理性面对固然重要，但是真正搞清楚自己该做什么才是最为关键的。保证内容精品化、专业化、个性化是第一位的；加强行业自律，加快市场化改革的步伐是重中之重；关注经营模式转型，关注品牌建设问题是必不可少的；剔除靠吃大锅饭、吃财政政策等弊病是必须要解决的；敢于接受新媒体带来的挑战、敢于吸纳新媒体融汇的新思想是必须要接受的……相信在做到这些前提之下，传统媒体将逾越寒冬。
新媒体倒逼传统媒体新闻改革 第4篇
让传统媒体危机四伏的正是新媒体如火如荼的发展之势:在线视频以每年300%到400%的速度增长, 正在侵蚀传统有线和卫星电视;风头正劲的“微媒体”让传统媒体望洋兴叹, 短短两年, 微博已经拥有2亿用户, 媒体环境的“微博化”成了不可阻挡的趋势。有媒体从业者感叹, 每天醒来第一件事, 不再是打开电视, 也不是翻报纸, 而是上网看微博。
与之相对的是传统媒体在新闻报道中愈加明显的弱势:传播路径狭窄, 信息覆盖面窄, 传播主体单一, 传受互动性弱, 传播内容有限, 传播形式呆板。除了在评论和深度上还可发力外, 无论是新闻来源、时效性、更新速度、挖掘真相、社会动员还是互动功能, 都完败给新媒体。多重把关下的新闻内容并非受众所喜闻乐见的, 主题宣传大而无当, 会议报道了无新意, 民生新闻琐碎庸俗, 甚至炒新媒体的冷饭, 真正反映民生民意的报道少之又少, 尤其是突发公共事件报道中的保守、僵化、官僚的态度, 令受众越来越远离传统媒体。
新媒体的蓬勃发展并不意味着传统媒体的死亡, 但是, 新媒体改变了受众的诉求渠道、言论尺度、互动频率, 媒体生态剧烈变化, 正在倒逼传统媒体新闻改革。如果传统媒体不改革自变, 以适应新媒体时代的受众变化和媒体环境, 将不断被边缘化。
新媒体与传统媒体的变迁趋势 第5篇
摘要：诞生于工业化时代的传统媒体——报纸、广播和电视面临着信息时代新媒体——互联网和手机的冲击，新媒体虽然目前仍相对薄弱，但发展速度惊人，已日益成为信息传播变革中一支异军突起，势不可挡的力量。其传播为王、分众定制、及时互动的三大特性推动着新媒体在信息时代的崛起和壮大。
关键词：新媒体 传统媒体 融合发展
圣经有言，凡走过必留下痕迹。
历数千年来的媒体发展史，从公元前二世纪世界第一份报纸——我国的《邸报》到1609年欧洲产生的世界第一份印刷报纸，从1920年诞生于美国的世界第一个广播电台到1926年呱呱坠地于英国的世界第一台电视机，数百年的技术变革逐步改变着人类信息的产生和传播方式，从平面到立体、从纸媒到电波，报纸、广播、电视无不印证着技术革命转变人类社会发展面貌的规律。
时光流转，传统媒体用了300年将人类由水与火的年代推进到光与电的世界，而诞生于美国的互联网（1969年）和手机（1973年）则仅用30年就将人类带入比特和微波交织的移动网络信息时代。在信息时代里，新媒体正以较以往快得多的速度转变着我们的生存方式。
1新媒体概述
一般而言，新媒体指所有与传统媒体相比较，在技术、运营、产品、服务等商业模式上有相当创新的媒体平台和机构。它们借助于全球性的新技术革命，以互联网、移动通信等数字传播技术为驱动，主要包括互联网站（如新浪网）、手机媒体（如空中传媒）、数字电视（如SiTV）、机航媒体（如美航传媒）、户外液晶（如分众传媒）、移动电视（如北广传媒）、电子报刊（如Xplus）等等。就本文而言，我们定义的传统媒体为工业化时代的产物——报纸、广播和电视，而互联网和手机则代表信息时代的新媒体。
传统媒体经历了一个逐步发展的过程，我国目前共出版报纸1926种,日均读者数达2.31亿；全国持有的收音机总数为5亿台，全国广播听众近12.02亿，收听着全国300余座广播电台的节目；全国城乡电视机总数达4.5亿台，全国电视观众数量达到11.15亿人，收看着全国2400多个电视台的节目。
新媒体虽然目前仍相对弱小，但发展速度惊人。作为一种全新的现代化传播方式，新媒体只用了短短不到10年就接近了报纸、广播和电视用数十年、上百年才拥有的受众群。
①
目前我国网站总数为788,400个，世界网站总数超过8065万家，我国网民人数从2001年的3370万人增长到2006年底的1.37亿人。全球网民数则由1996年的0.4亿增长到目前的超过10亿。
手机产业发展速度更为迅猛，目前全国手机年产量3亿部，全世界年产量8亿部，中国手机用户4.61亿，世界手机用户超过12亿。
2新媒体特点
传统媒体与新媒体的区别显而易见，如前者相对静止、封闭，而后者移动和更为开放。但归根结底，有别于传统媒体且决定新媒体能生存和快速发展的三大根本特点是传播优势、分众定制和互动及时。
传播优势弥补内容劣势
这也是新媒体的最大和最重要特点，传统意义的媒体信仰“内容为王、资源为后”，但现在和未来更多的是“传播为王”，信息需要的不仅是上天，更要落地，更要生根、发芽、传播。
在网络和移动通信时代，知识的产生固然重要，但信息能否及时、有效、方便、快速的传播开来更大程度上决定了信息的绩效和长期生命力。比如印度洋海啸，关于灾害的报道必不可少，但其准确迅速的传播开来才能真正挽救大多数人的生命。
传统媒体的信息内容具有一定质量优势，但普遍采用静态的平面线性传播方式，并不能满足受众日益扩张的立体动态需求。而新媒体虽然从一开始就处于相对内容稀缺的劣势，但由于互联网、手机使用者所特有的自我繁殖与扩散能力，在相当程度上弥补了内容的不足，甚至在某种程度上创造了具有巨大竞争力的内容传播优势。
进入信息时代，信息的采集不再那么垄断，人人都是信息的接受者，同时人人都可以成为信息的采集者和发布者。比如德国世界杯短消息或球星图片在手机用户间的不断转发，比如06年EMC女秘书事件通过邮件转发形成的飞速扩散效应，这种自传播特性是传统媒体难以开发的新兴市场。因此内容稀缺只是相对的，本质上讲，媒体渠道是否具备某种自我生产和自我扩散的能力才是决定内容优势能否体现的关键因素。
分众定制：差别化、个性化，信息需求主导信息供给④③
②
分众定制，即指新媒体可以按受众兴趣或信息需求提供个性化服务。传统报纸、广播、电视的信息扩散方式一般是统一制作节目然后面对所有人群发放或播出，即使有所针对受众，也仅是分为不同节目内容，有特殊需求的观众需要自己对所有收到的信息进行筛选，择其需者而读之。
进入信息大爆炸的时代，信息获取方的需求方式发生了改变，人们普遍希望收到的信息就是自己需要的，而这可以通过对人群进行受众细分，采取信息定制服务的方式实现。正是由于未来受众越来越倾向于主动获取定制的信息，传统媒体发散式、填鸭式的信息传播方式逐渐式微，需要由供给推动型Push传播改为需求拉动型Pull传播，而这，恰恰是新媒体的一大优势。
互动及时：来自受众、返回受众，第一时间
互动和及时是提高媒体用户粘着度和忠诚度的可靠途径，受众方与资讯发布方的互动还可以更深入的挖掘信息的内在价值，了解需求方所思所想，为日后改进信息形式和质量提供有益建议，逐步实现按受众要求定制信息、按讨论沟通信息，按反馈修改信息。
目前传统媒体已经逐步提高了沟通与时效性，如报纸的加印特刊、广播的访谈栏目和电视台滚动播出的即时新闻，但受制于传统媒体技术和采编播方式的约束，新媒体仍然可以在互动和及时两个层面上大幅领先于传统媒体，比如网络、手机新闻可以全天候24小时发布；网络和手机聊天室可以深度参与，互动交流。
3新媒体与传统媒体的独立发展
新媒体的强大生命力正来源于其传播上的无限化、需求上的个性化和时间上的即时性、沟通上的互动性，也正是基于这些信息时代的新特征，新媒体才会在传统媒体的基础上有所继承和发展。
新媒体对传统媒体的继承
首先，传统媒体虽然存在一些传播劣势，但其仍然是一段时间的主流而难以取代，因此新媒体的发展必须建立在对传统媒体的继承基础上，毕竟内容优势短时间内不可动摇，而受众对传统媒体信息质量的信任也是电视、广播、报纸能长期受大众青睐的根本原因。
尤其在国内，电视媒体仍占据着统治地位。1.2亿的网民和4.3亿的手机用户加起来也不到电视观众的一半，考虑到其中的重合部分，新媒体的受众覆盖率不到我国总人口的40%，这跟90%的电视覆盖率不可同日而语，再考虑到中国人的生活习惯，很多网民和手机用户习惯于在电视机前消磨更多的时间，因此新媒体的影响会更小。而在欧美，网络覆盖率已超过
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了70%、手机覆盖率也达到90%，大多数资讯来自于网络和手机，电视已经作为休闲补充媒体而出现，新媒体的大众意义非常明显。
