品牌市场推广活动策划（精选8篇）
品牌市场推广活动策划 第1篇
假设：如果，此超市规模如以上假设，估计时间将是在一年半以后。因为在第一阶段搬入，超市一切开支不能自何，会处于亏本状态。所以，推定时间定在一年半以后。(但是在时间上面，会给好又来超市足够发展空间和市场地位的建立)
从此进行分析和判断：从三方面设想，但是实施时间为一年以后的。因为那建立超市门面，必须一年以后才能完成。
第一方面：超市为五间门面，面积为250平方米。初步预估资金(x万)。但是供应商铺底预估资金为7万。此规模超市最佳开业时间定位于第二阶段。
第二方面：超市为六间门面，面积300平方米。初步预估资金(x万)。但是供应商铺底预估资金为9万。此规模超市最佳开业时间定位于第二阶段。
第三方面：超市为七至八间门面，面积350—400平方米。初步预估资金为(x万)但是供应商铺底为10—12之间。此规模超市定位最佳时间为第三阶段。(需要考虑，本地住户是否能让此规模超市盈利)。
假设竞争对手威胁层次细分：第一方面为最具竞争者，第二阶段为最大威胁竞争者，第三者处于观望状态(根据情随时调整策略)。
营销方式：
1：短期策略
2：中期策略
3：长期策略
三者，都必须从资金，超市能力，资源，住户每个阶段搬迁人数，住宅建筑的进度。来进行考虑
一：短期(时间期限为半年)
现在的目标群：
根据资料显示，周边的村落，离超市十分钟路程散户(但是会被竞争者截流一部分)
策略：
从现在情况来看，现今的目标群为超市的主要客户，最重要的盈利点。
从假设竞争者为出发点进行策略
1：产品定价
2：提升知名度
3：增加美誉度
4：核心竞争力(集中资源)
5：随环境变化而调整策略
产品定价
1：根据整个江口县三个大超市对比进行定价
2：根据产品空间定价
3：心理定价(如透明产品定位为低，非透明产品定价高)
提升知名度
1：宣传(制定大型广告条副)
2：产品，价格(利用口碑营销)
3：服务态度
4：是否可以增加特色化产品(利用产品差异化口碑传播)
增加美誉度
1：服务态度
2：产品优越，价格优惠
3：超市购物环境
核心竞争力
1：分散资金
把现有资金，分散进货。如：最畅销的产品为先进，少屯货，多进一些产品使产品更加多元化。
2：集中，多产品品类
3：供应链(是否具优势)
二：中期(时间为半年以后至一年)
中期营销策略，从住户搬迁人数，周边环境发展状况，短期策略的反响来进行考虑。
1：资源整合
2：资金优势
3：客户资源(制定相应策略)
资源整合
根据搬迁住户人数制定
1：找煤气经销商，看是否可以进行代卖(突出便捷优势)
2：找矿泉水经
销商，看是否可以进行代卖(进一步打造便捷优势)
3：看是否顾一个人进行专门跑腿(专门为客户跑腿办理一些杂事，如：电费，水费，电话费)根据本店客户或非客户进行相应收费标准。
资金优势：扩大经营规模(注意，环境是否会制约扩大经营规模)
品牌市场推广活动策划 第2篇
因此，寻求新的经济增长点，寻求一种新的经营运作模式便成了各家媒体抢占市场份额的利器，在过去的２００５年，河南传媒市场同样风起云涌、烽烟四起，各媒体主办的住交会、靓车展、年度财富峰会、高层经济论坛、新年音乐会等活动让人应接不暇，从中，我们可以清楚地看到活动策划在传媒中日益增长的影响力，更感受到无所不在的活动策划对报业品质的提升，策划已成为这个时代的货币，成为２００５年度传媒竞争潮流的主题。
在此，笔者谨以郑州晚报２００５年部分活动策划为案例，论述一下活动策划在媒体品牌推广中的运用。
活动策划的形式要多样
营销主导型活动策划。指其活动以盈利销售为主、品牌宣传为辅而展开的主题策划。如２００５“第四届郑州住交会”、２００５“郑州晚报第二届个性车展”。这些活动策划毋庸置疑也在提高报纸的品牌知名度，但主办方的初衷往往是以活动为引爆点，吸纳企业客户的广告投放和读者、目标消费者的有效资源，此外还有大量前期与后续的报纸广告收入，营销业绩可观。此类型活动的主要特点是活动本身就是一块“磁场”，具有足够吸引客户热情和消费者眼球的魅力。
传播主导型活动策划。指以品牌宣传为主、盈利销售为辅的策划。如丝绸之路大型新闻采访活动、２００５克林顿中陆行、２００５环球小姐爱心中原行、大地之爱母亲水窖慈善募捐晚宴等。这类活动注重报纸形象的传播，ＬＯＧＯ和报纸版面图片以背景板、海报、白皮书、礼品等形式出现；另外，报社相关领导参与活动开幕、颁奖、抽奖或闭幕仪式，往往带来令人震撼的一刻。
混合型活动策划。它兼备了以上两个类型的特点，既做营销又搞传播，属于“鱼和熊掌兼得”型，如２００５郑州啤酒节、２００５郑州葡萄节、２００５河南十八地市名车巡回展等。以上活动本身伴随着声势浩大的品牌推广行为，在当前媒介经营市场竞争日益白热化的形势下，媒体将越来越多地扮演企业或准企业角色，将越来越倚重营销主导型和混合型活动策划，这个领域也将成为国内各大媒体未来的主战场。
