经典的报纸广告（精选14篇）
经典的报纸广告 第1篇
经典的报纸广告...广告语： 无限城市生活
系列一：主标题：回家路上，华灯开放
内文：生来就在这里。习惯了各式各样的店铺与商场，习惯了车水马龙、人流不断，习惯了城市每天都在变得更好，习惯了越来越多的人看好这里，习惯了城市这里的繁华，习惯了，回家，一路华灯开放。华辰·星光名庭，占据城市繁华中心，让城市取悦你的生活！
系列二：主标题：决定留在这个城市
内文：是时候选择留下来了。在很久的漂泊与疲惫之后，开始欣赏这里的繁华生活与经商活力，欣赏熟悉的生意伙伴与生活氛围，欣赏这里每天的进步、每天的完善，欣赏这个城市的质朴、勤劳与和善，欣赏，所以，选择华辰·星光名庭，选择不再犹豫。华辰·星光名庭，占据城市繁华中心，让城市取悦你的生活！
系列三：主标题：从这里走向未来
内文：总在城市里为了理想拼搏。相信鳞次栉比的商铺里流动着机会，相信繁华的城市生活更适合我的发展，相信现代城市生活将让我学到更多、享受到更多，相信我的人生会跟这片土地一起升值，相信我在这里，努力，会走向更美好的未来。华辰·星光名庭，占据城市繁华中心，让城市取悦你的生活！系列四：主标题：无限城市生活
内文：城市比想象更缤纷。眼睛沉醉于霓虹闪烁、衣着光鲜，沉醉于城市每天的多姿多彩，耳朵习惯了笙歌绕耳、人声喧笑，身体迷恋着各个欢乐场景的更替，迷恋着一路的繁华，思想执著地渴求生命的更加丰富
渴求，能将华彩归于己有。华辰·星光名庭，占据城市繁华中心，让城市取悦你的生活！
程式性描述：北园成熟城市生活区高层住宅，享受城市文明滋养超市·银行·餐饮·娱乐·家居商场，城市生活尽在掌握北湖城市规划·北园路城市大动脉建设，区域升值潜力广阔华辰地产济南品牌投资，创建城市生活典范社区
经典的报纸广告 第2篇
2.Anacin去痛片：“快快快速见效。”
3.滚石乐队：“感觉是真实的。”
4.百事可乐：“新一代的选择。”
5.哈斯维衬衫：“穿哈斯维的男人。”
6.博马剃须刀：“公路道边的招牌阵。”
7.美国汉堡王：“带着它上路。”
8.坎贝尔浓汤：“妈妈，好吃。”
9.美国林业总署：“头戴“冒烟”字样窄沿帽的小棕熊,“你可以防止森林火灾。”
10.百威啤酒：“这百威是给你的。”
11.MAIDERFORM：“我梦想穿着自己的MAIDERFORM胸罩去逛街。”
12.维克多语言机器公司：“大师级的声音。”
13.乔凡汽车摩托车公司：“大拉拉米尔以西的某处。”
14.木莓香皂：“光洁皮肤，不禁触摸。”
15.本森.贺杰斯年：“我们的缺点。”
16.全国饼干公司：“UNEEDA BISCUITS’BOY IN BOOTS。”
17.劲量电池：“劲量兔子。”
18.莫顿盐业公司：“盐如雨下。”
19.香奈尔香水：“分享这份梦幻。”
经典广告词的语用艺术魅力 第3篇
一广告的定义与交际行为
美国广告学家克劳德·霍普金斯从交际角度将广告定义为:“广告是将各种高度精练的信息, 采用艺术手法, 通过各种媒介传播给大众。以加强或改变人们的观念, 最终引导人们的行动的事物和活动。”美国的E.S.Lewis提出了成功广告的“AIDA”效果:Attention (引起注意) ;Interest (发生兴趣) ;Desire (产生欲望) ;Action (付诸行动) , 即促使消费者采取行动购买产品。
二格斯的“合作原则”理论
美国语言学家Grice认为人们在使用语言进行有效的交际时, 为了保证会话的顺利进行, 谈话双方必须共同遵守一个原则, 即合作原则 (Co-operative Principle) :质准则 (Maxim of Quality) ;量准则 (Maxim of Quantity) ;关联准则 (Maxim of Relation) ;方式准则 (Maxim of Manner) 。如果交际的一方要直截了当地表示出自己的意思, 就必须遵守四项准则。然而, 为了达到交际的目的, 人们会在不同程度上有意违反这些准则。由此, 便产生出会话含义。
根据语言学家奥斯汀的言语行为理论, 说话人在交际时, 每说一句话都有三种言语行为:言中行为、言外行为、言后行为。说话人要表达某种言语行为, 必须考虑表达方式。那么, 广告商又是通过何种言语行为方式来说服消费者购买所介绍的商品呢?
从语用学视角看, 广告词的传播实际上是广告商和消费者之间的言语交际行为。广告商作为发话者传递一定的信息, 而消费者作为受话者就通过对语境中话语的解释或推理接受信息。在这一交际过程中, 广告商应遵守合作原则, 使广告在内容上真实、相关、适量, 在方式上简洁明了, 从而达到广告的可信性。
然而, 广告交际中广告商经常违反合作原则, 即广告商为实现广告交际的目的, 故意违反合作原则, 含蓄间接地表达自己的意图, 让消费者超越广告的文字去理解更深层次的含义, 使广告交际产生了会话含义。如:
1. 违反数量准则
数量准则要求提供对方所需足够的信息。故意违反数量准则, 不给读者以足够的信息, 以便制造悬念, 引发读者对商品的关注。
第一, Best in business-Swissair瑞士航空。这则广告用了最高级, 对于它是否“最……”, 人们无据可考, 但由于它语言独特, 针对性强, 读者并无反感之意。
第二, 想想还是小的好。大众甲壳虫汽车的经典广告词, 20世纪60年代的美国汽车市场是大型车的天下, 大众甲壳虫刚进入美国时根本就没有市场, 伯恩巴克提出“反其道而行之”的“think small”的主张, 运用广告的力量, 使美国人认识到小型车的优点。
2. 违反质量准则
广告语言中常使用比喻、夸张、反语等修辞手段, 其目的是利用联想作背景和桥梁, 起到指物借意、加强广告的渲染力的作用。
第一, The world smiles with Reader’s Digest.这是著名的《读者文摘》杂志使用的广告语。它运用拟人化修辞揭示出《读者文摘》的精神内核:让生活多一点关爱、多一点希望——世界因为有了Reader’s Digest, 而有了微笑。
第二, Make a date with 136000 women every Wednesday.这是英国爱丁堡《晚报》 (Evening News) 刊登的一则广告, 让男士们去买这一天的报纸;报纸上有“女性征婚”专栏。在广告中, 恰当地运用夸张手法可以使广告词更具鼓动力与感染力。反语是反向思维的巧妙应用, 是广告词的巧妙之处。广告中的反语若是用得恰当, 会使消费者的联想空间增大和更富有吸引力。
第三, 小心购物太多, 这里商品便宜。这是一则旅游业的宣传广告, 其意思是“购物多多益善;在这里购物越多越好”。
3. 违反关联准则
关联准则就是要求说话要有关联。但广告设计者有时故意使用一些似乎与所宣传商品毫无关联的广告语, 让读者通过语境发现其关联所在, 给读者留下更深刻的印象。
第一, The airline that’s smooth as silk! (Fly Thai航空公司) 。泰国航空公司的航线被比作丝绸一般, 其安全平稳的形象跃然纸上。
第二, Come to where the flavor is Marlboro Country.光临风韵之境——万宝路世界。这则广告让读者立刻联想到旅游那般自由自在, 去实现自我发现的过程。万宝路世界的出现终结了漫天的联想, 在万宝路上, 人们可以寻找到自我和变得无拘无束。
4. 违反量准则
广告商有意地传递多余信息或少量信息。多余的信息看似不必要或者不相关, 而实际则蕴藏着言外之意。这一违反产生的修辞技巧有:感叹法、同义复义和悬念。