对于一种媒体而言，只有大众化才能主流化，大多数人能接受的媒体才能被称为社会的主要媒体。对国内而言，新媒体需要在传统媒体的统治地位下逐步发展，承继其信息优势、维系其影响力，未来的路依然任重道远。
新媒体对传统媒体的渗透
延续传统媒体生命力的同时，新媒体的特征也在开始对传统媒体有所渗透，适当对网络和手机特点的借鉴和移植有利于电视、广播和报纸更好的在信息时代生存和发展。
比如新媒体的互动性，电视和广播均可以通过插播热线或制作专题来实现，即使互动性最差的报纸也有许多提高的途径。比如现在各大晚报均将读者有奖提供线索的热线新闻作为社会栏目的一个重要组成部分，此外还引入一些读者直接参与的评论栏目并以之与网络进行竞争。又比如谈话类栏目的出现也是报业的一种大胆尝试，通过其较之新媒体更高的信息公信力和权威性，弥补信息传播时效性差和互动不够深入的弱点。
新媒体与传统媒体的分工
分工有序是新媒体与传统媒体未来各自发展中最重要的一点，既然未来信息的传播重要性不亚于信息内容本身，传统媒体与新媒体就须更专注于各自优势，各负其责，分别做好内容与传播的工作。
目前新旧媒体均花费了大量的精力建设各自领域的内容和通道，但受木桶中短板效应的制约，未必能在两个领域都取得较好的成绩，比如传统媒体建设的网站可能流量偏少，而新媒体的网站流量较大，但内容可信度不高。更失衡的情况下，新媒体以极低的价格甚至不支付成本就可获得传统媒体花费大量人力、物力、财力制作出的内容，传统媒体则要承受广告和受众双重流失的苦果。
上述问题最典型的例子是2005年开始的法新社对Google的起诉，后者被指控在一直免费抓取并未经许可擅自在其Google News上引用法新社新闻标题、摘要以及照片，被要求赔偿至少1750万美元，其后美联社和东京时事社也提起类似诉求，这些指控迫使Google把数以千计的照片和新闻报道从News频道中删除。
对于我国而言，2006年7月1日施行的《信息网络传播权保护条例》明确规定任何组织或者个人将他人的作品、表演、录音录像制品通过信息网络向公众提供，应当取得权利人许可并支付报酬。因此一种可行的思路是在保护知识产权及合理利益分配的前提下对媒体⑥
进行产业链分工，在网络及通信渠道内，由传统媒体提供原创内容，由新媒体提供通路，受众的阅读或收看仅仅是通过新媒体的通路而寻找到传统媒体的原始资讯，这有助于传统媒体实现原创价值，进而增大网络和通信时代的影响力。
目前《今日美国》、《纽约时报》与Yahoo、AOL均有这样互换链接的协议，互不收费，这种链接充分地保持了媒体原创的本来面貌，并没有伤害传统媒体本身的知识产权。在未来通路发展良好后，双方可以再签订新的利益分配协议。
判断一种信息生产和传播方式是否合理，需要看社会整体福利是否会因此有所增加，需要在版权保护与合理使用之间寻找平衡。在合理合法的前提下，如果一种行为对著作权人的利益没有实质性的损害，反而对促进知识和信息的传播带来了巨大的便利，那这种行为本身也符合著作权法保护创作、鼓励和促进知识信息传播的原则。
总之，合理合法的传播原创内容，新媒体可以发挥其渠道优势，原创媒体的新闻也能在网络和通信领域提升新闻原创价值，提高互联网新闻的公信力。
4新媒体与传统媒体的融合发展
新媒体和传统媒体在其独立发展之外，又是交叉融合发展的，一些新的媒介形式也由此诞生，如电视与网络结合即出现网络电视，手机与电视结合即出现了手机电视。
传统媒体与互联网的融合
传统媒体在过去是强大的，在信息时代也同样可以通过将自己的触角延伸到网络空间使自己更为强大，通过网络传播进一步提高自己在传统领域的内容优势。
信息时代的互联网已经成为有效提高传统媒体到达率的重要载体。据Nielsen/NetRating2006年6月统计，互联网对电视广告到达率的提升作用在电视的非热点时段达到20％以上，而互联网对报纸广告到达率的提升作用则普遍达到了30％以上。
当然，传统媒体与网络是否直接融合需要考虑自身情况而定，具有强大品牌力量的电视或报纸可以通过融合发展的方式来创办网站实现快速发展（如央视网和新华网），但不具有强大影响力的传统媒介可能更需要的是专注于内容优势，在合理利益分配前提下借助新媒体实现网络传播。
传统媒体与手机的融合
传统媒体与手机的结合是较之网络融合更为新兴的空白点，可以有效细分受众群，获得较高的回报。以手机电视为例，在全新的商业模式下，手机电视可能带来较单一媒体更优越的流量和盈利增长，但即使是国内发展最完备的上海数字手机电视项目，目前信号的覆盖率仍然较为欠缺，需要发展的是终端的普及和渠道的成熟。
多种媒体的结合
由于各种媒体各具特点和优势，因此多种媒体的互补可能实现强强联合。
广播、电视与手机的最新融合是在2006年9月6日，当天北京人民广播电台开通DAB广播式手机电视业务，除转播12套北京人民广播电台节目外，还首播中央一台及北京一台的电视节目，用户可以免费使用。三者的融合包含了电视内容丰富、手机携带方便和广播覆盖面广，可移动接收的多种优点，有利于扬长避短。
最直接的融合——合并或合作
新兴媒体与传统媒体的融合，更直接与更有力的表现方式则为直接合并或合作。
最早的联合来自于98年NBC以2600万美元对Snap Online的并购，随后迪斯尼收购Infoseek43%的股权，99年1月新闻集团与雅虎签订合作协议，2000年1月美国在线合并时代华纳，最新并购则来自于2005年新闻集团以5.8亿美元收购全球博客老大MySpace，在信息时代，不是资历为尊而是优势主导，合并的方向是强者愈强。
总之，传统媒体与新媒体的融合发展是媒体发展的一大方向，传统媒体在内容生产、品牌传播中有独特优势，新媒体凭借技术和渠道优势也占据强者地位，在新的竞合环境下，两者之间是一种相互依存、相互借鉴、共同发展的互补关系。
5科技革命推动未来媒体变革
科技革命对媒体业的发展变革产生了巨大的推动作用，正是技术，改变了人类历史进程。有了印刷术，才有了报纸；有了无线电，才有了广播；有了比特技术，才有了互联网。需求决定供给，符合先进社会需要的媒体才能在未来社会中得以生存和发展。
对于传统媒体而言，电视由于在国内仍有较充足的市场，可以通过与互联网的结合及进入手机电视领域等实现新的生存，广播可以通过移动技术满足信息时代的基本要求，而报纸面临的挑战是最大和最艰巨的，需要逐步与新媒体传播方式对接，实现跨媒体发展。⑦
可能有人认为读者对报纸有阅读习惯和依赖感，因此报纸的寿命会很长，其实未必。人们曾经对密纹唱片和留声机产生过依赖，但它们已经进了博物馆；接着人们对录音录像带产生过依赖，但它们如今也难觅踪迹；20世纪末CD刚培养完人们的阅读习惯，MP3就已经在新世纪来临的时刻跃上风口浪尖，一晃经年，MP4又身影闪动。在飞速发展的新技术新媒体浪潮面前，传统媒体、特别是报纸的未来不容乐观，国外甚至预测报纸将在2040年消亡，未来未必尽然，然而与新传播方式、新受众信息需求格格不入的传统新闻机构及媒体必然为受众所放弃。
新媒体与传统媒体是一种互补的关系，未来的媒体应是二者的独立与融合发展相结合，比如两种媒体的直接合并，又比如由传统媒体如报纸和电视提供内容及其审查，通过移动运营商的平台或者通道，传播到网络和手机用户手中去，这个完整的产业链条有明确的分工及合作，有共享的利益和未来。
以互联网和手机为龙头的信息技术正在给世界媒体业带来一场革命，新旧媒体的独立与融合发展也将翻开媒体历史新的一页，掌握内容的传统媒体与掌握技术的新媒体怎样才能充分发挥各自的优势，共同推动媒体产业的发展，在中国，“我们才刚刚上路”，但无论如何，“变革是关乎生存的大事”。
变革关乎生存，变革关乎兴衰，变革关乎历史。
① 联合国新闻委员会1998年5月举行的年会正式提出把互联网看作继报纸、广播、电视之后出现的第四媒体，而手机在20世纪末也开始被定义为“第五媒体”。
②分别取自CNNIC2006年6月30日和Netcraft2006年4月统计数，世界网站数量突破4000万大关仅在三年前的2003年4月。
③分别取自CNNIC2007年1月23日和eMarketer2006年5月统计数。
④据信息产业部2007年1月24日统计数据，截至2006年6月底，我国电话用户总量已经达到8.29亿户，其中固定电话3.68亿户，移动电话4.61亿户，居世界第一位。