活动策划要与版面配合得力
一次成功而有影响力的大型活动策划，一定要有新闻策划与版面策划的通力配合，而这两点又恰恰是媒体独有的优势所在。其实，新闻策划和版面策划本来就属于活动策划的一部分，它们是对活动的一种系统宣传，是对活动各个项目环节信息的跟踪传播。只是由于策划者尚未有意识地提出，因此这两部分在活动策划中的分量还没有得到清晰认识。新闻策划不仅具有很强的时效性，有时还需具有超前性。即在活动方案初定，但具体流程尚处酝酿筹划阶段就应该开始实施了，而且这种前瞻的视距越远，为活动聚积的能量也就越大。新闻策划必须全程跟踪活动的每个环节，并根据活动组织者的要求随时变更方案，能放大某个亮点，也可对负面影响进行淡化处理。在活动结束后，新闻策划承担着为本次活动画上圆满句号的任务，使人们在总结性的新闻报道中继续感受活动的余温。例如２００５丝绸之路大型新闻采访活动，从２月份开始筹划到４月２９日出发、５月３０日结束，郑州晚报策划部的编辑、记者为此做了大量的前期报道铺垫。这种处理手法比就事论事的硬性报道显然要柔和得多，读者接受起来也较容易。在此次采访活动期间，报纸多次特辟专版对采访历程、人文风情等环节进行专题报道，从而使当日的报纸发行量飙升。
活动策划执行要到位
一个活动策划得再好，假如执行得不到位，肯定不会成功。同时，为了保证活动的成功、保证资源的调配，一些比较有经验的媒体在媒介的运营体制中，应该确立一个负责管理活动、执行活动的相对独立的机构。很多媒体把活动当做广告部门的事情，但是广告部有自己的业务，活动对它来说可能负担过重。目前中国较为成功的媒体都有一个专门的策划中心，由策划中心从整体出发来考虑媒体的经营政策、保障措施以及发展目标的规划等，并从更高的层面考虑活动的定位、调配资源以及活动的执行。目前，南方都市报、天津日报以及湖南卫视等都有自己独立的策划中心，并且形成了相对比较成熟的运作机制，确保了活动的正确制定和执行，这些媒体的活动经营也因此比较突出。
活动策划事后要评估
活动结束后，都必须做一个效果评估与总结，这也是策划部门一次活动策划流程的最后一部分。策划部门应该形成一套比较客观的活动策划效果衡量工具与标准，对每次策划带来的经济效益和社会效益做前后比较，这样才能看出策划究竟为报纸创造了多少利润、带来了多大的价值。令人遗憾的是，这套衡量的量化标准和工具，不但都市报没有真正研究出来，国内其他媒介似乎也无建树。媒体策划部门在一次活动策划中，起到的作用就像风一样，感觉得到却看不清。
品牌市场推广活动策划 第3篇
项目执行>凯维营销策划咨询(上海)有限公司
项目背景:
1.理念背景。“多一天,享受属于自己的欢乐假期”项目是根据假日酒店及度假村的“尽享欢乐在此刻”品牌定位,在2016年推出的全新品牌活动。通过与新锐青年导演夫妇J+J(Jess Jing Zou&Jingyi Shao)合作,推出宣传片《纪念日》,旨在倡导商务旅客及职场新贵等人群在努力工作之余享受“Extra Day”,关注人与人之间的情感生活,尽享生活带来的欢乐时刻,收获完美人生。
2.主体背景。假日酒店及度假村是洲际集团旗下品牌,在全球拥有超过1200家酒店,是全球最具知名度的酒店品牌之一,以其优质服务、舒适体验和物超所值而名贯全球。假日酒店是第一个在1984年进驻中国市场的国际酒店品牌。该品牌的主要客户群包含商务旅客及休闲旅行者,同时也面对所有类型的消费者提供舒适、放松的休闲设施,商务和休闲的完美融合,与当今寻求舒适、愉悦的旅行体验相契合。
3.宣传片及导演背景。项目宣传片以都市职场男女生活现状为创作灵感,邀请荣膺2015戛纳广告节青年导演奖的新锐青年导演夫妇J+J(Jess Jing Zou&Jingyi Shao)进行创作拍摄。全新的品牌宣传片《纪念日》,是继2015年假日酒店及度假村品牌宣传片《小小的梦想》后与J+J的第二次合作。全新的价值理念,富有创意的故事情节,贴近生活的叙事风格,引起社会的思考与反响。
J+J曾为一些知名品牌进行拍摄制作,其中包括:LEVIS,ADIDAS,DOVE MEN,Johnnie Walker和Intel。合作的知名演员有:余文乐、吴亦凡、王珞丹、郑凯等。他们所拍摄的作品在国际上也渐渐获得广泛的好评和认可,被精选登在Shots、Shoot Online,Ad A g e等杂志。Jing最近凭借作品《短信测试》获得了Cannes Lions最年轻摄影师奖项,Jess的剧本《River’s END》也入围了Sundance Screenwriter’s Lab。如今,他们以J+J的名号进军商界。尽管他们在项目中各自追求的热情不同,却总是能默契合作。因为他们深知每一个惊人且美妙想法的迸出,都是不同背景和视角相互编织交错的产物。也正是由于这样,每一件事都是真实的、新鲜的,且独一无二的。