第一, It may be your car.该车虽为你所有, 但它依然是我婴儿。福特汽车被比作一个两岁左右的婴儿。消费者对该车的亲切感便油然而生, 同时也对福特汽车的售后服务坚信不疑。
第二, 选择《读者》, 也就选择了一类优秀文化, 一种新的视野, 一位人生的挚友。《读者》的广告词, 运用了排比句来有意地传递多余信息, 消费者想象力虽然没有得到激发, 但对《读者》里传递的文化概念会很清楚。
5. 违反方式准则
“方式”准则有四项准则:避免晦涩;避免歧义;力求简洁;力求有序。违反“方式”准则可以出现以下几种修辞技巧:环绕、婉言、重复、双关、谐音和对比。例如:
第一, She wants to put her tongue in your mouth.这是一则语言学习中心的广告。它说的意思不是“她要把舌头放进你的嘴里”, 而是“她要把她的语言教给你”。“Tongue”这个词既可以指“舌头”, 又可以指“语言”。
第二, “One world, One dream”, 同一个世界同一个梦想 (2008年北京) 。同一个世界同一个梦想 (One world, One dream) 是中国给世人的承诺, 凝聚着成千上万人的智慧, “同一个”的重复表达中国人民与世界各国人民共同拥有的理想——和平、理解、发展。
三结束语
广告作为广告商与消费者之间的特殊交际载体和一种特殊形式的言语交际行为, 其内容包括:广告商、广告词和广告读者。一则成功的广告不仅要顺应广告创作的KISS (Keep It Short and Sweet, “广告语言要短而美”) 原则, 而且还要利用各种语用手段来达到“引起注意、发生兴趣、产生欲望、付诸行动”的目的, 使消费者结合信息、语境、会话原则等对其进行解读, 并为语用学这门年轻的学科在广告词应用研究中开辟一个崭新的天地。
参考文献
[1]何建梅.合作原则在广告语言中的遵守与违反[J].辽宁教育学院学报, 1998 (4)
[2]何自然.语用学与英语学习[M]上海:上海外语教育出版社, 2003
[3]胡文辉.从语用学角度分析英语广告的口号语[J].江西师范大学学报 (哲学社会科学版) , 2005 (1)
浅析经典房地产广告语言的诗性 第4篇
关键词：广告语言；音韵；意境；文化底蕴
中图分类号：Ｈ08文献标识码：Ａ 文章编号：1003－949Ｘ(2007)－12－0067－02
广告学本身是一门综合性应用学科，它以市场和大众传播学为支柱，同时又与商品学、社会学、心理学以及民俗学、美学、文艺学等学科紧密相连。
广告语言具有“杂合性”，它兼有口头语体和书卷语体特性，但以书卷语体为主；又兼有艺术语体和实用语体特点，属于“混合语体”，，还兼有文艺性实用体和科学体特征，而又偏于前者。广告语言的体裁无所不包，形式变化多端，内容丰富多彩。
近些年来，随着房地产炒作的日趋激烈，房地产广告语也越来越受各界关注。经典的广告文本往往用诗词、歌谣、曲艺、戏剧等多种文艺样式，兼融古典与现代的文化精髓，让我们在品鉴中体会文化的真脉，收纳天地豪情，寻找千年旅程－－中国伟岸的地理居住文明与丰厚的文化底蕴。
房地产物业广告文本有四个主要构成部分：
1、广告标题：一般都不太长，意思明确，有吸引力。
Ａ：市区少见的政府经济房(打政策牌)
Ｂ：1828元／平方米(经济吸引)
Ｃ：我为你种上9999朵玫瑰(别出心裁)
2、广告口号：大多为了树立形象，深入人心。
Ａ：选择一次，享用一生；
Ｂ：工薪价格，领“秀”房型；
Ｃ：联体别墅，百年无悔
3、广告附文：信息完整，表述准确，很少用修辞语。如：服务居民、完善管理等。
其实，对于房地产而言，最能体现汉语特点及运用的是物业建筑如楼盘的命名，最重要的信息载体是广告主题，即标题。因此，笔者着重分析房地产建筑命名与广告标题。
一、建筑命名结构的语音特点
语言，一开始就有它的声音形式。语音是语词的物质外壳，作为世界上最古老的文字，汉语自诞生之日起就有它的音乐性与规律性。在先秦时代，“诗、乐、舞”是不分的。这一点毋须赘述，重点在于把握当代语言运用的音律内涵。
笔者从网上调出近几年上海、广州和郑州等地的最佳房型评选公告中44个命名结构进行研究发现：
(1)43例完全结构，1例不完全结构：银河世纪经典，该命名虽然稳重大气，但从专业角度而言，是不完整的组织结构。
(2)单音节13个，双音节31个，大致为“四六开”，双音节占上风。如：桃园公寓、华福大厦、桃源居、雅兰亭。
(3)2个音节的1例(菊园)，3个音节的9例，合计共10例，只占24％左右，这说明建筑命名结构不宜太短，音节不能太少。
(4)较长音节中，5个音节3例，6个音节5例，7、8个音节各1例，10个音节1例，以不超过6个音节为准。
(5)整个命名结构的韵律特征有两种类型：
“Ｘ＋1”型(13例)：1＋1：菊－园
2＋1：泰德－苑
2＋2＋1：运盛－大学－城
“Ｘ＋2”型(31例)：2＋2：桃园－公寓；上海－康城；幸运－福邸
2＋1＋2：碧海－新－家园
二、广告主题的诗意存在
如果说楼盘命名从形式上体现了现代汉语语言韵特色的话，那么广告主题则从内容上诠释了现代汉语的古诗意境。著名设计师李奥·纳曾经说过：“伟大的创意或平面广告总是出奇不意的触动人心而不凿斧痕。”一则优秀的广告，优先要能达到明确广告目的、满足广告目标的要求，这就要有鲜明的主题。对房产而言如何让购房者相信该项目比竞争对手有优势，引发其产生偏爱并说服其购买，那么对广告语言的运用更是要求做到精益求精。
翻开ＣＬＡＳＳ厚厚的楼书，我们不能不感受到一种理念的冲击，一种对于产品深层次的内涵挖掘的严肃态度。我们以2０05年中原十大经典广告语中的几例为素材，来分析其中的诗意之所在：
1． 鑫苑·中央花园：势在四方，筑在中央
这句经典广告词语中出自韩非子“事在四方，要在中央；圣人执要，四方来效。”舍我其谁的气魄，雄武威严的腔调，对比工整、大气稳重、和谐押韵、朗朗上口，同时又不失国人一贯的凝重与内敛风格。
2． 绿城·百合公寓：百年建筑，一生好合
一弯明月，一瓣桂花，人文与自然交错，山景与水色相应，项目对于消费者的意义不仅是一所房子，更是一种对渴望已久的生活方式的追求，一种在芳香四溢中把酒月下坐享天伦之乐的意境。
此外，还有“蓝月湖畔－－有故事的房子，花心思的家”、“观唐苑－－庭院深深，古井不波”等等，古典与现代互融，浪漫与尊贵同在。最简单的语言文字搭配出惟妙惟肖亦动亦静的境界，举重若轻的现代象征主义式的转变，塑造出挺拔秀丽的气质，别具一格中诠释汉语的魅力。
建筑原色，由语言给你空间美学的极尽享受。从都市里的村庄开始，令人心旷神怡，连空气都充满热望。不同的广告主题诠释着相同的语音内涵，诗境即源于此。
(1) 音步仍以“2＋2”为主，抑扬顿挫，如“艳湖画苑”。
(2) 声韵协调、搭配有序，如“庭院深深，古井不波”。
总之，不论是房地产楼盘命名，还是广告标题，我们初步得出的结论就是：以通俗实用为前提，音节长度适中、平仄搭配和谐、文化底蕴深厚的名称，能增强语言的亲和力，促使营销事半功倍，同时这也反映出汉语语言运用有极大的开发价值，汉语仍是我们的“主流生活”。语言，浓缩了大众思想的精华，展示着现代生活的画卷，抒写亲情，感悟人生，寄情山水，醉心文化，它给人以思考，给人以激情，给人以宁静，给人以艺术的享受。
参考文献：
[1] 胡明扬． 语言和语言学[Ｍ]．语文出版社， 2004．
[2] 叶蜚声， 徐通锵． 语言学纲要[Ｍ]．北京大学出版社，1981．
[３] 赵元任．语言问题[Ｍ]．商务印书馆，１９８０．
[４] 罗常培．语言和文化[Ｍ]．北京大学出版社，１９５０．
经典的报纸广告词 第5篇
2. 侨乡之声，百姓密友。
3. 泉州晚报真!精!彩!