⑤iUserSurvey调研数据显示，发达国家有80.9%的被访者表示愿意使用信息定制服务。
⑥其中“向公众提供在信息网络上已经发表的关于政治、经济问题的时事性文章”属于免责条款。
⑦据预测，2007年北京手机电视用户将超过1000万户，2008年手机电视产业的市场规模为5000亿元。
⑧
⑧原文为Changing is s matter of surviving，语出荷兰VNU集团董事总经理奥科〃维瑟。
传统媒体新闻 第6篇
关键词：媒介融合；新闻编辑室；新闻生产形式
物质“分”的可能促进物理学的不断突破，作为“分裂”的另一个侧面，“融合”同样也起到了促进物理环境，进而使意识环境发生巨大变化的作用。随着数字技术的发展和数字媒体的广泛开发，一个崭新的新媒体世界被带到人们眼前。原来鼓孤立的数字媒体形态一点点连成片，直到今天构筑出“媒介融合”的形态。
“媒介融合”一词是由美国麻省理工学院的媒体实验室创始人尼古拉斯·尼葛洛庞帝首先提出的：“所有的传播技术正字遭受联合变形之苦，只有把它们作为单个事物对待时，它们才能得到适当的理解。”他指出了媒介融合是在计算机技术和网络技术二者融合的基础上用一种终端和网络来传输数字形态的信息，由此带来不同媒体之间的互换性和互联性。国内研究者王菲在他的《媒介大融合》中给出的定义为：媒介融合是在数字技术和网络技术的背景下，以信息消费重点的需求为指向，由内容融合、网络融合和终端融合所构成的媒介形态的演化过程。
时至今日，基于数字网络的融合行为已经深深植根于人们的日常活动之中，它深刻地改变了人们的生产生活方式、企业发展、产业发展。新闻的生产和传播也不可避免的受到影响。网络赋予了新闻信息传递的三个基本要素——发送方、信息内容和接受方相对大的自由，移动互联技术使每个人都成了信息的发布者和获取者，而物联网的出现又使自然环境与网络数据相互渗透，实现了新闻生产传播形态的全方位转变，这种转变正在发生且仍会继续。单一的媒介内容的制作、生产和传播将从内容，网络和终端上走向更全面的融合。这促使“新闻编辑室”这一原新闻生产工厂的转型。传统的编辑思维已经无法适应未来传媒业发展的要求，新闻编辑室的自觉转型是数字媒体时代大潮进步的要求，同时也将反过来推动媒介融合的变革进程。
数字技术对报业、广电、通信领域的全方位渗透和应用，使得各个媒介的边界逐渐模糊。报纸、广播、电视、互联网作为信息的几大载体，在保留自身核心传统特点的基础上，开始逐渐改变外在的媒体形态，从以前割裂、分离状态走向“合”。正如中国社会转型时伴随着“阵痛”一样，媒介形态的转型不可避免。伴随着全球各大报业的裁员，“纸媒必死”的呼声一浪高过一浪。但其实，这是一个“融”的过程，即融掉古旧的，传统的外在形式；吸取崭新的科技成果。再经历了一轮蜕变后，逐渐形成一个新的媒介形态，这种蜕变过程与媒介融合的三个层次相适应。
媒介融合的第一个层次是战术性融合，一般是指传统媒体与新媒体之间在内容和营销领域的互动与合作。目前国内的新闻编辑室基本处在这一层次，在各种新兴媒体涌现的竞争压力下主动去拥抱新媒体，以拓宽传播平台，加强与受众的互动，扩大媒体的影响力。形式上通常是传统媒体内容在新媒体上的再一次呈现，虽然近期可视化新闻，大数据新闻，HTML5等新技术手段包装下的内容生产层出不穷。但新媒体没有充分的内容原创，且融合的整体水平不高。不过不少网站目前已经开始建立新闻“中央厨房”，正在向第二个媒介融合层次进发。
媒介融合的第二个层次是结构性融合，其特点是一个传媒公司或者集团同时拥有报纸、电视、广播、网络等媒体形式，各媒体之间在统一的目标下最大程度地实现新闻资源的共享、开发与整合，各媒体协调合作，创造更大的传播效果，组织结构性融合比媒体战术性融合（媒介互动）的程度要深，其核心在于同一旗下各个媒介平台的整合，称之为媒介整合。国外的时代华纳集团，迪士尼集团以及默多克的新闻集团都是这种层面的媒介整合。此种层面的新闻编辑室将成为有多个输出端口的中央枢纽。当一个新闻消息被收入在枢纽后，会被编辑成最基本的文本，这个文本再被输送到网站，移动端或者印刷处根据不同媒体的不同特点进行二次编辑。报纸会注重消息的文字逻辑以及故事的深度挖掘；网站就会注重消息的可视化呈现；而移动端就需要消息的精简以及有趣。如此一来同一个消息能实现最大程度上的资源共享与利用，同时大大降低了成本，提高了新闻产出的效率。
媒介大融合是媒介融合的最高层次。随着媒介融合的深入和传媒技术的发展，数字化将成为未来各个媒体平台共同存在的形式，最终可能出现网络、媒体、通信三者的“大融合”，打造出全新的融多种媒体形式于一体的数字媒体平台。例如，电视可能将具备更多计算机的特点从而与网络相连，既可以接收和储存数字化内容，也可以让观众与新闻的内容互动。在媒介全面融合层次，传统媒体与新媒体的界线消解，形态上殊途同归，都汇流到一个空前的数字媒体平台中。此时的新闻编辑室可能呈现一种高度融合的状态，即不再划分不同终端的板块，因为无论是电脑，电视还是报纸都已经趋于一致：网页或是手机版可以选择纸媒模式，用数字化方式带给读者纸质版的体验；纸媒植入电子芯片，随时更新新闻消息等等。
在媒介融合背景下，新闻生产形式会发生的一下几种变化：
1.媒介符号和技术手段的多元化。在媒介相互分离的状态下，新闻和信息的生产、传播符号都是相对单一的。报纸媒体的媒介符号主要为文字和图片，广播电视媒体主要由音频和视频来展现，而网络可以集纳文字、图片、音频和视频，因而就目前的媒介融合现状是传统媒体多和网络媒体互动，借助网络媒体的传播平台和信息集纳能力，扩展传统媒体的信息发布、传播平台和受众的互动空间。在传统媒体和网络媒体的互动状态中，传统媒体相对单一的信息呈现形态会受到冲击，编辑工作不再是只专一于一种媒介符号和信息制作就可以胜任，而是要考虑如何多样地使用媒介符号，根据不同媒介形态的特点来选取策划方式、采访手段和信息的最后整合与编制。因此，未来某一阶段内的新闻编辑部，一定是同时需要新闻采编写的内容人员和各种技术层面的专业人员，最理想的是集内容与技术于一身的复合型人才。在新闻编辑部的输出端口还未强大时，新闻编辑部会更像一个大杂烩。主编下面会设负责各个端口输出的副主编。即在传统媒体完成新闻编写后，发送给各个端口来促进这条消息不同形态的推广，但其根本还是在服务于纸媒。只有在媒介融合的后期才会使各个端口逐渐成并驾齐驱之势，最终使其他输出端口自成体系。
2.编辑流程一体化。传统的媒介产业可以分为两大类，第一类是印刷媒介产业，包括报纸、杂志、图书等；第二类是电子媒介产业，包括广播、电视等。传统印刷媒介的编辑工作流程是：选题→组稿→审稿→编辑加工→排版→校对。传统电子媒介的编辑工作流程是：策划→组织节目→选择加工素材→编排节目→审查修改节目→播出监控。传统媒介产品的生产流程具有纵向一体化的特点，例如，广播和电视通常采取采、编、播三个环节一体化；图书、期刊和报纸习惯于将编、印、发各个环节的业务联成一体。随着媒介融合程度的加深，原有的传统的编辑流程无法适应媒介融合的信息生产状态。媒介融合下的编辑流程需要全面一体化，改变各种媒介单一制作信息内容、缺少协同的状态，最终实现在同一个平台上完成对用户的即时互动和提供多媒体的信息服务。
未来的新闻编辑室一定是高度协同的新闻创作过程。编辑流程的一体化会给采编队伍的组织、总体报道策划、信息的采集和加工、制作、完成最终的媒介产品发布和效果监控等各个环节都会带来变化。融媒体生产流程除继续向纵向一体化延伸外，还在媒介及其表现形式和表达方式、手段的选择和使用上向横向一体化延伸。
3.编辑室人机合一
这个改变的实现是在技术发展到一定程度为前提。美国现在已经着手建造最大的机器人新闻生产中心。因此未来的新闻编辑室一定是人机互动的场所。由大量的机器人来撰写简单的消息稿，由人来决定消息呈现的具体形态，排版等等。另外，由于观众对图像和视频的需求，数据化新闻再未来也一定是不变的趋势，此时即可利用机器人来实现大量的数据新闻创作。介时整个新闻编辑室会呈现书高度智能化的特点，但唯一不变的是编辑对核心内容思想的把控。
未来新闻生产形式的发展必将是更加多样化，协同化和智能化的，虽然这并不意味着技术是决定和推动新闻生产发展的唯一力量，但媒介融合带来的用户群体的变化，市场环境的变化，传播方式的变化都对新型的新闻生产提出了挑战，对不同时代的新闻生产方式的新特点以及新方式的研究和探索不会停止。