项目目标:
1.树立并推广“多一天,享受属于自己的欢乐假期”的全新生活理念,提升消费者对寻求平衡工作与生活的关注,引领全新消费观念。
2.持续扩大“尽享欢乐在此刻”的品牌理念,多角度发声解读,丰富品牌形象,扩大品牌的影响力及提高社会认可度。
3.通过战略媒体合作,形成“多一天,享受属于自己的欢乐假期”理念的关注与讨论,提升消费者与假日酒店及度假村品牌的沟通和互动。
传播策略:
1.5月25日,中国新兴青年导演J+J与假日酒店及度假村合作的2016品牌宣传片《纪念日》上线,主创团队接受媒体采访。
2.5月底至6月中旬,联合微信关键意见领袖,将“多一天,享受属于自己的欢乐假期”的观念融入社交话题和推文中,并植入假日酒店及度假村官网链接,提高互动传播效率。
3.6月13日,与权威门户网站新浪共同发起“你会享受‘多一天,属于自己的欢乐假期’吗?”的问卷调查。借助新浪尚品、新浪时尚、新浪女性的官方微博和新浪视频,投放假日酒店及度假村的品牌宣传片和推文,进行核心媒体的重点覆盖。
项目执行:
1.J+J青年导演夫妇与假日酒店及度假村2016宣传片《纪念日》。Jess Jing Zou和Jingyi Shao是一对青年导演夫妇,俩人在洛杉矶和上海创办了J+J影视制作公司,并一直致力于编写独特故事,创作饱满角色,架构创意而又贴近生活情节,曾荣膺2015年戛纳广告节青年导演奖。
J+J二人也常因忙碌而分隔异地,类似的经历和情感令他们感同身受。该片主要以都市职场男女生活现状为创作灵感,讲述了一对拼搏于职场的年轻夫妇,为化解因工作忙碌而聚少离多的窘境,巧妙利用出差之余的休闲时光,选择在忙碌的公务出差之后,尽情享受专属于他们的欢乐时刻,度过彼此人生不容错过的结婚纪念日,完美平衡工作与生活的温情故事。
对于此次拍摄,J+J表示:“由于平日快节奏的工作模式,我们花费了很多时间去尝试和探索,以达到在工作之余尚能享受到生活带来的美好时光。我们很开心能参与此次拍摄,也由衷希望为工作努力拼搏的人也可以多一些时间给到自己、家人和朋友,好好平衡工作和生活,享受每一个属于自己的欢乐时刻。”
2.关键意见领袖传播与消费者的参与。各关键意见领袖从职场关系、家庭关系两个角度切入,全面阐述假日酒店及度假村2016“多一天,享受属于自己的欢乐时光”的品牌理念,并为消费者展示了一个平衡工作和生活的全新模式,引起热议与思考。各关键意见领袖通过轻松愉快的语言风格,多层次的阐述角度,贴近生活的叙述风格,深度覆盖了各个阶层,有效传播了假日酒店及度假村品牌的全新理念。
3.与权威门户网站新浪的合作及社会问卷调查。2016年6月假日酒店及度假村携手权威媒体平台新浪网,发起了一次名为“你会享受‘多一天,属于自己的欢乐假期’吗?”的网络调查。结果显示,逾九成网友支持并乐于选择多一天的假期,以便生活和工作达到完美平衡。
项目评估:
2016假日酒店及度假村“多一天,属于自己的欢乐假期”品牌活动,运用全新品牌宣传,通过与关键意见领袖和权威门户网站新浪的深度合作,将品牌理念进行多角度、多方式、多层次的阐述,并与真实生活相结合,提出平衡工作生活新模式。此外,通过与新浪合作调查,掌握消费者真实的想法及需求,为宾客打造特色旅行体验提供参考依据。
活动策划与品牌推广 第4篇
因此，寻求新的经济增长点，寻求一种新的经营运作模式便成了各家媒体抢占市场份额的利器，在过去的２００５年，河南传媒市场同样风起云涌、烽烟四起，各媒体主办的住交会、靓车展、年度财富峰会、高层经济论坛、新年音乐会等活动让人应接不暇，从中，我们可以清楚地看到活动策划在传媒中日益增长的影响力，更感受到无所不在的活动策划对报业品质的提升，策划已成为这个时代的货币，成为２００５年度传媒竞争潮流的主题。
在此，笔者谨以郑州晚报２００５年部分活动策划为案例，论述一下活动策划在
媒体品牌推广中的运用。
活动策划的形式要多样
营销主导型活动策划。指其活动以盈利销售为主、品牌宣传为辅而展开的主题策划。如２００５“第四届郑州住交会”、２００５“郑州晚报第二届个性车展”。这些活动策划毋庸置疑也在提高报纸的品牌知名度，但主办方的初衷往往是以活动为引爆点，吸纳企业客户的广告投放和读者、目标消费者的有效资源，此外还有大量前期与后续的报纸广告收入，营销业绩可观。此类型活动的主要特点是活动本身就是一块“磁场”，具有足够吸引客户热情和消费者眼球的魅力。
传播主导型活动策划。指以品牌宣传为主、盈利销售为辅的策划。如丝绸之路大型新闻采访活动、２００５克林顿中陆行、２００５环球小姐爱心中原行、大地之爱母亲水窖慈善募捐晚宴等。这类活动注重报纸形象的传播，ＬＯＧＯ和报纸版面图片以背景板、海报、白皮书、礼品等形式出现；另外，报社相关领导参与活动开幕、颁奖、抽奖或闭幕仪式，往往带来令人震撼的一刻。