4. 立足侨乡面向社会做强报业。
5. 泉涌花开春去晚，州府街头喜讯报。
6. 与生活一起飞翔，送给你“第三只眼”。
7. 解读政策，反映民意，传递民声。
8. 泉州晚报，引领东南浪潮。
9. 传真泉州，沟通世界。
10. 揽括世态万千，领略人间百味，真心报道真实，深入成就深度。
11. 泉州晚报在手，天下新闻尽有。
12. 新闻第一时间，精彩泉州无限。
13. 聚焦时代潮，情传新泉州。
14. 打开《泉州晚报》，掌握缤纷世界，全心全意奉献文化大餐。
公益广告的经典广告标语 第6篇
2. 文明的XX让XX更闻名
3. 文明XX世界闻名
4. 文明和谐社会文明促进效益
5. 树立科学发展观争创全国文明城
6. 发扬丛飞精神倡导人际互助创建文明XX
7. 我骄傲，我是文明XX人……
8. 万众一心手牵手，共建文明新XX
9. 为社会添一份和谐让XX多一点文明
10. 创建文明从点滴做起构筑和谐从你我开始
11. 做文明XX人当诚信好公民
12. 群策群力心连心共建环保新XX
13. 创造文明XX，大家都有责任
14. 让文明滋润XX使深圳更加和谐
15. 让绿色和希望一起成长
16. 车行XX礼让为先
17. 你给XX一份清洁XX送你十分舒畅
18. 让一让交通更顺畅
19. 文明花常开XX春常在
20. 打造绿色社区创建文明XX
21. 同筑文明路共育和谐花
经典的广告传媒公司的广告词 第7篇
2. 携手共进，百事顺意。
3. 几人行走，传遍天下。
4. 几人行，胜似万人言。
5. 万人言何如——几人行。
6. 几人行，永远与您同行。
7. 几人行，踏遍城市每个角落。
8. 精彩你我同行——几人行广告传媒。
9. 给你新的视界，让你的视界更精彩。
10. 几人行，好心情，以其德艺鸣!
11. 几人之行，永远相随。
12. 5400多家企业的一致好评，几人行，做你不得不看的广告!
13. “几人行”天下，品质绽精彩。
14. 传播真情，传递品质，我选柯瀚。
经典英语广告词欣赏 第8篇
饮料食品类:
1.Good to the last drop.
滴滴香浓, 意犹未尽———麦氏咖啡
2.Obey your thirst.
听从你的渴望———雪碧
3.Take time to indulge.
尽情享受吧———雀巢冰激凌
4.The choice of a new generation.
新一代的选择———百事可乐
5.You can’t beat the feeling!
挡不住的诱惑———可口可乐
6.Melt in your mouth, not in your hand.
只溶在口, 不溶在握———玛氏巧克力
7.To me, the past is black and white, but the future is always color.
对我而言, 过去平淡无奇;而未来, 却是绚烂缤纷———轩尼诗酒
电子科技类:
1.We lead.Others copy.
我们领先, 他人仿效———理光复印机
2.Impossible made possible.
使不可能变为可能———佳能打印机
3.Intelligence everywhere.
智慧演绎, 无处不在———摩托罗拉
4.Make yourself heard.
理解就是沟通———爱立信
5.Connecting people.
科技以人为本———诺基亚
6.Let’s make things better.
让我们做得更好———飞利浦
7.Feel the new space.
感受新境界———三星电子
8.Take TOSHIBA, take the world.
拥有东芝, 拥有世界———东芝电子
9.Intel Inside.
给电脑一颗奔腾的“芯”———英特尔奔腾
10.You press the button, we do the rest.
你只需按快门, 剩下的我们来做———柯达照相机
生活用品类:
1.Good teeth, good health.
牙齿好, 身体就好———高露洁牙膏
2.Behind that healthy smile, there’s a Crest kid.
健康笑容来自佳洁士———佳洁士牙膏
3.Start ahead.
成功之路, 从头开始———飘柔
4.Ask for more.
渴望无限———百事流行鞋
5.Just do it.
只管去做———耐克运动鞋
6.Tide’s in, dirt’s out.
汰渍到, 污痕逃———汰渍洗衣粉
7.Quality never goes out of style.
质量与风格共存———李维斯牛仔服装
8.To be NO.1.
追求时尚, 引领全球———鸿星尔克
9.Anything is possible.
经典广告鉴评 第9篇
【关键词】广告；经典广告；鉴评广告；编写广告
在日常生活中，人们无论身置在哪里，接触最多的就是广告。现在，就让我们一起走进经典广告，并试着来鉴评这些广告。
（1）雀巢咖啡：味道好极了
点评：这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，朗朗上口。因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话经典，所以就永久保留了它。
（2）麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽
点评：作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品尝咖啡的那种意境，同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。
（3）德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受
点评：之所以够得上经典，在于那个“丝一般的感受”的心理体验，能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。充分利用联想感受，把语言的力量发挥到极致。
（4）M&M巧克力：只溶在口，不溶在手
点评：这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力放在手上停留片刻。
（5）菲利浦：让我们做得更好
点评：菲利浦这个名字在中国已经是家喻户晓了，它的广告语已经成为很多人的口头禅，可见其广告语的可亲性，也很好地表达了菲利浦公司的理念，让人觉得谦虚有理，是一种对最高品质追求的承诺。
（6）戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传
点评：事实证明，经典的广告语总是隐藏丰富的内涵和优美的语句，戴比尔斯钻石的这句广告语，不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。
（7）柯达：串起生活每一刻
点评：作为全球最大的感光材料生产商，柯达在胶卷生产技术方面的领先地位已经无须再用语言来形容，柯达更多地把拍照片和美好生活联系起来，让人们记住生活中那些幸福时刻。因此请用柯达胶卷，这正是柯达想要的。
【经典广告语】 经典广告台词 第10篇
十大经典电视广告词
1：在中国有句让人耳熟能详的广告语宝洁公司，优质产品。
惊喜从肌肤开始里面却没有承诺，更多的是造梦，让女性自己去体会改变的开始。
玉兰油定位为百姓化产品，最实际的就是把握好了价格和渠道，通过贵族产品平民化的主张坚实建筑着女性魅力王国。而玉兰油的文化突出表现在亲切和简单亲切贴近生活，简单贴近百姓。雅俗共赏。
玉兰油永远是一道美丽的风景。
2：没有女人不珍爱钻石，正如同没有女人不渴望爱情。
钻石恒久远，一颗永流传(The Diamond is Forever)，全球最大的钻石供应商和零售商戴比尔斯的这句经典广告语让无数的中国人认识了钻石，也懂得了钻石能够代表忠贞不渝的爱情。
3：爱生活爱拉芳这句广告语家喻户晓，男女老幼耳熟能详，也是被篡改和引用得最多的。
拉芳从字面上是美丽、芳香、柔和的意思。读音简单，且富有韵律感，易读易记，易于 传播，念一遍就不会忘记。拉芳与生活息息相关。拉芳可以是你的爱人，可以是你的某个美好愿望，也可以是你想要的某种生活。
拉芳，永远是快乐，是希望。想要皮肤好 早晚用大宝。相比之下，男人用它比较常见。
作为最早引进男性化妆品概念的公司，大宝平易近人的爱心文化已经深入人心。作为北京市民政局下属的一家福利单位，大宝的聋哑人职工占生产一线比例51%，占公司整体职工35%以上。安置一个人、救活一条命、解脱一家人、安定一大片可谓大宝爱心文化的真实写照。以消费者的立场，民族企业的立场，爱心回馈社会的立场，大宝还在夹缝中生存。
自强不息的大宝有自己的独特气质，就象一个稳健执着朴实诚恳的父亲。
大宝明天见，大宝天天见~
5：血气充足才健康,补血
认准九芝堂。手暖脚暖睡得香，浑身有劲血气旺，面色红润万人迷!九芝堂驴胶补血颗粒，别买错了!