【参考文献】
[1]邱晶晨 ，叶蓉.媒介融合背景下国外新闻编辑室的发展与比较--以BBC新闻网和SKY新闻网为例研究[J].今传媒，2014（09）
传统媒体新闻 第7篇
那么, 传统媒体将如何取长补短呢?这就涉及到了本文要论述的问题——新闻策划。所谓“新闻策划”, 指的是新闻媒介 (这里的新闻媒介指的是大众传播媒介) 的新闻工作者在新闻传播过程中所从事的有组织、有计划的宣传工作。其实有很多学者都曾提出, 新闻是不需要也是不能策划的, 新闻事实应该是客观存在的, 任何一种媒介主体都不应该去创造“信息源”, 即去策划新闻事实, 因为大众传播媒介的功能就是:发生了什么样的新闻, 就去报道什么样的新闻。
但是笔者认为, 如果仅仅是发生什么样的新闻就去报道什么样的新闻, 那么目前我们的新媒体完全可以做到。可是, 新闻媒介要传递给受众的仅仅是新闻而已吗?当然不是, 受众有知情权, 这是毋庸置疑的, 不过, 就像古人说过的, 知其然还要知其所以然, 这才是传统媒体的作用所在。那么, 如何让受众知其所以然?这就要通过一些新闻策划来完成。
新闻策划是传统媒体必然要使用的一种手段, 尤其在新媒体——微信、微博等越来越被受众关注之时, 新闻策划是新闻媒介绕开同质化、提升自己品牌、与受众形成互动、对舆论进行引导的重要方式。
不可否认, 对传统媒体来说, 目前正同时经历着灾难和重生。如果传统媒体能够把握好新闻策划的发展方向, 便会实现从新媒体中的突围。
一、挖掘突发新闻的背景
对于一些突发性的新闻事件, 如火灾、车祸、凶杀、跳楼、急救等, 传统媒体在传播的时候是完全不占优势的, 因为新媒体早在事件发生之时就已经捷足先登, 把信息抢先发布出去了, 受众会在第一时间就知道在什么地方、发生了什么事、情况如何。但是, 这并不意味着传统媒体就失去了这块阵地。相反, 传统媒体还有很大的操作空间, 这个空间就可以被称之为新闻策划。
传统媒体毕竟拥有专业的新闻从业人员, 有专门的组织机构, 有多年积累下来的对事件的判断能力, 因此, 传统媒体可以在事件发生之后, 抛出自己从事件背后挖掘到的信息, 为受众进一步答疑解惑。当然, 这需要对新闻事件有足够的了解, 包括事件的性质如何、背后有怎样的故事、当事人的社会关系、事件对公众的影响、相关部门的解决方案, 等等。
2013年3月4日, 长春发生一起丢失婴儿的事件, 在全国引起了轰动。早晨7点20分左右, 孩子的父母去自家的超市开门, 因为超市晚上是停暖气的, 为了防止孩子挨冻, 家长就把孩子放到车里, 进屋去点暖气。就在这时, 车子被盗了。长春市内接到这个消息的各家电台马上放弃日常播报, 全程追踪事件进展, 希望嫌犯听到以后及时停下车辆, 保障孩子的安全。可以说, 那一天, 所有知道这个消息的人都在为这个孩子担着心。但遗憾的是, 最后这个仅两个月大的小生命没能被保住。在这件事情发生的第二天, 虽然所有人都了解了事情的经过, 可是, 那天的报纸仅从零售来看, 几乎是卖得最快的一天。
这说明, 传统媒体仍是受众信赖的信息来源, 而且, 新闻背后的信息才是受众最想了解的内容, 这也是进行新闻策划的重要依据。如果此时传统媒体能及时地梳理这则新闻, 并对事件发表一些看法, 相信会为自己争取更多的受众。
有一个新闻策划操作得特别好的例子, 是发生在2005年的一件事。当年10月, 7岁的小欣月摔倒在了学校的操场上, 髓母细胞瘤给这个天真的孩子判处了“死刑”。很快, 小欣月失明了。她最大的梦想就是能站在北京天安门前看升旗仪式, 听国歌响起……
如果新闻只报道到这里, 就只是一个简单的社会新闻而已, 但长春当地媒体没有停留在这个层面上, 而是组织起好心市民和志愿者, 共同帮助欣月圆了她的“北京梦”, 虽然这个“天安门”只是在长春找到的一个有国歌响起的地方。可是, 对于小欣月来说, 已经足够安慰了。
这是非常成功的新闻策划, 仍然值得现在的传统媒体来借鉴。
二、开发热点新闻的“盲区”
所谓热点新闻, 包括受众广泛关注的各类信息, 如世界杯、奥运会、电影节、新交通法规、高考、母亲节、父亲节、网络事件, 等等。所谓开发“盲区”, 就是说传统媒体要善于从中找到不被其他媒体关注的点来进行策划。
比如在母亲节前夕, 更多的媒体关注的可能是送什么样的礼物给母亲, 如何陪伴母亲过节等, 但吉林省发行量最大的都市报《新文化报》则进行了一次策划活动——“邀您晒晒母亲年轻时的靓照”。这一活动得到了广大读者的支持, 很快就收到非常珍贵而有意义的照片, 几乎每一个照片都有一个故事, 而照片所表现出来的时代特色, 也让如今的年轻人更为珍惜自己的生活, 同时也促使两代人的情感距离更为拉近。
新闻策划的“盲区”并不容易找, 其实这应该就是所谓的创新, 对于一个年年出现的话题, 如两会等, 如何找到别人不注意的“盲区”, 实在考验一个媒体人的创新意识, 除了苦练专业技能外, 就是要多多关注新闻方面的前沿信息了。
三、加强深度报道的力度
深度报道可以说是新闻策划中最为重要的一个内容, 是体现一个媒体的声音和力量的重要渠道, 所以, 几乎所有传统媒体都对深度报道投入很大的人力、物力和财力。不过, 一般来说, 深度报道不特别要求实效性, 但新闻策划是以新闻事实为基础的活动, 因此, 无论是解释性报道、政策性报道还是监督类报道, 仍然离不开新闻性与时效性。
比如, 当高考刚刚结束之时, 受众最为关注的是报考哪个学校、哪个专业的问题。于是, 《新文化报》开设了“高校招办负责人热线”, 通过约请各高校负责人做客报社, 解答考生和家长的问题, 使他们第一时间了解到了相关信息, 为考生报考学校和专业提供了有效的帮助。
同时, 针对究竟是选专业还是选学校这一问题, 该报记者也适时推出了深度报道, 通过对“大学生专业满意度调查”的主创人员和长春几所高校大学生的采访, 验证了报告的真实性和普适性, 并得出具有参考价值的结论。
这类策划, 最大的一个特点就是读者关注度很高。关于高考填报志愿的报道可谓铺天盖地, 但基本都只限于简单的、平面的、消息发布式的报道, 可以为读者提供的有价值的信息并不多, 而这样一份调查报告的验证, 解答了很多读者心中的疑惑。
从切入的角度来说, 这样的深度报道也是很巧妙的, 来自在校大学生的调查报告, 首先可以从情感上拉近与读者距离, 从实用性上也更具有可靠性, 而报社记者的深入采访, 则补充了报告中的不足, 通过实例更进一步证明了报告的可信度。
四、整合新媒体的多元信息
新媒体的信息是多元的, 同时也是零散的, 因此, 很多信息会很快被湮没。对于一些重要信息, 通过传统媒体的整合, 则会形成一个丰富而内容充实的话题, 对受众的生活或思想形成影响。因此传统媒体的专业记者、编辑, 其功能已经不再主要是报道新闻, 而是转向新闻的核实、判断、解释。
据了解, CNN目前开办了一档栏目, 它由用户主动上传报道内容, 而CNN则设专人负责审核, 审核通过后, CNN会为该内容添加编者按, 以保证新闻生产的品质。通过这种公众和记者的混合报道, 主流新闻机构付出很小的成本就整合了公众自产素材。
传统媒体往往认为新闻业必须是由原创新闻报道组成, 正是这一理念使他们将博客、社交媒体常见的新闻操作手法——策划、新闻聚集等看做是新闻业内较为次要的一种报道形式, 但实际上它们已经成为主要的新闻来源和展示新闻的重要形式。
哥伦比亚新闻学院Tow新闻数字中心发布的一份长达126页的研究报告《后工业时代的新闻业》, 对传统媒体给出了如下建议:
确定哪些方面的新闻是本媒体要重点报道的, 并确定如何报道这些新闻;取消一切不利于上述目标实现的活动;与其他新闻机构建立合作关系, 这比独立开展工作成本更低, 且能帮你实现目标;努力使坚持下来的报道活动要么出色, 要么廉价 (当然, 更理想的是两者兼顾) 。
笔者认为, 最后一点中的“出色”, 便需要新闻策划来完成。在新闻同质化日益严重的今天, 若想做到出色, 必须有自己独特的内容, 而不策划则无独特可言。
因此, 传统媒体最重要的任务就是:认识到我们处于变革之中, 这场变革之大, 以至于我们不做出相应的调整, 就将无法应对未来的变化。传统媒体的转型势在必然, 而我们最需要做的, 就是如何利用自己的优势, 从新媒体中突围而出。
参考文献
[1]赵振宇.新闻传播策划导论.华中科技大学出版社, 2003年.