混合型活动策划。它兼备了以上两个类型的特点，既做营销又搞传播，属于“鱼和熊掌兼得”型，如２００５郑州啤酒节、２００５郑州葡萄节、２００５河南十八地市名车巡回展等。以上活动本身伴随着声势浩大的品牌推广行为，在当前媒介经营市场竞争日益白热化的形势下，媒体将越来越多地扮演企业或准企业角色，将越来越倚重营销主导型和混合型活动策划，这个领域也将成为国内各大媒
体未来的主战场。
活动策划要与版面配合得力
一次成功而有影响力的大型活动策划，一定要有新闻策划与版面策划的通力配合，而这两点又恰恰是媒体独有的优势所在。其实，新闻策划和版面策划本来就属于活动策划的一部分，它们是对活动的一种系统宣传，是对活动各个项目环节信息的跟踪传播。只是由于策划者尚未有意识地提出，因此这两部分在活动策划中的分量还没有得到清晰认识。新闻策划不仅具有很强的时效性，有时还需具有超前性。即在活动方案初定，但具体流程尚处酝酿筹划阶段就应该开始实施了，而且这种前瞻的视距越远，为活动聚积的能量也就越大。新闻策划必须全程跟踪活动的每个环节，并根据活动组织者的要求随时变更方案，能放大某个亮点，也可对负面影响进行淡化处理。在活动结束后，新闻策划承担着为本次活动画上圆满句号的任务，使人们在总结性的新闻报道中继续感受活动的余温。例如２００５丝绸之路大型新闻采访活动，从２月份开始筹划到４月２９日出发、５月３０日结束，郑州晚报策划部的编辑、记者为此做了大量的前期报道铺垫。这种处理手法比就事论事的硬性报道显然要柔和得多，读者接受起来也较容易。在此次采访活动期间，报纸多次特辟专版对采访历程、人文风情等环节进行专题报道，从而使当日的报纸发行量飙升。
活动策划执行要到位
一个活动策划得再好，假如执行得不到位，肯定不会成功。同时，为了保证活动的成功、保证资源的调配，一些比较有经验的媒体在媒介的运营体制中，应该确立一个负责管理活动、执行活动的相对独立的机构。很多媒体把活动当做广告部门的事情，但是广告部有自己的业务，活动对它来说可能负担过重。目前中国较为成功的媒体都有一个专门的策划中心，由策划中心从整体出发来考虑媒体的经营政策、保障措施以及发展目标的规划等，并从更高的层面考虑活动的定位、调配资源以及活动的执行。目前，南方都市报、天津日报以及湖南卫视等都有自己独立的策划中心，并且形成了相对比较成熟的运作机制，确保了活动的正确制定和执行，这些媒体的活动经营也因此比较突出。
活动策划事后要评估
活动结束后，都必须做一个效果评估与总结，这也是策划部门一次活动策划流程的最后一部分。策划部门应该形成一套比较客观的活动策划效果衡量工具与标准，对每次策划带来的经济效益和社会效益做前后比较，这样才能看出策划究竟为报纸创造了多少利润、带来了多大的价值。令人遗憾的是，这套衡量的量化标准和工具，不但都市报没有真正研究出来，国内其他媒介似乎也无建树。媒体策划部门在一次活动策划中，起到的作用就像风一样，感觉得到却看不清。
通过以上论述本人认为，媒体运作上应靠“两条腿”走路：一是活动策划，二是版面策划。两个策划的原则都是市场化。策划的本质在于创新，而创新的要义就是因时顺势，不断构想新方案，推出新举措，以便达成最理想的目标。如果媒体能够很好把握社会前进的方向，有效地运用各种新闻手段，把一个个媒体活动策划升华为政府主导、企业主角、媒体造势、强势出击的民心工程与社会活动，就可以让媒体活动策划在媒体经营中发挥出更大的作用，真正成为媒体品牌经营的不竭动力。
（作者单位：郑州晚报社）
网站品牌推广活动策划书 第5篇
随着网络发展的日益加快，我们身边每天都在发生日新月异的变化，我们也越来越多的将自己的惊叹送给了这些不断的惊喜。近年来，越来越多的网站走入了老百姓的生活中，为百姓的生活和工作提供了更多的便捷。xx网，它能作为商家与百姓之间的桥梁，更好的为商家服务、更好的给百姓带来实惠。所以xx网更加需要将自己的品牌深入百姓心中，形成强大的品牌效应，让百姓与商家互惠互利，达到共赢。
一、活动目的将全民xx网品牌推广进入哈尔滨市，让百姓更加了解xx网，通过xx网线上、线下进行兑换或者折现。进而映射到哈尔滨全市，在全市范围内提高知名度。
二、活动名称
全民xx网以及特约商户的品牌推广
三、活动时间
2013年10月1日-2013年10月3日(可根据变化而变动，如场地等因素限制)
四、活动地点
凯德广场(埃德店)
五、主办单位
由xx网哈尔滨运营中心主办，各商户协办。
六、主要对象
主要针对有xx卡的消费者。
七、活动形式
在活动现场展示、兑换实体商品，并由公司相关负责人员进行产品的展示以及对xx网功能的解说，现场分发展示册，前后张贴海报、易拉宝，并做相关意见调查反馈等。
八、活动分工