邓婕，高秀敏，李湘。三个年龄段的女人同场演绎的一段闹剧。一如以往的做作。
美女们精神旺盛，高秀敏搓手又跺脚，邓婕摆出拳击姿势说：浑身有劲血气旺，李湘一边害羞的说：面色红润万人迷，一边扮少女娇嗔状, 观者无不印象深刻捧腹大笑。
贵州青酒卖风情，金六福卖福，椰岛鹿龟酒卖孝心，泻利停、万通筋骨片卖赵本山的幽默，奔驰汽车卖尊贵、可口可乐卖美国文化等，这些都是产品的精神。而九芝堂驴胶补血颗粒想必卖的是风骚吧?
一个词，哗众取宠。
6：今年过节不收礼，收礼只收脑白金。
说实话，脑白金的广告土的掉渣，见面就说今年过节不收礼，收礼只收脑白金，不停的出现在你面前晃啊晃，反复播放轰炸眼球，让全国人民都烦，然后让你记住脑白金，也不管你是否恶心。有不少朋友曾经问过：脑白金到底是什么?熊答：是栋烂尾楼。脑白金到底是什么?是小小的瓶子，大大的肥皂泡。
广告做到这一步，只觉得已经有些无厘头的味道了。
7：人靠衣装，美靠亮庄。
人靠衣装，美靠亮庄也是一句小孩子都能脱口而出的广告词。轻轻说出这句话，大眼睛小美女赵薇就在你脑海里活灵活现的跳了出来，呵呵好惬意的小女人味道。
人靠衣服马靠鞍，很简单的常识，话原本在理，只是巧妙的偷换概念，用小燕子的亲和力把亮庄推向了大江南北，口号是闪亮的，成功是相互的。
小燕子的转型是成功的，亮庄的出彩也是一定的。
8：酸酸甜甜就是我!
很听话不代表我没有想法 喜欢酸的甜 这就是真的我 每一天对于我都非常新鲜 我挑剔的味觉
一切与张含韵有关。张含韵一开始戴着耳机在唱歌，但是歌声走调严重，引起了不少人的嘲笑。但
是，在她喝了一口蒙牛酸酸乳之后，其歌声有了质的改变，人们的目光从嘲讽变成了跟随，继而大家和张含韵一起唱起了《酸酸甜甜就是我》，并拿起酸酸乳一起合力喊出了酸酸甜甜就是我!(汗)
在张含韵的甜美可爱牢牢吸引住观众眼球的同时，粉色的界面与产品的组合，巧妙的将超级女声打造青春粉色梦想的追求与产品内涵进行了完美的搭配，使整个广告片都洋溢着梦想与自信的色彩。
这也是女孩子都想要的想唱就唱，表达率真自我。
9：今天你喝了没有?
这是我们大家都非常熟悉的乐百氏奶的一句广告语，电视画面上一个天真、自信的小女孩，手里拿着一瓶乐百氏奶，她问电视机前的小朋友和他们的父母，对他们说：今天你喝了没有?接下来是一大群孩子欢天喜地地唱道我们都喝乐百氏。
看似温柔的广告，给你一种隐约的压力。
它通过一种在大庭广众之下的公开质询，给小朋友们的父母施加一种心理上的压力，它利用普遍存在于我们社会中的攀比心理进行诉求，同学们都喝，我也要喝，对父母来说别的孩子喝，我的孩子也该喝。
面对今天你喝了没有这一询问，你必须作出回答，如果没有喝，你的心理由于受到了上述冲击，而会作出一种选择决策。
今天你喝了没有这一声询问是亲切的，却有一种强硬的语调，同时又包括了一种建议的语气，在这种公开的强烈压力环境下你必须作出选择。
10：妈妈我要喝与乐百氏的询问相比，哇哈哈更直接，通过小女孩之口直接说出要求。
一个天真单纯、娇羞可爱的小姑娘，轻柔地说：妈妈我要喝
这个小女孩天真单纯，羞羞答答的形像给人以非常深刻的印象，但我想留在众多母亲心中最深的印象也许并非这个形象，而是她那句轻柔似歌的呼唤妈妈我要喝妈妈我要喝这声呼唤是千万个孩子向母亲的呼唤，这一声呼唤，那样具体，那样熟悉，令所有母亲心都碎了。
面对这种温柔的、天真的、合理的请求，哪个母亲会拒绝呢?
经典广告台词
经典商业广告词大全
一、与饮料有关的经典广告词：
(一)茶类饮料广告词：
(1)茶给了时间味道 祁门红茶
(2)新茶时代，自在恋爱。三得利乌龙茶
(3)北方的味熟悉的香(京华茶叶)(4)统一绿茶，亲近自然。
(二)咖啡类饮料广告词：
(1)这是五月的下雨天，我在左案咖啡馆
(2)生活就该浪费在美好的事物上 伯朗咖啡
(3)麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽
(4)麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享
(5)雀巢咖啡：事事因你而精彩
(6)雀巢咖啡：味道好极了
(三)纯净水、矿泉水类饮料广告词：
(1)今天你喝了没有?(乐百氏)
(2)27层净化(乐百氏纯净水)
(3)娃哈哈：爱的就是你!
(4)喝了娃哈哈，吃饭就是香(娃哈哈)
(5)我的眼里只有你(娃哈哈纯净水)
我说我的眼里只有你，只有你让我无法忘记，美妙少女扑进景岗山怀里，对异性的爱移情到纯净水身上，言外之意是市场上那么多纯净品牌，我只忠诚于娃哈哈。观众都糊里糊涂地感动了。
(6)农夫山泉有点甜(农夫山泉)
(7)清凉蒸馏水COOL
(四)可乐类饮料广告词：
(1)新春新意新鲜新趣，可喜可贺可口可乐(可口可乐)
(2)可口可乐添欢笑(可口可乐)
(3)就是可口可乐(可口可乐)
(4)挡不住的感觉(可口可乐)
(5)晶晶亮，透心凉(雪碧)
(6)百事可乐：ask for more!(7)非常可乐，非常选择非常可乐
(8)给我感觉(雪碧)(9)七喜饮料：非可乐
(五)豆奶、牛奶类饮料广告词：
(1)做光明的牛，产光明的奶
(2)有健康，就有光明光明纯鲜牛奶。
(3)维维豆奶，欢乐开怀(维维豆奶)(4)伊利优酸乳-我要我的味道
(5)让女人越贪吃越美丽!伊利AC酸牛奶
(六)果汁类饮料广告词：
(1)某酸汁饮料广告-小别意酸酸，欢聚心甜甜。
(2)正宗椰树牌椰汁，白白嫩嫩(椰树牌椰汁)(3)今年夏天喝什麽?828蔬菜汁(828蔬菜汁)(4)喝汇源果汁，走健康之路(汇源果汁)
(七)其他饮料广告词：
(1)口服，心服!饮料
(2)生活就是一场运动，喝下它。
(3)想知道清嘴的味道吗?(4)现在流行第五季
(5)汽车要加油，我要喝红牛(红牛饮料)最新环保经典广告词
1、生命和绿色拥抱 人类与生态共存
2、小草睡觉，请勿打扰。
3、请保护一草一木。
4、保护环境，人人有责。
5、我是白雪公主，请勿弄脏我的衣服。
6、我是整洁的墙壁，请勿给我化装。
7、社区优美环境，需要大家共同维护。
8、为了小区的整洁，请勿带宠物到处大小便。
9、有了我植物，家园才会更美丽。
10、为了家园更美，请勿摘花。
11、足下留情，春意更浓。
12、树立环保理念，创建绿色家园。
13、别让地球上最后一滴成为人类的眼泪。
14、小草在生长，大家别打扰。
15、美丽的环境，离不开大家的维护。
16、你栽一棵树，我栽一棵树，我们共同为地球添绿。
17、节约一滴水，地球更美丽。
18、爱护环境，就是关爱生命。
19、排放废水少一刻，小鱼欢乐多一刻。
20、带走生活垃圾，保护自然环境。
21、学校是我家，保护环境靠大家。
22、保护环境，健康你我他。
23、不要践踏草坪。
24、校园是我家，卫生靠大家。
25、保护环境，从我做起。
26、请勿把垃圾扔入河内。
27、请勿摘花。
28、少些尘土，再现碧蓝天空。
29、让我们用汗水换来洁净。
30、砍伐树木，害人害己。
31、保护水源，留下纯净。