[2]蔡雯.新闻传播的策划与组织.新华出版社, 2001年.
[3]艾风.新闻改革的产物--新闻策划.新闻大学 (97.夏) .
[4]张国才.组织传播理论与实务.厦门大学出版社, 2002.
传统电视新闻媒体向新媒体转型 第8篇
1新媒体的定义与优势
新媒体泛指利用计算机信息处理以及网络等新技术,对信息的传统传播和存在形式产生了本质的改变。在信息的传播过程中,充分利用互联网络的信息分享的时效性与便利性,通过多种形式进行信息传递和分享,在分享中充分利用人群效应,信息的传播效率以次方函数的形式增长,使每一个获取信息的成员都能成为信息传播源,在信息的传播和分享的模式上有了重大的突破,信息不再像传统媒体信息传播形式的单一性,在传播形式上新媒体利用艺术动作、人机交互等先进的互联网技术,吸引了广大的接收群体。新媒体的类型主要有数字电视、触摸媒体、手机网络短信等,也被形象地称为第五媒体,新媒体的出现,在很多方面充分显示出了新媒体的优越性。
2新媒体的传播途径
2.1新媒体利用动态的信息传递技术,把信息赋予艺术化,在文字、图像、音频等信息传播的形式上打破了与传统电视新闻媒体的界限,利用多元的表现形式进行展现,使信息的生动性与可理解性有了跨越性的发展,新媒体优势是在信息的时效性、便利性上,能够实时地进行信息交互,支持的信息传播形式多样化,传统媒体能实现的功能,在新媒体形式下都能够实现,在新闻探究的深度和传播范围上有很大的提升,越来越多的企业有了官方的公共平台,尤其是像微信、微博、facebook等新媒体的传播形式的出现,让每个用户都能成为新媒体新闻的主角。
2.2新媒体重新定义了新闻的本质内涵。传统电视新闻媒体对新闻内容的定义为对国家、社会层面有意义的事件,新媒体对新闻内容的包容性更加广阔,新闻的主体是用户,在内容上更加开放,使新媒体包涵的信息量巨大,在传播形式上打破了传统电视新闻媒体线性报道的局限性,能够进行实时报道,能够轻松地跨越地域和时域的障碍,在信息传播的过程中能够实现信息的交互,形式更加自由,向多样化的方向发展。
2.3新媒体有广大的用户群。新媒体的出现对以电视新闻媒体为代表的传统媒体造成了巨大的压力。传统媒体的信息传播的局限性和自主性受到约束,新媒体可以根据用户的需求进行选择,能够更容易地吸引更多的用户,不同的用户对信息需求的领域与数量都不相同,新媒体在信息的自主选择,与信息量上有巨大的优势,尤其是信息互动传播的便利性与时效性,在新媒体环境下可以建立专门领域的综合信息,不受时间的限制,可以反复利用,同时可以过滤没有意义的信息。
3传统电视新闻媒体融合新媒体需要充分发挥自身优势
传统电视新闻媒体在信息的传播上有权威性,在用户心中根深蒂固,传统媒体不可能因为新媒体的出现而消失,就像传统电台广播仍然存在一样,其信息传播地位是无法被新媒体取代的,但是传统电视新闻媒体不能有效地进行新媒体的转型,必然会被边缘化,逐渐地淡出用户的目光,所以传统电视新闻媒体不能逃避新媒体发展势头的冲击,必须进行正面的应对。发挥传统电视新闻媒体的权威性,学习和借鉴新媒体传播形式和内容的多样性,实现传统电视新闻媒体向新媒体的完美转型。
4传统电视新闻媒体转型的措施
首先,要实现传统电视新闻媒体的完美转型,必须维护好传统媒体在信息传播中的公信力度。电视媒体是政府官方的公布平台,在信息的公布中最具权威性,传统媒体在信息的传播上具有时效性,新媒体由于信息的开放性,在信息的传播过程与真实信息会出现一定的偏差,缺乏准确性和权威性,传统新闻媒体要牢牢抓住这个优势,杜绝虚假消息在传统电视新闻媒体平台上的传播。整合多方资源,扩大信息的含量,央视已经在微信、微博等平台建立了官方的客户端,充分融合了新媒体的优势,同时发挥了传统电视新闻媒体的权威性,是传统电视新闻媒体向新媒体转型的典型。
其次,传统媒体的转型要树立品牌意识。在信息的整合中要注重质量,能代表一个领域的典型事例,通过加强传统媒体权威性的优势,努力成为新媒体典型领域中领头羊,加强专业力度,优化信息网络环境,促进信息传播的健康性发展。在传统电视新闻媒体向新媒体转型的过程中,要有专业的团队进行规划,在用户心中树立正面的形象,提高用户信任度。
摘要：随着信息时代的发展,新媒体对传统电视新闻媒体造成了巨大的冲击,传统电视新闻媒体在社会生活中信息传播的影响力显著减弱,传统电视新闻媒体要想在未来的媒体竞争中占有一席之地,必须发挥其权威性的优势,结合新媒体方便快捷的传播方式,使电视媒体在未来媒体竞争中处于无法替代的独特地位。
关键词：传统电视新闻媒体,新媒体,转型,传播
参考文献
传统媒体新闻 第9篇
所谓自媒体, 也被称之为公民媒体, 依托于网络技术, 公民通过相应的平台来发表自己对新闻事件的看法、态度等, 常见的自媒体有微博、微信、博客、QQ、论坛等。基于自媒体开放性的特点, 在联网状态下, 任何一个用户随时都可以发布新闻信息, 将自己所掌握的第一手新闻资料公布在自媒体平台上。由此可见, 自媒体所具备的新闻传播速度是非常快的, 这给传统新闻传播带来了很大的影响。
二、自媒体新闻传播的特点
(一) 信息碎片化
自媒体所具备的功能是非常多的, 既能够实现信息的传播, 还能够为用户的个人展示提供平台, 同时, 还可以实现即时的沟通与交流, 多样性的功能决定了其所传播的信息具有碎片化的特点。对于发生的新闻事实, 用户在进行编写发布信息时, 受到自身思维习惯、写作水平等方面因素的影响, 每个用户所传播的新闻信息侧重点有所不同, 同时, 微博、微信等自媒体在发布信息时, 字数有一定的限制, 即使论坛、博客等不受字数的限制, 但是由于受众阅读耐心有限, 所以, 生产出来的信息必然呈现出碎片化的特点。
(二) 更具时效性
在自媒体发展的过程中, 时效性一直是其值得骄傲的一个优点。在移动智能终端不断普及的过程中, 新闻事件发生与传播之间的时间差逐渐的缩短, 以微博为例, 对于一个发生的新闻事实, 微博可以以直播的形式将新闻信息传播出去, 实现了新闻发生与传播同时进行。例如, 2011年发生的7.23温州动车事故, 第一条求救信息是由乘客由手机微博发送出来的。[1]之所以自媒体具备的时效性越来越强, 一方面得益于移动互联网和移动智能终端的普及;另一方面是自媒体消息的发布并不需要层层的审核。
(三) 裂变式传播
所谓裂变式传播, 是指自媒体的传播速度以及传播面就像核裂变一样, 十分的迅速, 其在进行新闻传播时, 传播模式为多对多, 由此一来, 一条新闻信息在自媒体上发布之后, 短短的时间内就会在全网铺开, 而且以几何级数式的方式增长。
(四) 个性化的信息
自媒体在进行新闻信息传播时, 个性化的特征是非常明显的, 这主要体现在两个方面:一方面是指信息生产的个性化, 对于发布信息的用户, 自媒体并没有限制。因此, 通过对同一新闻事实的发布与回复, 形成个性化的信息;另一个方面是自媒体信息定制的个性化, 无论何种形式的自媒体, 都具备关注、收听等类似的功能, 由此一来, 用户就可以根据自己的喜好来选择关注的内容, 从而形成个性化的定制信息。[2]
(五) 立体化的内容
网络在进行信息传播时, 内容具备立体化的特征, 所谓立体化, 就是信息内容展现的形式比较多, 文字、图片、视频等形式的发布, 使受众的感官受到一定的刺激。基于网络的自媒体新闻传播同样具备立体化的特征, 从而使自媒体的新闻传播优于传统新闻传播。
三、自媒体新闻传播对传统新闻传播的影响
(一) 对传播理念的影响
在自媒体新闻传播的影响下, 传统媒体的新闻传播理念发生了很大的变化, 无论是报纸媒体还是电视媒体, 都充分的利用网络的优势开创网络版, 从而扩大新闻传播的效果, 提升新闻传播的效率。同时, 有些传统媒体的法人、编辑、记者、主持人等纷纷开通微博、博客等, 通过自媒体的应用, 来提升传统媒体新闻传播的效果。