活动前：1.市场部约谈相关冠名商家。2.活动开始前一周，市场部组织下发传单，以确保宣传的时效性。要求有一定的表达，介绍大概的活动时间与内容。分发地点在各个合作商家附近，目的是让消费者拿到更多的xx卡。3.在各大论坛、贴吧、微信，发表相关的宣传信息。4.由组织人员联系会场、会场设备、购买产品、布置会场、准备意见调查反馈表。5.预计好活动中可能出现的问题，做好准备工作和解决方案。
活动中：1.工作人员配合布置会场，包括搭帐篷，桌椅，产品摆放，音响麦克调试，准备展示册以及相关表格、文件。2.发放展示册人员应对xx网相关功能详尽解说，是消费者清楚、了解、认同xx网模式的价值，组织人员维持现场人员秩序，记录产品兑换的品种、数量，兑换人信息、意见调查反馈、回收等面值xx卡，及时做好剩余产品盘点。
活动后：1.市场部负责清理现场卫生，回收工作用具。2.统计产品兑换的品种、数量，兑换人信息、意见调查反馈、回收等面值xx卡，盘点剩余产品。3.整编意见调查反馈，并对意见进行总结、分析、解决。
九、成本核算
场地费用：商场正门门口x米xx元 xx元xx卡置换(实际费用xx元)——本人看到此处不得不惊叹这位老总的思维，确实高人一等!
设备：四角架子，桌椅，xx元 音响等xx元
司仪：xxx元
派单员xx名 活动期间xx元 活动前宣传工资xx元
海报传单画册xx元
市场营销策划-品牌推广14 第6篇
一个好的品牌可以让企业更快地获得利润，更快地达到成长目标。一个好的品牌，不仅仅是商标或标志，它更是企业的一种象征。
对于消费者而言，一个好的品牌代表着一种归属感和安全感，它是企业和消费者沟通的重要手段，保证了企业对消费者信息的准确传送达；同时，对企业自身来说，品牌同时意味着是一种企业文化，是企业最重要的无形资产之一。
一个好的品牌是一种能为消费者和企业创造长期价值的无形资产，它包括两个重要的部分：标志和信誉。
标志是诸如商标、文字、图形等视觉感受的因素；而信誉则包括品牌承诺和在承诺方面的表现。这两个方面构成了品牌的两大主题，只有达到这两个方面的全面发展，才能最终成功确立一个好的品牌。
在琳琅满目的众多商品中，如何让自己的商品脱颖而出？在竞争者众多的市场里，如何让消费者愿意付较高的价格购买？答案是：“品牌”。
现在，愈来愈多的企业认识到品牌推广的重要性。也愿意投入巨资进行品牌推广。但是，通过对企业的调查，大多数企业对品牌推广的效果不很满意。这并不是品牌推广的过错。而是企业没有正确地进行品牌推广。花了大把大把不该花的冤枉钱。在做品牌推广中所花冤枉钱远远大于该花的钱。只要你看了他们是怎样在品牌推广的。就明白了，这样的 品牌推广 是不可能有好的推广效果的。
如何让更多的人了解您的企业、品牌、产品和服务？如何开拓更广阔的市场？品牌推广就显得愈加重要。一个好的品牌推广能使您的企业用最少的投入 , 在最短的时间里产生最大的效益。而一个差的品牌推广让您花了大量的冤枉钱，并不能达到您的预期效果。
品牌推广 是一个专业性很强的系统工程。如没有专业人员的指点，结果往往是事倍功半。
企业如果需要进行 品牌推广。唯一的最好的办法只有一个：选择一家最好的专业广告策划公司。由他们对您的企业形象，品牌，您的产品和服务做一个全程策划和全程实施。
品牌推广实施案例一：新品牌推广的第一步： 建立品牌的知名度
建立一个品牌就是要建立品牌的知名度，美誉度，忠诚度，联想度。第一步就是建立品牌的知名度。在消费者还不知道你是谁，你能做什么的情况下，就不可能有品牌美誉度、忠诚度和联想度。
一个新的品牌刚刚进入市场的时候，首先面对的就是知名度问题。消费者习惯的方式是选那些已经熟悉的牌子，这是一种很自然的保护意识。如果消费者连您的品牌都不知道，就不会做出购买您的产品的决定。只有在知道您的品牌的前提下，才会在考虑选择您的产品。如何建立品牌的知名度？
一条有穿透力、有深度、有内涵的品牌广告语。
一条好的的品牌广告语就是该品牌的精神和思想，内涵相当深刻，它所主张和诉求的价值理念与目标消费者的价值理念是高度和谐与对称。记住这条 品牌广告语也同时记住这个品牌。
二．一套有创意、富有生命力的品牌标志。包括品牌商标，品牌形象标识，品牌宣传图片。
一个好的品牌标志给人以很强的视觉感受。记住这个品牌形象同时也记住了这个品牌。
三．在主要出现产品名称的场合，环境里都能同时见到您的品牌的名称。如在该产品的专业市场里，专业刊物上，网络上各主要搜索引擎中搜索该产品名称时都在首页出现。
只要做到以上几点就可以说您已经建立好您的品牌的知名度了。接下来就是考虑如何用最少的投入产生最大的效果了。
品牌推广策划书 第7篇
一、蛰伏
南庄位于佛山市禅城区西部，这个总人口约15万人的岭南小镇开埠于宋朝。
与珠三角的其他小镇一样，上个世纪80年代起，南庄开始了工业化征程。这里富含陶土，很快便“村村点火”。高峰时，南庄陶瓷年产量占到全国的1/4,全球的1/8,由此获得了“中国建陶第一镇”的称号，一年的工农业总值上百亿，富可敌省。
