电视新闻存在问题（精选12篇）
电视新闻存在问题 第1篇
1 目前电视新闻专题节目中存在的问题
1.1 时效性不强
新闻最大的特点在于及时性。但是随着我国信息媒体的发展, 信息的传播速度也越来越快。对于电视新闻专题节目而言, 不仅需要时间采访、选题, 还需要策划、整合等, 这极大的延长了新闻的播出时间。尤其是对于一些调查类的新闻专题节目更加耗费时间。
1.2 叙述方法落后
传统电视新闻专题节目的主要特点是采用平叙的方法进行事件描述。而且在播放电视新闻专题时, 制作者也不注重新闻的剖析, 加大节目的深度。久而久之, 没有特色的电视新闻专题节目就会使观众丧失观看兴趣。
1.3 节目观点过于统一
电视新闻专题节目习惯于邀请一些业内的专家进行评论。虽然从专业角度来说, 专家更具有权威性。但是在实际的操作过程中, 由于主持人和专家的观点的一致性, 会使得观众产生很多的疑虑。
1.4 题材不新颖
为了吸引观众注意, 提高收视率, 越来越多的制作人开始选择一些比较有刺激性、偏激的恶性事件。并通过各种电视特效来增加新闻专题节目的表现形式。这不仅不利于社会优良风气的形成, 还会使观众产生厌恶感。
2 解决电视新闻专题节目问题的对策
2.1 强调时效性
时效是新闻专题的核心, 无悬念、无时效的电视新闻专题节目是无法受到观众青睐的。因而制作者应该从新闻的最新状态入手, 通过倒叙、插叙等方式实现新闻事件的整体展现和剖析。这样既能提高电视新闻专题节目的专业性, 又能增强电视新闻专题节目的及时性。
电视新闻专题节目类型包括很多种。单从时效性要求方面出发, 可将电视新闻专题节目分为时宜兴和时新性。所谓时宜性主要是一些人物专题、活动专题、事件专题的节目。时新性主要是指在新闻事件发生后的最快时间内, 整合出的有关新闻的报道和分析。例如, 2016年的里约奥运会新闻专题:多数网站选择了专题的报道, 并及时更新状态, 如腾讯、新浪、百度等。而在CCTV5频道中主要是展示里约奥运会的最新比赛状况、评价。如2016年8月12日的全天播放记录如下:00:00 2016年里约奥运会:女子50米步枪三姿决赛等;04:002016年里约奥运会:女子体操全能决赛等;08:002016年里约奥运会:游泳决赛等11:30体坛快讯-全景奥运。这样就能够使观众观看到最新的新闻动态。另外, 制作者还在奥运会的开幕式上选择了专业的解说员以改变传统的专题节目的播放形式, 并在不同的比赛中邀请不同的专业人才来进行比赛的点评, 这样更加能够吸引观众的注意力。总之, 体育频道主要就是播放最新的赛事动态, 也就是说里约奥运会属于时新性专题新闻节目。
2.2 精选题材
电视新闻专题节目不应只是用作新闻事件的传播, 更应该是新闻事件的剖析者和社会舆论风气的引导者, 以正三观。而且所谓专题主要就是深入报道一件事情, 并将讲述整个事件的发生原因、经过、结果。也就是说电视新闻专题节目制作者可以选择跟踪最新的新闻动态, 或者是选择整个新闻事件的阐述。
例如, 从2013年8月起, 一档名为《百善孝为先》的专题, 每天在湖南都市频道的《都市晚间》头条播出, 约80%的节目位居长沙市场同时段冠军。该节目的主要创作灵感是来源于2013年8月13日《都市晚间》播出的一则有关孝义的故事。截止到2016年为止, 该节目已经连续播出了800多名孝行人物, 800多个孝心故事, 释放出满满的正能量。最重要的是节目没有噱头, 没有猎奇, 没有明星大腕, 有的只是身边小人物的真实故事。这样更能引导人们正确的思想观、价值观, 从而促进社会的和谐。由此可见, 这类电视新闻专题节目主要就是进行新闻事件的整体讲述, 重点突出我国的百善孝为先, 具有很好的教育意义。
2.3 创新节目形式
保持一档优秀电视新闻专题节目的关键在于能够组建一支优秀的制作团队, 并选择一个风格适宜的节目主持人。一般来说, 对于电视新闻专题节目来说, 尽量避免选择一些过于花哨、专业素质不过关的主持人。主持人不仅是节目的核心, 更是维持节目正确取向的关键。另外, 制作者还应该适应时代发展, 不断创新节目形式, 给观众带来耳目一新的感觉。
例如, 国外的CBS《60分钟》栏目形式。该档节目的主要是由4个板块组成, 其中3个是新闻深度报道版块, 平均播出时间约为13分钟, 另一个是新闻评论板块, 时间约为4分钟。另加片头广告等。这档节目的时间控制性很好, 并且也比较人性化。制作者可以借鉴这种节目形式。又如即将开播的国内大型新闻纪实电视专题栏目《特色小镇》。该节目以新闻资讯拉开帷幕, 以采访、纪实为主、铺垫为辅, 以镜头故事为主、画外解说为辅。力求主题鲜明, 结构组织情节化, 镜头语言故事化。以新闻的敏锐、纪录片的纪实、文献片的严谨、专题片的艺术形式、叙事方法, 运用声像艺术、多角度、多层次的为广大电视观众展现我国特色小镇在发展历程中所特有的多维视觉空间。另外, 在节目的拍摄过程中, 所拍摄的特色小镇将进入中国城镇化促进会首批培育、发展计划, 将对特色小镇的策划、规划、设计、投资、建设、运营管理等方面给予系统化支持与培训。总之, 电视新闻专题制作者应该重视转变节目制作理念, 结合时代特征和人们需求, 创新节目形式, 从而提高电视新闻专题节目的质量, 并提高收视率。