32、种一棵树，就像给地球一份礼物。
33、让小鸟拥有一片蓝天。
34、不随地乱扔垃圾。
35、让动植物与我们同生存。
36、常州是我家，环保靠大家。
37、热爱自然，保护自然，享受自然。
38、疏忽一时，痛苦一世。
39、行动起来，让家园更美。
40、让美丽环境因我们而存在。
41、足下轻轻，手下留情。
42、让每一滴水都变得清澈透明，让每一棵花草树木都长得茂盛。
43、让天空更蓝，让百花更艳，让新鲜的空气永留人间。
44、国家的发展，需要美好的环境。
45、让保护环境成为我们的自觉行动。
46、请不要乱砍滥伐，让小鸟有一个安全温暖的家。
47、植树造林，防止城市沙漠化。
48、小小一口痰，细菌千千万。
49、芳草青青，踏之何忍。
50、有开有关，再用不难。(水)
51、伸出你的手，伸出我的手，让纸屑远离我们的校园。
52、让金色的稀纪里蕴含着绿的可爱。
53、让文明之花处处开放。
54、美好家园建设=保护环境+自觉遵守。
55、您的良好习惯，是创造优美环境的保证。
56、被风吹，被雨打，请不要再伤害它。
57、请将废电池送入规定的电池箱。
58、让我们和小树共同成长。
59、小树小树我爱你，就像老鼠爱大米。
60、垃圾身上粘害虫，别让垃圾到处跑。
61、小小垃圾危害多，不仅伤人还伤景。
62、同在蓝天下，共享美好家园。
63、变废为宝，点铁成金。
64、垃圾也有用，请别乱扔它。
65、节约身边的一点一滴，爱护我们共同的家园。
66、垃圾有家我送它，保护环境你我他。
67、说话轻轻，走路轻轻，上下楼梯也要轻。
68、噪音噪音，产生耳鸣，消灭噪音，万物安心。
69、请不要乱丢垃圾，随地吐痰，让我们的家园更美好。
70、还天空蔚蓝，还草地碧绿。
71、植树造林，造福后代。
72、不要乱扔瓜皮果壳。
73、保护树木，让空气更清新。
74、保护环境比吃饭更重要。
75、菜场整洁，大家开心。
76、我是白雪公主，请不要把我变成灰姑娘。
77、让哺育我们的大地妈妈永远健康美丽。
78、还鱼儿洁净明亮的家。
79、美好家园需要我们共同建设。
80、除了带走空气，什么也不要带走，除了留下脚印，什么也不要留下。
经典的广告语录 第11篇
2) 贵格燕麦片：“shot from guns。”
3) ESPN体育频道：“这里是体育中心。”
4) 莫森啤酒：“欢笑的夫妻。”
5) 加州牛奶促进委员会：“喝牛奶了吗?”
6) 美国电报电话公司：“尽情联络。”
7) 布莱尔克里姆护发乳：“每次只用一点点。”
8) 卡灵黑标啤酒：“嘿，梅宝来瓶黑标。”
9) 铃木汽车：“说谎的乔。”
10) 宝马汽车：“终极驾座。”
11) 德士古石油公司：“把你的车托给这个颗星，你尽可放心。”
12) 可口可乐：“永远是可口可乐。”
13) 施乐复印机：“这是一个奇迹。”
14) 巴托斯与乔伊斯酒品冷却器：“弗兰克和艾迪”民俗二重唱。
经典的征婚广告 第12篇
“三不要”：不要太有钱、不要太有权，不要太有大男人主义
“三大纪律”：不抽烟、不喝酒、不赌博
“八荣八耻”：以“爱国爱家”为荣，以“不负责任”为耻；
以“尊重女性”为荣，以“性别歧视”为耻；
以“忠妻顾家”为荣，以“彩旗飘飘”为耻；
以“稳重踏实”为荣，以“空想狂妄”为耻；
以“客观理性”为荣，以“愤世嫉俗”为耻；
以“疼妻宠子”为荣，以“家庭暴力”为耻；
以“忠贞自制”为荣，以“到处留情”为耻；
以“执手偕老”为荣，以“始乱终弃”为耻。
我要的是盛满幸福的“home”，而非一栋冷冰冰的“house”。
我宁愿接收一张你用心做的card也不要你自以为是的一辆car。
浪漫不是巧克力和钻戒堆砌的，而是你远在千里之外辛苦训练射击后想要带给我分享的一枚子弹；是你不得不应酬时偷偷打回的一个电话；是相聚的时候一起收拾整理的安乐窝；是聚少离多时装在我们心里满满的牵挂。
我等那个想要停下脚步，在我驻足的地方和我一起携手夕阳山顶的人。
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拥有我您首先得到了一个开心果，其次一个中上等美女，还可以观看免费的现场演唱会。如果您不大男人主义，没有不良嗜好，您就可以获得一个好妻子，同时为令尊令堂领去一个好女儿，为您以后的孩子准备一个好妈妈，最后为祖国人民贡献一位好军嫂，呵呵！这个先送给有缘的你：
是秋凉的掠过，领我步进冬雪的美景，是落叶的传递，爱如影随形，祈祷圣洁的幸福
久长时的圆满
而离别
经典的报纸广告 第13篇
一、分析和研究报纸广告的现状
1、什么是报纸广告
报纸广告是指刊登在报纸上的广告。报纸是一种印刷媒介,它的特点是发行频率高、发行量大、信息传递快,因此报纸广告可及时广泛发布。报纸广告文字醒目,文案便于理解,报纸凭借自身发行频率高、发行量大、信息传递快、针对性强的特点使得依托其为载体的报纸广告发布及时、便于重复阅读、广告效果明显。同时报纸广告便于记忆和保存,其阅读寿命可以延续。而且建立在新闻真实性之上的报纸媒体的自然权威性也会延伸到其广告中,使人们对广告宣传的内容产生较高的信赖度。
2、报纸广告的现状
(1)报纸广告的优势
报纸广告的优点是发行量大,发行频率高,制作方便,成本低廉,读者面广,信息传播快。
报纸的一个重要组成部分,广告,是支撑报纸发展的一个不容忽视的力量,报纸广告的传播性强,覆盖面广,覆盖率高,受益广泛。无论政治新闻,经济新闻,社会新闻,都与人民紧密相连,都是人们想知道的,所关心的。所以,人们为了满足自己的求知欲望,需要看报,并且要将自己看到的新闻传播给他人。通过这样的传播,报纸的受众就会特别广泛,读者数量大于发行量,从而保证了报纸广告的覆盖率和影响程度。
与其他媒体广告相比,报纸广告有其自己的优势和特点,电视不仅受到收视时间、地点的限制而且不利于保存查阅。而报纸可以随时查阅,不受收视时间、地点的限制。此外,经电视播出的类似电话这样的重要参数等数据观众印象不是特别深刻,从而达不到宣传的目的。相反,报纸利于保存,信息直接记载在报纸上,可以随时查阅翻看。报纸广告可以根据广告主的诉求,有目标,有针对性的反复刊载,例如,系列广告之类的报纸广告。由于报纸信息量大,报纸会停留在人们手中一段时间,而不像普通广告马上扔掉,这样,就利于系列广告给受众留下深刻的印象,从而达到宣传目的。另外,报纸广告不需要像户外广告那样在绘画上下功夫也不需要电视广告的脚本和繁琐的制作程序,具有很大的灵活性。
随着经济的发展,科技的进步,良莠不齐的广告纷纷涌现,虚假广告随之泛滥。在我国,每个地区的日报都是党委机关报,所刊登的内容都与人民的切身利益有关,因而得到老百姓的拥护,其中所刊登的广告都是经过细致的审核的。
(2)报纸广告的特点
在经济日益发展的今天,广告愈发成为不可替代的媒介传播手段,而报纸广告在所有广告媒体中又有其自身的特点:
信息传递快——报纸自身的特点决定报纸最适合刊登有时间限制的广告。报纸的更新速度是其他媒体所不及的,由于报纸是每天出版,所以广告内容随之更换,报纸广告可以用最快的速度把最新的广告信息发布出去,基于报纸广告的这个特性,报纸广告成为一些有时令季节的商品广告当之无愧的首选。