(二) 对新闻内容的影响
开放性是自媒体新闻传播最为突出的特点, 在此影响下, 传统媒体也逐渐地开始实行开放, 这种开放性主要体现在整个传统媒体新闻制作的过程中, 从新闻选题到新闻采访, 再到写作、编辑加工等, 传统媒体都会充分的参考自媒体, 这样一来, 传统媒体所生产出来的新闻信息才会与大众的需求相一致, 也与社会上的主流舆论相符合。[3]新闻事实往往发生在一瞬间, 有些场景无法进行再现, 这时, 传统媒体就会将自媒体中的原始新闻素材充分的利用, 甚至在必要时, 传统媒体与自媒体合作, 共同进行新闻事实的制作与传播。[4]2013年3月4日上午, 微博上出现了寻找长春被盗车辆内婴儿的消息, 随后, 这条消息转发20多万次, 评论4万多条, 传统媒体与自媒体合力来寻找婴儿, 而且传统媒体在进行相关信息播报时, 会充分地结合自媒体的最新消息, 这说明, 自媒体对传统新闻传播内容产生了很大的影响。
(三) 对传播状态的影响
传统媒体在进行新闻制作时, 首先由编辑将报道主题确定, 随后记者根据主题进行采访、新闻资料收集等, 最后编辑成新闻之后再以报纸文章、新闻节目的形式传播给大众。也就说, 在进行新闻传播时, 除了新闻编辑部的相关人员, 其他人员均不能进行新闻传播。而在自媒体新闻传播中, 任何一个大众都可以进行新闻传播, 这不但提升了传播的速度, 同时, 也给传统的新闻传播状态很大的冲击。当一个新闻事件发生时, 任何人都可以通过微博、微信等自媒体将新闻信息发布出去, 这在一定程度上打破了传统媒体的话语权壁垒, 改变了传播的状态。面对这种冲击, 传统媒体也积极的应对, 对传播状态进行了适当的改变, 通过与自媒体合作、借鉴自媒体优点等方式来实现自身传播状态的优化。
四、结论
自媒体的新闻传播具备速度快、效率高等特点, 这给传统新闻传播带来了很大的影响, 同时, 也给传统新闻传播的发展以启示。传统媒体在进行新闻传播时, 应该充分的利用自媒体的优势, 通过二者之间的优势互补来最大限度地提升新闻传播的效果, 从而促进传统媒体与自媒体共同发展。
参考文献
[1]计冬梅, 高丽凤.论自媒体新闻传播对传统新闻传播的解构与重塑[J].才智, 2014 (26) :261.
[2]杨洁.自媒体新闻和传统新闻的融合发展新策略[J].新闻知识, 2014 (12) :57-59.
[3]叶宇楠.微信对传统新闻生产和传播模式的影响——基于自媒体传播的研究视角[J].东南传播, 2015 (01) :92-93.
传统媒体新闻 第10篇
一、新媒体环境下传统媒体新闻栏目变革、创新的必要性
(一) 是美感的必然要求
电视节目主要是听觉艺术与视觉艺术二者结合体, 电视节目不仅要有声音美感与图像美感, 还需主持人将新闻中的多种条件信息科学结合、流利演说, 以突显电视节目独特的艺术美感。传统媒体新闻栏目较单一的编辑方式根本无法满足现实需要, 而现代信息技术的发展为传统媒体新闻栏目的变革、创新提供了有利条件。传统电视媒体新闻栏目只有变革和创新, 提升电视新闻节目画面美感, 才可吸引观众眼球。
(二) 是服务群众的必然要求
随着经济的不断发展, 加快了新媒体环境的形成, 制约了传统媒体新闻栏目的发展。传统媒体新闻节目改革与创新可为群众播出更多更真实的新闻, 这也是传统新闻节目为群众服务的必然要求。[1]
二、我国传统新闻媒体栏目现存问题
(一) 节目流于世俗, 娱乐化倾向较明显
现今, 电视文化已逐渐从卖方市场转入买方市场, 电视进入到以受众为主的消费时代后, 资讯、娱乐、媒介相互整合与互动, 让资讯娱乐化逐渐成为较时尚的传媒潮流。现今, 很多电视民生新闻节目已逐渐开始从新闻资料的采集到制作、播报等, 均有着较强的娱乐化倾向。融入的娱乐元素过多, 新闻报道变成为“戏说新闻”, 降低了新闻深度。
(二) 观众流失严重
相关数据资料显示, 我国收看电视的观众正逐日减少, 从2003年至今, 我国每天每人平均观看电视新闻的分钟数均有所下降, 逐渐从2003年的人均收视179min下降到2013年的165min (详见图1) 。加之微信、微博等新兴自媒体的形成和快速发展, 传统媒体新闻栏目收视率逐渐下降, 观众流失现象严重。
(数据来源:CSM媒介研究)
三、新媒体环境下传统媒体新闻栏目变革与创新
(一) 转变传统电视新闻栏目理念, 树立品牌
在新媒体发展背景下, 传统媒体新闻节目要走得更远, 还需打造属于电视新闻自身的品牌, 正确定位品牌, 注重对传统电视新闻栏目的形象包装, 确保栏目高质量、高水准, 让电视新闻节目报道内容更贴合百姓实际, 更真实, 起到正确引导的目的。此外, 还应强化电视新闻节目营销、宣传工作, 完善、健全节目反馈机制, 始终坚持“四要、四不要”原则, 即始终要高尚道德、要坚定的政治立场、要高尚境界、要扎实作风;不要以偏概全、不要唯利是图、不要趋炎附势、不要肤浅。[2]例如, TVB互动新闻台中, 是一个24h为群众提供体育、新闻、时事、财经以及互动资讯服务的节目, 该节目的官方口号即为“互动新闻台, 发挥最强新闻力量”, 这一节目内容有较强的广度、深度, 还实现了与群众之间的交流、互动, 之所以取得较高的收视率, 就是因为取得了打造了自身特有的品牌特性。
(二) 提升传统媒体新闻栏目的互动性与参与性
电视新闻的传播多由五大要素组成, 即传播人、信息、媒介、受传人与反馈, 五者缺一不可。群众对电视新闻节目的有效反馈关系到传统新闻栏目质量的高低。新媒体时代下, 传统新闻栏目应做好与群众的互动, 鼓励群众参与到信息的反馈中, 满足群众观众需求, 科学整理、调整电视新闻节目内容, 吸引群众对电视节目的关注度。例如, 中央十二套推出的《法律讲堂 (生活版) 》中会专门针对现实生活中存在的真实的事情进行场景播放, 内容有一定的针对性, 其中也会收集到群众对此事件的看法和意见, 最终结合群众意见与新闻本身情况, 阐述正确的见解和看法, 更好地实现了与群众之间的互动, 提升了群众的参与性, 该栏目播出后, 收视率激增, 并受到广大群众好评。
(三) 借助新媒体、实现与新媒体的融合同发展
传统媒体在信誉、权威性、品牌等上面有独特优势, 使得商业性的新媒体对传统媒体也有较强的依赖性。传统媒体发展至今形成和累积的诸多资源与优势对新媒体来讲, 异常宝贵。那么传统媒体新闻也应利用这一有利条件, 借助新媒体, 不断改进和学习新媒体新闻节目的采编经验、灵活的采编方法与手段, 结合网络特性, 将新媒体中的网络电视节目创造性地运用到电视新闻节目中, 提升传统电视节目的时效性、互动性与参与性, 并结合群众节目观看特性, 提高收视率。例如, CCNIC2000年1月对大量用户进行调查, 发现很多用户的首次上网时间在早晨8点与9点, 而这个时间段多数都已开始上班, 也就是说在8~9点之间用户基本上都没有时间上网, 那么传统电视节目就应结合这一特点, 播报时事、热点新闻。
不少技术先哲预测评估, 传统媒体新闻栏目将被互联网抢占。但剖析我国媒体发展情况可知, 新媒体的出现仍然无法完全取代传统电视媒体。新媒体与传统媒体新闻栏目将处于共生状态。但从传统媒体新闻节目发展趋势上来看, 受到互联网信息技术的冲击和影响, 我国传统媒体新闻栏目确实表现出衰竭的趋势。因此, 电视新闻媒体若要在竞争激烈的市场上生存和发展, 需认清形势, 找出不足, 加快自身改革、创新步伐。
摘要：新媒体的快速发展, 为人们新闻节目的观看提供了更多新途径, 而传统媒体新闻栏目要想在众多新兴媒体中脱颖而出, 还需强化新闻栏目的变革与创新, 向观众展现出传统电视新闻节目的更多魅力。
关键词：新媒体,传统媒体,新闻栏目,创新
参考文献
[1]陈争.以电视新闻栏目内在价值追求形成错位竞争优势[J].东南传播, 2013 (2) :2.