但烦恼也随之而来。
在南庄人的记忆中，从那时开始，天空就是灰蒙蒙的，“骑着摩托车，沿着南庄大道走一圈，不用五分钟，脸上全是灰。”由于运送陶土的车载重较大，修好的马路长期被压得坑坑洼洼，人们对富裕南庄的第一印象反而是“破败”。
而**年后的一次区划调整，则更加剧了南庄的尴尬地位。那一年，南庄由南海并入佛山的主城区―――禅城区，这意味着，南庄变身成了佛山的市中心。
其实早在，南庄镇人大就通过决议，不再上马新的陶瓷企业。但对已有陶企，主政者也只能“痛并快乐”―――高峰时，这个产业占了整个镇税收的70%，相当于南庄的“命根子”。
实际上，南庄也曾想过发展其他高科技产业，但糟糕的坏境让许多企业望而却步。
南庄经济发展办副主任刘显涛透露，**年，手机生产巨头爱立信曾准备在此设厂，厂房都谈好了，但技术团队一来，立马否决。原因是，“南庄空气的粉尘含量严重超标，没办法达到生产手机所需要的坏境条件”。
环境的极大污染，对其他产业也产生了明显的“挤出效应”。所以，长期以来，南庄要发展第三产业，招商很困难。**年，南庄的第一个房地产项目帝景蓝湾拍卖土地时，几乎是无人问津。
二、破茧
就在南庄镇政府为难的时候，一个“新机遇”来了。**年3月，广东提出要实现产业和劳动力的“双转移”。彼时，中共中央政治局委员、广东省委书记汪洋的一句话被广为传播：今天不调整产业结构，明天就要被产业结构所调整。
佛山很快就成为“急先锋”。
数据显示，**年，在佛山规模以上企业中，陶瓷行业重点企业排放了污染物的近一半，消耗了1/3的能源，却只产生了不到10%的总产值，纳税则不到3%。
这年底，时任佛山市委书记的林元和明确表示，“宁舍一点GDP,也要换回青山绿水。”占据佛山陶瓷产业大半壁江山的南庄，自然而然地成了整治重点。
天赐良机就摆在镇政府面前。底，镇里专门设立了“陶瓷产业专项整治领导小组”，一把手亲自坐镇，组员包括工商、税务、环保等部门。一开年，镇里的75家陶瓷企业的大小老板们被召集到一起，镇长高成建语带悲壮地对他们说，“南庄成就了你们，现在到了你们回报南庄的时候了。”
反弹并不出乎意料，有企业信誓旦旦地说，要联合起来“告政府”。还有企业，写信给新华社“告状”。但这并没有动摇主政者的决心，一个可资佐证的细节是，佛山市中级人民法院甚至专门展开过调研，以应对可能的法律诉讼。
然而，就在关停风暴加速推进的时候，美国金融危机爆发，有陶瓷老板愤愤不平，“陶瓷业的冬天本来就到了，政府却要扒去我们的棉袄。”
一些不同声音开始出来，有人说，调结构是长期行为，保增长任务这么重，调结构还是等经济形势好了再说吧。
就在此时，广东省委书记汪洋的另一句话―――在产业结构调整的过程中，政府不能去救落后的生产力―――再次成为“尚方宝剑”，被镇里的官员“在不同场合，一再引用”。“20我们给自己定的指标是留下18家，但最后超额完成，只留下了13家。”刘显涛说。
与此同时，为了更好地借助政府公关推动产业升级，并且成功推出这个项目，南庄镇政府特邀请了壹串通品牌营销策划机构作为他们的战略伙伴，对项目进行系统的包装和推广。
三、新生
壹串通深知，将南庄生态休闲区打造成为佛山“两转型一再造”的新亮点，将极大地推动广佛区域商业和现代信息服务业的协调发展和相关产业的优化提升，对于全市的产业调整和升级、对提升佛山的城市品位和形象具有重要意义。
南庄镇政府此次与壹串通品牌营销策划机构的合作，正是想借助壹串通在城镇品牌策划和传播领域的丰富经验，来帮助其开拓城市品牌与生态建设之路。
“道”――南庄品牌调研
老子说：“道可道非常道”，那对于中国城镇的“道”究竟是什么呢?“道”是自然之法则，是要人们深入实地考察才能了解的东西。
好的策划不是写出来的，而是走出来的。虽然已经是身经百战，策划过无数的城镇项目，但吴雪亭在接到南庄这个项目后丝毫不敢怠慢，马上就展开了调研。
**年3月，为获取更多一手原始资料，壹串通品牌营销策划机构南庄项目小组人员深入南庄，一步一个脚印的走访了当地景点和村落，与当地人和游客进行了互动交流，深入了解当地的生活状态，民风民俗。
深入了解当地风土人情，民风民俗与湖涌村(已划入生态休闲区)村民攀谈向政府工作人员了解生态休闲区建设中的细节。
在实地走访的同时，壹串通营销团队通过网络、书籍等途径，收集了大量的二手资料，深入研究了整个珠三角地区的产业升级现状，以及竞争对手的策略和推广。针对生态休闲项目，壹串通提出的具体思路，是要进行精准定位和系统的推广，热点炒作，吸引开发商，媒体以及市民的关注则是重点。
“法”――南庄品牌策略：生态休闲
“法”就是推销自己的策略。
现在很多地方政府扯了大旗号称做城镇品牌，做城镇营销，但由于目光短浅、心态不正，真正做好了的屈指可数。
城镇要选择好自己的道路，在变得更加丰富、更加壮丽的同时，还要变得更加纯粹，变得更加宜人――这才是最重要的!