覆盖范围广——报纸广告依托发行量大,新闻种类多的报纸进行信息传播。就沈阳来说,现在拥有沈阳日报,沈阳晚报,华商晨报,辽沈晚报以及各种报纸,数百家辟有广告专栏,由此可见,报纸广告以报纸为信息载体,影响自然而然会十分广泛,而效果也显而易见。
信息真实性——一方面,报纸的版面不受限制,字数同样没有限制,能够较详尽的阐述广告内容,增加受众的信服感,容易打动读者,使得受众以最快的速度对广告内容产生信服感。另一方面,报纸以刊登重大新闻事件为主,而新闻内容的真实性会使受众对报纸刊登的内容产生信赖感,由此可见,报纸广告信息真实性的心里基础来源于报纸内容的真实性,广告信息真实性的物质基础来源于报纸广告的解释力。
3、报纸广告的不足
报纸广告的生命力短暂。由于报纸广告更新速度快,前一天可能对某个广告感兴趣,第二天可能就是过眼云烟,尽管有些时效性不是特别强的广告也会随着报纸时效的消失失去人们对它的重视。
报纸广告的版面小。报纸的主要功能是传递信息,刊登新闻,因此人们对报纸广告的关注小,不容易吸引受众的注意力,从根本上决定了报纸版面的大小,但是制作大版广告对企业来说也是一笔不小的开资。
阅读报纸广告具有目的性。在以文字为主的报纸中,一般很少有人会花费大量的时间去阅读广告,除非是与自己需求密切相关,换句话说,也就是受众阅读报纸广告是带有目的性的,广告阅读程度不高。
报纸广告内容庞杂。报纸广告所涵盖的信息量特别庞杂,从政治到经济,从社会到文化,正是由于报纸内容的包罗万象导致报纸广告的不集中,版面也都是各种广告拼揍而成,难免散乱,不具有统一性和整体性。
4、当前报纸广告存在问题的解决策略
(1)提高内容质量
想要消除报纸广告的审美疲劳,提高报纸广告的内容质量可以从以下几个方面入手,首先,确保广告内容的合法性,广告的传播内容必须符合法律规范,积极向上,报纸广告还要体现社会主义道德风尚,尊重公益和道德,不得传播淫秽,迷信等思想。其次,确保广告内容的真实性,当下的报纸广告中各类虚假广告层出不出,各类“伪专家”“为理论”充斥耳目。因此,杜绝假广告势在必行,对此,国家相关部门应予以重视,出台相关法律来治理此类情况再发生。加强对虚假广告的监管力度,完善广告审查制度。再次,提高图片和文案的质量,报纸广告中的图片要清晰并且构图合理,对受众的视觉具有强大的吸引力和冲击力。语言要生动形象客观的表现产品的特征,从而起到宣传商品的作用。
(2)改进报纸广告的表现形式
解决当前报纸广告的问题,除了要提高报纸广告的内容质量之外,还需改进报纸广告的表现形式,从而实现内容与形式的最优组合。首先,需提高报纸广告的创意,创意是广告的灵魂,是广告取得成功的关键所在,优秀的广告创意,需要广告创作人员丰富的阅历,抛开旧观念旧思想,用开放的眼光看世界,运用联想思维,捕捉灵感。其次,要坚持内容至上的原则,形式必须服务于内容,在编排中,内容应遵循节俭的原则。成功的广告版式设计应该彰显广告的诉求重点。在版面内容简单明了的基础上,版面的设计要不断创新,通过形式的创新吸引读者,让读者切身感觉到广告的魅力,从而增加读者的购买欲望,达到宣传目的。
综上,要分析报纸房地产广告必须对报纸广告的特点进行分析,找到报纸广告的优势以及特点,解决报纸广告存在的问题。
二、房地产广告的现状
房地产广告在整个行业里发挥着不可替代的作用,随着经济的发展,社会的进步,房地产广告出现了新的机遇和挑战。下面我们就分别的来分析房地产广告的行业现状以及发展前景。
1、行业现状
作为广告行业细分领域的房地产广告正处于快速发展阶段,业内公司规模小,数量大,全国性公司少。由于房地产行业是民生的重要行业,所以尽管政府的宏观调控政策是紧缩的,房地产行业的发展依然与国民经济的发展息息相关。根据《现代广告》杂志2012年发布的《中国广告业统计数据报告》,在行业广告投放额排名中,房地产行业几年来一直保持着投放额的首位,且势头稳增不减。
2、发展前景
(1)与房地产紧密相联的房地产广告行业
从古至今,房子都是人们生活中的一个重要组成部分,房地产行业在经历了大起大跌之后已经逐步趋于成熟,并有诸多大型地产商随之涌现。房地产行业已经逐步成为了中国国民经济发展的重要支柱。
由于房地产本身回报率高的特性使得大量资金涌入房地产行业,随之而来的是日益激烈的竞争,那么,广告的重要性就愈发的凸显出来。一个好的房地产广告可以给消费者带来充分的想象空间,既提升了品牌的知名度,又为消费者提供了一个很好的引导作用。由于房地产行业的稳步发展,房地产广告行业也同样具有发展潜力,但要注意的是,不应对房地产行业过渡依赖以防发生行业风险。房地产广告行业应加快产业链的延伸和拓展,增强抗风险能力。
(2)新兴媒体对房地产广告发展的影响
经济的飞速发展给人们的生产生活带来了很大的影响,新媒体的出现无疑是传统纸媒,户外媒体等的巨大挑战。各种各样的新兴媒体渠道在广告营销中起着越来越大的作用,传统纸媒面临着巨大的挑战,报纸广告必须认清形势,发展优势,弥补不足。对传统媒体而言,当今的人们是否还在乎信息的出处,人们想要了解到一条信息,往往是从搜索引擎,各大新闻网站入手,很少有哪个用户钟情于一家特定的媒体。那么,如何能够更好的吸引用户,传统媒体应该像新兴媒体取取经。
(3)伴随着城镇化进程的房地产广告行业
十八大报告指出,“坚持走中国特色新型工业化,信息化,城镇化,农业现代化道路”。李克强总理曾多次就城镇化问题发表讲话,2013年3月,李克强总理在就任后答中外记者问的时再度指出,“新型城镇化是以人为核心的城镇化,要使目前2.6亿农民工中有愿望的人逐步融入城市,是一个长期复杂的过程,要有就业支撑,有服务保障,在此过程中,要大、中、小城市协调发展,东、中、西部地区因地制宜的推进。”由此可见,随着城镇化的推进,房地产广告也会出现如此转移的行情。搜房网数据显示,除广州、深圳、北京、上海以外的其他城市的房地产广告的正常率从2009年到2011年依次为9.2%、84.58%、79%。为了适应这一波的转移行情,房地产广告公司应加强在二、三线城市的布局。
3、行业竞争情况
由于房地产广告的专业性较强,所以为开发商提供服务的公司也多为专业性的房地产广告公司。从房地产广告行业发展的历史来看,一直未出现一些大型的房地产广告公司,原因主要可以分为2方面,一是,房地产广告公司属于智力输出型公司,行业内人员不稳定以及缺乏标准的设计流程。二是,资产的匮乏,行业得不到银行的贷款支持,公司的主要发展来源仅仅是原始资本的慢慢累积,加之没有其他资本进入这一领域,使得房地产广告行业发展缓慢,没有办法进行区域性扩张。
依照目前的形式来看,房地产广告公司在未来存在整合的可能性很大,因为,全国性的大的开发商需要全国性的广告公司为其服务,在此背景下,一方面,需要从资本市场获得资本支持,进行产业链的延伸,真正的做大做强。另一方面,房地产广告公司要进行全国性的布局,加强业务系统的规范及流程管理。