传统媒体新闻 第11篇
【关键词】媒介融合;新闻媒体;传播
【作者单位】丁菲菲，天津科技大学马克思主义教育学院。
【基金项目】优秀传统文化与社会主义核心价值观融合视角下高校文化建设研究，来源：天津科技大学青年教师创新基金，项目编号：2014CXMGC01。
一、我国新闻媒体主流意识形态传播现状
当前，随着网络新媒介技术的快速发展，我国网民，尤其是手机网民的数量呈现井喷式增长。据第35次中国互联网络发展状况统计报告显示，截至2014年12月，我国网民规模达6.49亿，互联网普及率为47.9%，其中手机网民规模达5.57亿，较2013年底增加5672万人。基于网络平台及以手机媒介为代表的新媒介的受众正在成为新闻媒体传播的重要对象。
由于国家对于新闻媒体准入限制的进一步放宽，在我国目前的媒介环境下，新闻媒体一般可分为传统媒体和新闻互联网媒体（本文中的“新闻互联网媒体”不指一种传播技术）两种类型。传统新闻媒体是以电视、广播、报纸三种大众传统媒介为主要载体的一般意义上的主流媒体。新闻互联网媒体是以网络平台和移动客户端为主要载体的网络及新型媒介，如腾讯、搜狐和网易等门户网站及其新闻客户端。
与新闻互联网媒体不同，自诞生之日起，意识形态属性就是传统新闻媒体的本质属性。在我国，受“政治家办报”“党的耳目喉舌”等马克思新闻观的影响，主流意识形态传播更是长期以来传统新闻媒体的主要职责。然而，目前，我国传统新闻媒体的主流意识形态传播效率并不高，主要体现在两方面：一方面，传统新闻媒体的总体覆盖优势不再明显，据清华大学新闻与传播学院发布的《未来媒体趋势报告》显示，电视、广播、纸媒的用户传播到达率连年下降，尤其是纸媒用户渗透率降幅明显，由2011年的34.0%下降到2015年的26.5%，相对而言，个人计算机互联网和智能手机的传播渗透率则分别由2011年的37.5%与16.6%提高到2015年的43.1%和46.0%;另一方面，传统新闻媒体的主流意识形态传播影响力下降，主流意识形态传播的影响力表现在传递主流价值观念，引导价值取向，进而凝聚社会共识。然而，近年来，往往是相同的主流价值观念在互联网平台上形成舆论，进而引起社会共识，而非主流意识形态也借助互联网平台渲染，形成“网络暴民”效应，在一些焦点事件上，产生负面舆论导向。
而因传统新闻媒体的主流意识形态传播影响力下降，新闻互联网媒体意识形态导向也生成了一些乱象，主要体现在：一方面，作为综合信息服务商，互联网新闻媒体在向受众集成地提供海量新闻信息时，反而使受众产生信息选择困难的情况，即信息烟囱效应。由于网络新闻媒体体现社会主义核心价值观的新闻信息过于分散，反而不利于预设意见形成“新闻框架”，对要传播的内容也不能很好地进行精准控制、重点突破，降低了主流价值传播与导向的效率;另一方面，虽然互联网新闻媒体在严肃新闻上对于主流价值观的传播、导向受到国家、行业的严格控制，但在软新闻的控制和评论上缺乏信息把关，使得互联网新闻媒体会出现色情、暴力、低俗的黄色、桃色新闻和负面评论，严重影响了主流价值的传播与导向。
二、传统新闻媒体主流意识形态传播的困境
造成传统新闻媒体的主流意识形态传播效率并不高的原因，除了客观环境限制，主要在于一些传统媒体没有找准在新媒介环境下的存在规律，不能明确自身发展思路，形成特色。
1.传统新闻媒体的传统思路不适应媒介环境变迁
媒介环境学派的主要代表，加拿大学者麦克卢汉认为“媒介即讯息”，意为新的媒介技术和传播方式影响人们的思想、行动和感受的方式。以互联网技术为基础的新媒介传播信息更为便捷、及时，信息传播更加平等、多元，传播成本更低。这些新媒体不仅为大众赋予了新的信息传播形式，更深刻地改变了大众的媒体思维。这种媒体思维体现为多元、互动和分享的“互联网思维”。受互联网思维影响，大众在传播领域的认知和行为方式也随之改变。互联网新媒体与传统大众传播的单向度、模式化的传播特征有显著的差异。一些传统新闻媒体固守传统传播思路，尤其在传播社会主义核心价值观等主流意识形态这类具有概念性和抽象性的价值理念时，仍然强调传播者作为单一接收主体的信息宣教和灌输方式，难以满足处在新媒介环境下的受众的“使用与满足”需求。
2.传统新闻媒体盲目跟风，弃守传统优势
新的媒介技术环境下，信息的发布平台既可以是草根博客，也可以是微博、微信等更便捷互动的新媒体，信源呈现多样性。但这种信源多样性容易造成信息烟囱效应，如突发事件发生后，同一事实经过不同自媒体的传播，形成多个信息版本，而公众亟须权威信息的发布，特别是正面价值的导向以正视听。传统新闻媒体在信息的把关上较为严谨、精确，因此，权威信息的发布是传统媒体的优势所在。然而，一些传统媒体把发展思路瞄准在了上线网络平台、开设两微一端（即微博、微信、新闻客户端）等布局新媒体策略上，却忽略了主流意识形态传播的深耕，权威、深度的一手信息缺乏，造成新闻同质化现象严重，信息传播吸引不了受众关注，丧失了自身优势。
3.传统新闻媒体在新媒介传播上缺乏服务、创新意识
一些传统媒体，一方面不重视新闻再生产，将生产的新闻内容原封不动地在互联网上传播，尤其是有关主流意识形态的新闻，缺乏互动和话题制造，甚至不开放评论功能，只把新媒体作为传播工具而不是传播方式本身;另一方面，互联网两微一端的新闻订阅、新闻链接和新闻背景解释等功能缺失或不够人性化，传统媒体在新媒体传播上缺乏服务意识，在界面等形式方面设计友好度不够等，使得用户体验不佳，以至受众兴趣不高，新媒介吸引力不强，传播效率不高。
三、利用媒介融合提高主流意识形态传播效果
所谓媒介融合，即强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。具体来说，传统新闻媒体可以利用媒介融合策略提高主流意识形态传播效果，具体可从以下三个方面着手：
1.内容融合，做到权威信息发布与互联网思维相结合
复旦大学的黄旦教授认为，在新媒介环境下，新闻的“真实、客观等理念将会重新遭到估量，由于网络关系中有着各种层面的诠释群体，意义的建构将成为重点”。这段论述，并不是否认新闻的真实和客观第一性，而是在当前媒介环境下，真实和客观已是各媒体新闻发布的基本属性，掌握意识形态的主导权是新闻媒体具有竞争优势的基本要素。因此，传统媒体既要保持新闻制作的高度专业性，占据主流意识形态传播的权威性地位，又要融入“互联网”思维，运用当前受众喜闻乐见的表达方式、思维逻辑来传播主流意识形态，并实现在不同渠道上的个性化和分众化传播。如“人民网”评论《践行核心价值观我们应当做什么》，起到了很好的传播效果。这篇评论用受众为主的视角置换了过往单向宣教的方式，以摘编几位“人民网”网友来稿的方式突出预设的新闻框架，凸显了信息分享的精神，又以“接地气”的语言对内容进行建构，同时利用互联网的开放性，聚集、引导评论形成舆论，实现了主流意识形态的较好传播。