现代人祈求着能够远离城市的喧嚣，但同时又深深地迷恋城市的生活，以至于离开了城市，到了真正的农村里也难以生存，更遑论自然状态的野外了，而当大自然本身已被破坏，“体验大自然”时也得呆在城市的延伸体――如帐篷、越野车中时，如果有人能将这种回归自然的感觉在城市中再现，那么或许就真的达到“天人合一”的境界了。
南庄，就是这“天人合一”的地方!
自古以“桑基鱼塘”着称的南庄生态休闲区，是禅城区内唯一保留完整、水乡特色鲜明的片区。南庄生态休闲区坚持生态与开发相得益彰的发展原则，在项目中始终贯穿水乡生态的建设理念，水体覆盖率达到10%以上，绿化覆盖率达80%以上。
片区内开挖面积1000亩的中心湖，湖体总面积达1500亩，成为国内城市中心最大的生态湖。湖体与东平河连通，湖水平均深度4米，保证湖水达到最佳自净效果，同时确保湖里的动植物生态系统的多样性。
湖岸以及河滨的绿化景观都经过精心设计，河岸的绿化带宽度不少于10米，每处的水景园林风格各异，形成大片树林绿地，营造出碧水绿地蓝天的生态美景，成为“城市绿肺”、“天然氧吧”。处处可感受到“人在林中走、鱼在水中游、鸟在耳边鸣、蝶在丛中舞”的和谐意境。
未建设的休闲区中心湖原貌。
建设中的南庄生态休闲区中心湖。
“术”――南庄品牌战术：乐活。
“术”就是在众多敌人包围中突出重围的战术。
虽然南庄镇有着得天独厚的生态资源，但在城镇品牌营销领域中打着“生态休闲”旗号的城镇有很多，那么，南庄怎样才能脱颖而出呢?
壹串通为南庄找到了出路，这就是“乐活”!壹串通认为，在南庄的城镇品牌营销中，应该主打“乐活”。
**年，稳扎稳打品牌基础。
**年，精耕细作品牌提升。
**年，整合资源品牌落地。
同时，壹串通还为南庄量身打造了十大乐活项目：体育休闲基地、绿道、五星级休闲度假酒店、生态酒店、动漫产业园、生态居住区、游艇俱乐部、亲水乐园、中华美食园和步行购物街。
“乐活”概念一出，立即获得了南庄镇领导的高度认同。
乐活主义的概念源自西方，由音译LOHAS而来，意为“健康、可持续的生活方式”。南庄生态休闲区，是禅城区及南庄镇两级党委政府贯彻落实科学发展观，按照市委、市政府“两转型一再造”战略部署，倾力打造的精品项目。它超越区域行政思维，实施差异化战略――依据乐活这一可持续发展的理念进行战略规划，充分利用现有的岭南水乡生态资源，将自身打造成为具有岭南水乡特色，集生态、旅游、休闲、人居于一体的区域品牌。
在乐活主义的浸染下，南庄已逐渐成为广佛同城乃至珠三角屈指可数的都市休闲度假胜地。
乐活产业是未来发展的大趋势。按照美国《商业周刊》(Business Weekly)的估算，仅仅把美国市场上跟乐活概念有关的产品统计在一起，就至少有4500亿美元容量的新兴消费市场。保守估计，市场将以每年10%的速度增长。
调查显示，在中国的80后群体中，30.9%的人认为自己是乐活一族，同时77.2%的人表示愿意做一个乐活族。乐活正在成为21世纪生活的主流!