三、沈阳报纸广告的现状
在东北文化经济中心沈阳,报纸广告业呈现一片繁荣景象。在沈阳,主要有两大报业集团,分别是沈阳日报集团和辽宁日报集团,而这两个集团旗下公开发行的报纸分别有沈阳日报、沈阳晚报、华商晨报、辽宁日报、辽宁晚报、时代商报。
那么接下来,我们着装的介绍一下辽沈晚报。辽沈晚报是东北第一都市报,广告价值排名前6,全国都市类晚报20强。在全省范围内发行,每期发行82.6万份,是当之无愧的沈阳主流广告宣传媒体。读者群以青壮年为主,阅读方式以订阅为主,发行量稳定。
1、分类广告成为报纸广告收入最重要的来源
报纸的分类广告指的是,规格较小,按行业划分的广告,版面位置相对固定。具有收费低廉、篇幅短小、方便快捷的特点。据国家工商局统计,近年来,在一些经济比较发达的地区,报纸的分类广告在版面及内容总量上照前些年均有所增长。
以《辽沈晚报》为例,辽沈晚报的分类广告是定位于生活的需求广告,与一般的工商广告是有本质区别的,一般工商广告以宣传产品的品牌为主,而分类广告是一种主动阅读的广告。因此,辽沈晚报分类广告就是把同类别的广告聚集在一起,以便读者主动寻找和收藏。据统计,辽沈晚报分类广告的面积占报纸广告面积的一半以上,收入大约占报纸广告总收入的30%。由此可见,报纸广告还需要进步,还有待发展。
2、报纸广告在质量上和规模上有显著发展
以《辽沈晚报》为例,从前的辽沈晚报内容主要是遗失,公告等,报纸广告经过长足的发展到现在不仅有休闲娱乐,更有商品供求等与生活息息相关的各种各样的信息。此外,辽沈晚报也成立了专门管理分类广告的部门,对分类广告进行系统的编排,专门管理相关事宜。对于广告的位置编排方面,从最开始的零散状态到现在的有章可循,有固定的版面位置。辽沈晚报在版面设计上也在注重科学的基础上,兼具美观实用,使人一目了然。
四、总结
虽然我国分类广告市场的开发程度很小,但发展空间却很广阔。一方面,我国报纸通过这些年来向国外媒体“取经”,分类广告的内容变的更加丰富,版面安排也更加合理、美观,呈现出不断进步的趋势。另一方面,各大报纸目前仍把主要资源用在工商广告的经营上,虽然有些报纸已经开始重视分类广告的业务,但毕竟以我国目前经济发展的形势,房地产、机动车、通讯这些迅速发展的行业的工商广告仍将大量投放,这些行业的广告仍是报纸广告收入的重要来源,随着媒体竞争的程度逐渐加深,在工商广告市场竞争惨烈,然而,报纸分类广告前景虽广,但也面临着巨大的挑战。尤其是近年来互联网经济的兴起,使得分类广告的资源有一部分向网络分流。现在美国报纸分类广告市场就受到网络广告不小的冲击,虽然网络广告在将来未必能够取代报纸广告的地位,但对报纸分类广告带来影响确是一个事实。
无论机遇或是挑战,发展广告市场将是我国报业在成长过程中的一个必经阶段,也是与国际接轨的一个必然措施。在这个过程中,有一批报纸将在竞争中被淘汰,但生存下来的必将是那些各方面运作相当科学、规范,各种广告资源充分利用,发行量很高的超大型报纸,也许这样的报纸出现才意味着中国报业的真正成熟。
摘要：报纸作为传播媒介最传统的手段之一,在广告媒介中占有弥足轻重的地位,是传统媒介不可缺少的重要组成部分。近年来,由于新兴广告媒介的兴起,使得传统的报纸广告受到冲击并面临严峻的考验。本课题对沈阳当前报纸房地产广告现状进行研究,结合《辽沈晚报》进行实例分析总结出沈阳报纸房地产广告面临的问题,并就如何缓解这种现状问题提出切实可行的建议。
经典的报纸广告 第14篇
随着电子商务的迅速发展，国内消费者通过网上直接购买境外消费品的需求不断提升，使得跨境经典电商通过网络的不同平台将境外消费品直接送达用户终端的渠道越来越多，竞争也越来越激烈，如何通过这些网络平台，借助商品广告展示和促销策略让自己的产品获得网民的认可，并获得更多的下单，是跨境经典电商经营者所迫切希望解决的问题。本文结合网络经营的特点，参考境外产品的情况，从消费者心理出发阐述了展开跨境经典电商品牌产品广告传播的策略。
一、利用心理定价的品牌产品广告传播策略
由于跨境经典电商规定，消费者自用产品应纳税额低于50元免征，经营澳洲直邮木瓜霜的天猫店便适时打出了99元3支的响亮广告口号，这既符合了营销学中尾数定价的策略，也在某种程度上达到了合理避税的目的，这家天猫店也因此获得了非常高的人气和销量。由于网店产品的数量众多，在消费者点开淘宝平台的“跨境淘”，在同等类型的众多商品中如何搜寻中意的产品有很多办法，首先在商品排序中按价格排序，是最能体现出价格竞争策略的手段，当然我们并不是鼓励价格越低越好，但是以小计量的单位定价策略，却能以真实的超低价格使自己网店产品在价格排序中跃升首位，譬如新西兰奇异果在页面宣传的广告中如果按每公斤定价是112元，价格自然很高，换成以小计量每个定价8元/个（一般每斤7个）或每两定价是5.6元/两，自然会获得很低的单价从而使自己的价格排序顺位占据前列，再加上在广告中以如此低单价来传播，辅以非常醒目的标志给予广告展示，定可获得更多消费者青睐。
虽然热衷跨境购买用户可以在此集中拍到很多较低价格的品牌消费品，但是因此陷入竞相压价的销售误区也应该不是跨境经典电商的经营初衷，考虑到经常光顾“跨境淘”的消费者应该都是收入不错的中产阶级，采用声望定价的策略，就是在品牌产品的广告宣传中强调高质高价，反而能够迎合消费者的心理并获得较好的销量。DHC品牌的睫毛增长液在香港门店的销售价基本是85港币还赠送卸妆油，但是在天猫有的网店，定价人民币185元成交数量不减反增。可见在电商营销中采用合理的定价策略，并在广告中针对消费者心理展开强势宣传，往往可以收到事半功倍的效果。
二、切合本土消费者需要的广告传播策略
跨境经典电商经营的诸多进口产品在网店所呈现的广告照片中更多使用的是他国语言，如果简单地将商品本身清晰的照片罗列出来，不加以任何广告创意宣传，消费者用鼠标点击网店的欲望将大大降低；如果我们考虑到国内消费者的诉求及文化习惯，将经营的商品以富有创意的广告来进行推广，势必会产生意想不到的效果，日本进口的花王纸尿裤有女孩系列，正常花王NB90片新生儿纸尿裤139元/袋，而某些天猫经营店就在这类产品网店广告中打上（女孩专用）的标志并将价格提高至170元/袋，这迎合了中国很多消费者女孩要“富养”的传统观念，在短短时间内已拍的订单就达到了两位数。
根据刺激反应的SR模式，在电商经营的品牌产品广告中，以鲜艳的色彩对比、大而醒目的标题、全屏、漂移、浮标集多种网络广告的表现形式来增强广告的效果，不失为有效的办法。要在色彩上加强对消费者的感官刺激以增强产品受众注意度，跨境经典电商在网店展示自己的品牌产品时，通过色彩对比来突出产品，选择底色比较淡的颜色作为产品所在的背景，从而反衬出厚重深色的产品在视觉感官上的突出位置，加深对产品的印象，很多天猫网店的产品背景就是纯白，正是基于这样的考虑。调查发现电商的产品购买者绝大部分是80、90后的年轻白领，冲动购买往往构成了他们网购的主要模式，因此我们的广告创意应重点围绕简洁明快、立竿见影快餐式的广告宣传模式，小蜜蜂藤黄果润唇膏将“可以吃”3个字非常醒目地放大并打在了产品广告的醒目位置，使得该产品的无公害、纯天然的特性展露无遗，彰显了和国内同类润唇膏的显著不同。日本r evevr无硅护发素更在点击后充满整个电脑屏幕的彩页广告画,说明了这是一款值得跨境采购的价廉物美之尤物。