2.形式融合，增强服务意识，体现用户至上
传统媒体要做好媒介形式的融合，首先要在传统的媒介形式基础上，勇于开拓新媒介渠道。目前，在媒介形式的融合上，许多传统媒体已有突破，如《人民日报》、中央电视台等同时具有网站和两微一端平台，其中，央视新闻客户端下载量2014年末破3亿，聚集了多个渠道内的受众。其次，传统媒体要从单纯的内容供应方转向综合信息服务方，使新闻媒体不仅是单一的新闻发布渠道，而且是综合的服务平台。例如，《东方早报》的澎湃新闻客户端，以个性化的方式、简洁直观的用户界面，集权威信息发布、舆论导向和综合服务为一体，自上线以来，热度始终不减，已经受到了社会广泛认可。
3.外部融合，实现传播效果的广覆盖
主流意识形态传播的广泛覆盖，需要新闻媒体的共同努力与跨界合作。这就需要传统新闻媒体与互联网新闻媒体在资源、技术等方面进行融通、整合。一方面，传统新闻媒体要注重与互联网新闻媒体进行平台间的合作，主动利用话题榜、新闻热词和24小时新闻排行榜等新闻互联网媒体的渠道，共享、引导新闻舆论并促成受众在不同媒介间的互动，与网络和新媒体平台优势互补，相互融合;另一方面，传统新闻媒体要注重利用智能终端等技术，与市场跨界合作，在智能手机系统、客户端界面等的友好度、便捷度等方面更好地适应受众的视听觉与阅读趋向，为用户使用创造良好的媒介体验。
[1]斯坦利·巴兰，丹尼斯·戴维斯. 大众传播理论[M]. 北京：清华大学出版社，2004.
[2]黄旦. 重造新闻学——网络化关系的视角[J]. 国际新闻界，2015（1）.
传统媒体新闻 第12篇
关键词：媒介融合,虚假新闻,媒体公信力,社会监督
2016年春节,一则“上海女孩去男友江西老家过节”的新闻刷遍各大社交平台,电视、杂志等传统媒体也进行过报道,一时形成热议。但随后,这则新闻被证实为假新闻,各大媒体尤其是公信力较强的传统媒体陷入了反思之中。2016年7月以来,国家广电总局也对这起事件作出报道,并强调,今后传统媒体从新媒体中选择新闻时必须坚决拒绝假新闻,并对新闻的真实性进行必要的考量。
当下,媒介融合已经成为不可阻挡的趋势,新媒体的快速崛起打破了传统媒体一统天下的局面,也给传统媒体带来了压力和竞争。在新的媒介环境下,传统媒体一方面要找准自己的定位,立足市场,寻求转型;一方面也要顺应大潮,从新媒体中获取信息。然而,新媒体基于传播范围广、话语权混乱等传播特点,“把关人”的作用远不如传统媒体,信息往往真假难辨。从新媒体中选择真实有效的新闻弥补传统媒体的短板,需要十分谨慎的态度和专业的素养。
一、重大新闻报道树立标杆,发声引导
对于重大事件的报道,受众往往还是以传统媒体为标杆,媒体的舆论引导作用体现在面对社会多种舆论时,能够引导主流,体现正确的舆论导向,消除怀疑。虽然网络媒体、自媒体平台的传播速度可能快于传统媒体,同时引发的讨论也是大规模的,这个时候舆论会走向多个方向。此时,传统媒体的公信力远大于新媒体,报道时要做到关键时刻不失语,准确把握事件进度,坚定全面准确的新闻原则,不捕风捉影,不倾向某一角度,不炒作。这是传统媒体引导舆论的前提,也是其与新媒体竞争赢得话语权的基础。
当新媒体平台上出现广泛热议的事件时,传统媒体要有选择地参与。首先,对于热议选题的选择要避免跟风,忠于事实,参与之前一定要调查证实,尤其是避免假新闻的转发(类似“上海女孩”事件)。同时,要敢于亮出观点,占领舆论的引导点,体现具有公信力的媒体的舆论引导作用。
二、把握真实,坚定新闻原则
真实作为新闻的首要原则,也是传统媒体从新媒体中选择新闻的重要原则。新闻是否真实已经不仅仅影响新闻的好坏,更对社会舆论、受众价值观等产生了深刻的影响。某种意义上,真实性也直接影响媒体作为社会监督者的公信力。提高传统媒体对事实真实性的把握,笔者认为可以从几个方面着手:
(一)提高媒介从业者素养,避免陷入博眼球的竞争
新媒体的出现的确给传统媒体带来了冲击,使其失去了受众,经济收益相对减少。一些传统媒体加快新闻传播速度,试图与新媒体竞争。但是,在加快传播速度的同时,传统媒体往往没有时间对传播的内容进行确认,反而引发乌龙,失去了受众的信赖。长此以往,传统媒体在速度上很难占领先机,在内容上也失去了固有地位,所以在选择时要特别注意对真实性的把握。
媒体虽然有较高“把关人”的作用,但媒体的内容是由人来掌握的,因此拥有专业素养的工作人员是十分必要的。要提高工作人员对于新闻的正确认识,新闻具有专业严肃性特点,不应该为了博取眼球、赢得浏览量而选择新媒体中不真实的信息;定期培训,树立传统媒体新闻从业者监督报道的观念,从思想上避免假新闻的产生。
(二)完善机制,责任分化明晰
新媒体中,人人都可以发声,进行大众传播,传统媒体一点对多点的传播方式变成了多点对多点的传播,舆论传播变得方向不定,广度不定,常常成为谣言发生的温床。与之相比,传统媒体责任明确,能够从环节中控制新闻的质量。我国相关部门新闻协会等也对此作出了要求,从前期审核、后期的责任追责等环节来切实保障新闻的真实。传统媒体在真实性把握中,可以借鉴责任分工的制度,把每一则新闻具体到每一个工作者,减少从新媒体中不严谨转载的行为。
三、合理运用新媒体,体现媒体环境检测功能
传统媒体在对新媒体中的信息进行处理时,还可以让信息成为有用的信源,在把握得当、运用合理的基础上对信源进行追踪调查,甚至可以成为传统媒体发挥社会舆论环境监督的一把利剑。新闻媒体本来就肩负着社会环境监督的功能,新媒体广发的信息来源可以突破传统媒体选材的瓶颈,扩展思维,也可以对正在报道的事件进行多角度信源的补充,将报道做得深入细致。
当然,在采用新媒体信源之前,核实必须贯穿始终,采访调查必须是第一步。如果不进行一定的调查了解就使用信源所提供的信息,传统媒体就极有可能成为新媒体舆论乱象的助推者,陷入十分被动的局面。
新媒体的突起势头确实十分强劲,后期也可能会有越来越多的新媒体形式出现。传统媒体不应被其极快的传播速度、广大的受众人群所影响,而要继续发挥应有的作用,保持极高的公信力和社会责任感,适当合理地运用新媒体信息,坚持真实的原则。笔者认为,传统媒体仍有一定的活力和影响力。
参考文献
[1]陈全义.传统媒体提高传播力的探索与思考[J].青年记者,2016(12):48-49.
[2]张哲瑜.媒介融合下传统媒体新闻编辑转型研究[J].大观,2016(4):208.
[3]范明献.传统媒体使用网民信源的伦理选择——从“网民曝”新闻争论说起[J].声屏世界,2010(1):59-60.
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