**年，在中国出现了很多政府、企业的“乐活”诉求跟风，这也证明了壹串通准确的把握了城镇品牌传播的风向标。
四、蝶变
从陶瓷污染中脱胎换骨成为生态新城，有着“中国建陶第一镇”美誉的南庄已经完成了华美的蝶变。
未来的南庄生态休闲区，必将以其高品位的生态休闲景区形象，在中心城区形成生态特色鲜明的新城市发展板块，成为禅城区城市发展的重点区域和新亮点，从而在中心城区形成东有千灯湖、西有南庄生态休闲区两大特色板块的全新格局。
品牌市场推广活动策划 第8篇
一、树立品牌意识首先要凸显其群众文化功能
群众文化活动一般都由文化主管部门主管, 具体由群众文化单位例如文化宫文化馆实施承办活动。随着社会文明的进步, 人民群众对于文化的要求也相应提高, 大势所趋下, 群众文化活动必然会和以往固有模式有所不同。作为全国一流示范工人文化宫的太原工人文化宫, 是组织开展群众文化活动的重点窗口单位, 我们要做得不仅仅是搞好日常的群众文化活动, 还要树立精品意识, 推动品牌效应, 全健排舞项目就是太原工人文化宫目前全力打造的群众文化活动品牌。它以动感十足、活力四射的全民参与特色被群众所喜欢, 以其受众广、高质量、时间延续性长得到群众认可, 成为太原市乃至山西省具有良好口碑的群众文化活动品牌。
二、在具体打造群众文化活动品牌过程中的步骤方法
1. 要以坚定的意念长时间坚持打造群众文化活动品牌
打造群众文化活动品牌并不是件容易事, 单靠举办活动和展示是远远不够的。如何保持活动的长久持续, 不受外界条件的影响, 保证活动的质量和效果, 是关键要点。在这点上, 太原工人文化宫在2008年根据全总文件精神积极引进全健排舞项目, 确定了活动的品牌目标。其次, 我们根据品牌目标制定了相应推广计划, 比如首先要选派人员接受相关专业培训, 然后先从小范围内举办全健排舞培训, 逐渐以固定活动的时间和地点, 集合人员排练项目, 之后参加全国大赛, 获奖众多。在这过程中要引导群众集体积极参与, 坚定信心推广全健排舞, 同时积极培养专业人才, 持续举办培训班。经过几年的努力, 目前太原工人文化宫全健排舞项目已经成功打造成为成省城群众文化活动重要品牌之一, 从2008年起已连续举办5年的“全健排舞大家跳”广场活动, 取得了良好的社会效益和品牌效应。
2. 要充分体现差异特色来打造群文活动品牌
在太原工人文化宫全健排舞活动品牌打造过程中, 我们根据省城太原的具体情况以及太原工人文化宫现有的群众基础, 选择了全健排舞这一群众集体活动项目, 确定群众文化活动的特色以全民参与、健身为主, 充分利用文化宫的良好的群众基础, 引导当地群众积极参与, 以鼓励全民健身的活动内涵, 体现其群众文化活动的特色。通过5年多时间的不断运作以及多项主题活动的开展, 不断提升全健排舞品牌活动的档次, 使其以特色和差异性逐渐成为群众文化活动品牌, 掀起太原省城全民健身浪潮的同时, 成为极受大众欢迎的活动新亮点。
3. 要解放思想以创新的眼光打造群众文化活动品牌
对群文工作者来说, 打造群众文化活动品牌一个不断学习实践的过程, 众多传统群众文化活动虽然有深厚的群众基础, 但是也容易出现很多模仿和雷同。虽然不排除群文活动之间的相互间学习和借鉴, 但是我们应该用开拓的眼光来对待群众文化的发展, 有所创新。所以, 在全健排舞活动品牌打造过程中, 我们采取多种形式来推广全健排舞活动, 比如根据太原市总工会的相关文件精神, 我们积极参与到职工业余文体活动义务辅导站的建设中, 充分把辅导站建设和全健排舞推广紧密结合, 从而引导更多的人民群众加入到全健排舞的活动中。所以, 作为群文工作者要从活动的各方面进行拓展和延伸, 使其更受群众的欢迎, 才能取得更好的品牌效应。
4. 品牌群众文化活动的良好发展需要建立一定的奖励机制
太原工人文化宫打造全健排舞活动品牌过程中, 除了支持全健排舞成立健全的组织——全健排舞协会之外, 还将如何使全健排舞活动经久不衰作为重点工作思路。作为群众文化活动的全健排舞, 参与者众多。如何从根本上提高参与者的积极性, 建立一定的奖励机制也是很重要的。想打造一个生机勃勃的文化活动品牌, 就要塑造良好的竞争环境, 以促进该品牌的完整性。我们全健排舞就根据活动内容, 推广过程中采取比赛奖励手段, 有力提高全健排舞品牌的知名度, 极大地提高了太原工人文化宫全健排舞这一职工文化品牌项目的社会辐射力。
综上所述, 新时期在群众文化中打造活动品牌从各个方面来说都意义重大, 我们作为群文工作者, 应该在学习实践中积累经验, 用发展创新的思路时俱进打造更多的群众文化活动品牌, 不断为人民群众提供新的文化交流平台, 更好的满足人们群众的不同兴趣和爱好的文体活动需求, 引导人民群众树立健康良好的休闲娱乐观念。
摘要：随着社会发展, 群众文化活动不能再以单一的模式发展, 而要树立精品意识, 推动品牌效应, 将某种活动的质量不断提升, 凸显其价值, 使其具备一定的市场竞争力及群众基础。同时, 群众文化活动品牌的打造要有持续性, 在这基础上要体现群众文化特色, 同时使用一定激励手段不断推动群众文化工作者创新发展。
关键词：群众文化,活动,品牌
参考文献
[1].新形势下做好群众工作的艺术与方法创新祝灵君、齐大辉中共中央党校出版社 (2011-01出版)
[2].大众文化理论新编赵勇、童庆炳北京师范大学出版集团, 北京师范大学出版社 (2011-09出版)
[3].农村社会稳定与群众工作读本李骥、王刚甘肃文化出版社 (2011-02出版)
由小编邂逅的相遇整理的文章品牌市场推广活动策划8篇(全文)分享结束了，希望给你学习生活工作带来帮助。