三、理性感性相结合的广告传播策略
由于跨境经典电商的商品在向消费者展示的更多不是实物，而是网上的广告图片，如何让消费者在短时间里相信你所宣传的产品值得购买，并通过在网店中所展示的广告图文信息中了解产品更多资讯，这就要求我们在产品宣传中不能仅仅是以感性诉求为目的的广告创意宣传，更要重点强调理性诉求的作用，让消费者知道我们所代理的进口商品是有着合法的渠道，跨境销售的更是照章纳税的正规商品，譬如在网店的产品广告展示强调要上传身份证复印件以便清关处理等。
宣传澳洲进口的木瓜膏分别从抚平眼袋、滋润眼周、缓解浮肿、改善黑眼圈、深层保湿等五个理性的角度阐述其护眼效果，同时配合清晰的图片，用形象生动的影像让消费者能够真切感受到产品的功效，再者运用一些使用前后的对比图片，从感性诉求角度进一步强调产品作用，这样理性和感性诉求的互相结合，全面展示了商品的功效并为产品打开销路奠定了良好基础。
跨境经典电商英国馆在销售f r ed per r y这一著名休闲品牌衬衫时，考虑到了f r ed per r y从不喜欢做任何花俏的设计，追求的是简单、明快、直接，基于产品本身的这些商品特质，网店在展示产品广告陈列图片时，也仅以简单的白色做背景，没有任何华丽的色块渲染和浮躁的广告文案和创意口号，这种广告的宣传直观地让消费者感受到了商品本身所蕴含的属性，以最简单的方式、最直白的感性诉求彰显了产品想传递给受众的秉性，恰如其分地实现了广告宣传所要达到的效果。
经销澳大利亚的袋鼠精保健品，如果仅仅是用壮阳补肾、绝对原装、正宗进口等等简单的广告口号来进行宣示，很容易让消费者认为这又是一个忽悠人的保健产品，此刻理性的诉求就显得尤为重要，在广告中讲述袋鼠这一动物的特点；详细描述产品生产的工艺；展示澳洲本土产品的全英文说明；产品的退货承诺加上所有消费者的真实评价，并在每一个评价后面都附带店主的回复，在消费者耐心地滚动鼠标的上下键将所有这些层次分明、条理清晰的理性参数看完之后，对这进口保健产品的信心自然会大大加强，店主对这一理性广告所倾注的心血也肯定会得到回报。
四、图文并茂的富媒体广告传播策略
在当今网络媒体功能日益发达的今天，产品的广告应不再囿于简单的图片、文字的二维设计，越来越多的产品铺以视频的播放、Fl ash动画以及更多的3d模式的演示，由于跨境电商产品多是国外生产，借助当下丰富的媒体表现形式将产品的功能、特点及相关要素充分地展示并说明清楚，将有助于国内消费者的理解并熟悉产品，进而促使最终购买成交。
三星的智能扫地吸尘器作为高端的进口家用电器产品，在对产品的诸多性能进行说明时，通过视频广告播放的方式，将吸尘器在家居中针对各种家具、日用品上面所附着灰尘的清洁效果，可以智能感应并加以自动扫净的过程，在视频广告中一步一步地清晰地呈现在网民终端订购的电脑屏幕上，同时广告背景音乐配合着吸尘器清扫效果，以强烈的节奏感带动观者深切领会到此款进口吸尘器使用后干净程度，再用一个卡通人物自始至终幽默地伴随着整个过程，如此的广告效果自然带动了销售飚升。
在传统媒体逐渐没落，社交媒体、自媒体等诸多类型的新媒体粉墨登台的当下，跨境电商产品倘若还是通过单一媒体宣传势必显得不合时宜，将全媒体的资源进行整合传播，这才是跨境经典电商产品能够收到更好广告传播效果的出路，当然在整合传播中始终坚持传递一个声音更是重中之重。“跨境购”日本原装大王纸尿裤的网店，始终坚持无论在任何时间、任何地点、任何媒体都采用广告口号“温柔无触不在”，这正是产品所希望表达的统一广告诉求声音：呵护新生儿的娇嫩皮肤永远是以无比温柔的触摸方式来表现，这般整合多种媒体，让年轻母亲时时刻刻能感受到产品对他们宝贝孩子的关爱，消费的欲望自然被激发出来。
五、双向互动广告的传播策略
鉴于跨境经典电商是目前刚刚兴起的电子商务购物模式，很多涉及税务、物流、产品包装及售后服务等问题都需要商家和用户的及时双向沟通，在广告展示中强调互动及联系，方可让消费者随时了解商家所销售跨境产品的情况。
众多跨境经典电商在自己的网店中附上了微商的二维码公众号，借助微信这一社交媒体的强互动性，可以和客户互加成为微信好友并随时通过微信这一平台发布产品广告的促销信息，客户也可以通过微信随时向商家咨询产品的问题及有关售后服务情况，但是在产品销售活动还没有完全结束之前，供销活动双方作为成交记录的互动平台阿里旺旺始终是双方购物的凭证。所以很多厂家在客户通过阿里旺旺平台发送第一条销售对话的信息时，就自动弹出了产品介绍的第一个广告，这个广告往往是跨境经典电商产品面向客户的首次印象，很多商家往往非常重视这一广告文案的策划及文字组织，在自动弹出的图文信息中，常结合自己的产品，将相关产品信息、服务态度以及当时促销优惠活动的具体情况都详细地加以呈现。
目前有的电商可以设置一种语音识别软件根据客户所发信息自动回复相关对应的服务内容，也可以根据用户所提的产品要求，有针对性地推出相关产品的广告图片及信息，同时考虑到跨境经典电商的特点，能够针对不同的语言产生互动反应，从而保证商家在24小时内都自动回复。
六、多种社交媒体的矩阵化广告传播策略
社交媒体的种类很多，如果仅局限于微信一种类型毕竟太过局限，我们应该将跨境经典电商品牌产品社交媒体广告传播的范围扩大，借助微博、网络论坛、人人网、QQ等诸多社交媒体从横向拓展广告宣传渠道，另一方面在每种社交媒体类型纵向上也加深广告传播的力度，在腾讯、网易、新浪等微博上都纵深地建立跨境经典电商的传播阵地；建立诸如客户服务、技术咨询、产品协助等多种QQ群账号；在和电商相关的不同网络社区之人气论坛上建立产品主帖，通过这种横向、纵向相结合的社交媒体广告传播的矩阵式布局，使得跨境经典电商企业品牌产品的信息在最大范围内得到散播，将社交媒体中传播的产品信息构成巨大网络，通过客户体验数据积累，大数据挖掘，产品品牌建设等，将会有巨大的商业价值可挖。跨境经典电商企业一旦建立了相当规模的传播矩阵，在当前社交媒体时代，基于自媒体的特征属性在这一传播矩阵中定会产生海量的信息，其发出和转发的规模都是以亿来计，随之而来产生的巨大的社交媒体口碑效应，将会对企业的品牌形象及产品销售产生巨大影响，所以我们应当逐步认识到建设社交媒体传播矩阵的重要性。
总之跨境经典电商要在短时间内使自己的产品在现有的消费受众中获得较高的销量，就必须重视广告传播的策略，注意对广告传播方法与创意策略的灵活运用，用较小的成本及代价获得较高的市场占有率，继承并发扬传统媒体中的广告传播的优势和长处，在社交媒体、自媒体等新媒体不断普及的今天，建立更高效、更具备办公效率模式，最大限度地展开产品广告宣传及传播。▲
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