2.4 加强节目互动和评论
电视新闻专题节目主要对新闻事实进行客观的展现, 并从客观的态度看到事件发生。随着我国互联网技术的发展, 网络新闻的互动性越来越强。因而电视新闻专题节目制作者也应该加强电视节目的互动性, 促使观众能够发表自己的观点, 从而能够使观众看到不同的思维方式和点评。
例如我国早年创办的《时空连线》, 该节目以多视窗方式连线新闻当事人和权威人士, 最多可对3个当事人同时进行互动式采访, 观点相互渗透补充, 交叉碰撞, 从而完成对新闻事件的全方位透视。另外, 随着我国互联网技术的不断发展, 制作者还可以选择更多的互动方式促进观众参与到节目中去, 如通过屏幕滚动、手机短信参与、热线电话等形式。又如《一虎一席谈》节目, 主要就是就每周的新闻大事件、热门话题为主要内容, 开展讨论式的节目形式。在整个播放过程中, 节目还会选择现场观众、当事人、节目嘉宾进行互动。这种打破传统新闻节目形式的专题新闻节目更能够激发观众的参与度, 从而提高节目的覆盖率。
3 总结
综上所述, 电视新闻专题节目的制作者应该以新闻性为基础, 强化节目的时效性, 并选择新颖的题材、创新节目形式, 从而提高节目的质量。另外, 制作者还应该加强节目互动, 以延伸节目的深度。
摘要：随着电视节目的不断创新和发展, 电视新闻专题逐渐成为人们了解社会新闻的重要途径。电视新闻专题节目的主要职能是使观众能够在第一时间获取新闻信息。文章先分析了电视新闻专题节目中存在的问题, 然后阐述了如何解决这些问题, 以提高电视新闻专题的收视率, 扩大受众范围。
关键词：电视,新闻专题,问题,对策
参考文献
[1]王枭勇.我国电视新闻专题节目存在的问题及对策研究[D].锦州:渤海大学, 2014.
[2]郜育新.谈电视新闻专题存在的问题及对策[J].记者摇篮, 2015 (12) :43-44.
[3]邱元前.论电视新闻专题节目特点及其发展趋势[J].中国传媒科技, 2013 (6) :80-81.
电视新闻稿件常见的十个问题 第2篇
电视新闻稿是配合电视新闻图像的播出,叙述新闻事实,供播音员诵读的文字稿。它与新闻图像互相配合,构成呈现在观众面前的一条条音画兼备的电视新闻。所以,电视新闻稿的写作既是一门为听而写的艺术,也是一门为看而写的艺术。
笔者因工作原因接触大量各地各级的电视新闻稿件,发现近几年电视新闻稿件的写作中出现了一些问题。就此略作分析。
1.词藻华丽实功虚做
以最通俗直接的方式传递信息,使受众以最小的代价获取最大的信息量应该是电视新闻人不懈的追求。但在现实中,有的稿件刻意堆砌华丽的词藻,稿件看似文采斐然,但和画面结合起来却显得多余,令人费解。有一篇《新年第一天:××山雪淞醉游人》的稿子,其中写到:
“雪后的××山处处银光闪烁,山峰林海变成了雪淞世界,万仞白峰,苍穹更显高远。串串雪挂沿树枝或树梢蜿蜒伸展,有的像银龙飞舞,有的似珍珠翡翠,晶莹剔透。簇簇松针宛如玉菊绽放,莲花盛开。”
这样的描述看似华丽诱人,但配在丰富多彩的电视画面上就显得多余。另一篇报道山区旅游的稿子中写道:
“如果把××山比作一本厚重的史书,那么,这五个休闲景区好比一篇篇题材各异、文笔玲珑的迷你小说,每个章节都妙趣横生,与雄健厚重的××山相映生辉。”
这不是电视新闻的语言。比喻和描述性语句要尽量避免在电视新闻稿中出现,因为我们有电视画面。
2.形似报告缺乏鲜活
电视新闻稿件的写作要尽量减少抽象、笼统、概括性的语言文字,多采用形象鲜明与画面匹配互补的语言,表达、说明、阐释新闻事实,力求多用新闻事实说话,语言追求新鲜灵活。
有一篇报道农村新型实用人才建设的稿子:
“……为使新型农村实用人才脱颖而出,××市将农村实用人才开发经费列入财政预算,仅2006年就投入800多万元,先后组织实施农村优秀实用人才„百千万‟工程,选拔市级优秀农村实用人才100名、乡镇级1086名,培训农村党员干部8000多人次,4560名农民技术员获得农民技术职称或绿色证书。……”
这简直就是一篇工作汇报。这些数字指标完全可以压缩或以形象化的文字表现出来。
3.思维混乱漫无边际
电视新闻稿在结构上应该具备三个特点,即主题明确,构思新颖,层次分明。但《××市30万群众告别吃水难》的开头是这样写的:
“现场主持:观众朋友,这里是××市饮用安全水工程的奠基现场,……年底工程完工后,这个市又将有30多万氟区群众用上安全水。……”
把一件进行时的事件改造成完成时,如果记者不是有心的,那就说明其思维混乱。
4.小题大做大材小用
明明是小事却大肆渲染,或者将重要的新闻题材寥寥带过,都是对新闻的把握不准确造成的。如《××:工业利税增幅列全省第一 经济实现又好又快发展》:
“……今年来,××市以结构调整为主线,不断加大新技术、新产品开发应用的范围和力度,结构调整不断优化,优势产品和高附加值产品比重不断加大。在××产出的钢材中,附加值相对较高的板、带、型材比重比去年提高了11个百分点。同时,××市创新发展模式,以技术创新为动力,坚持走工艺优化、节能降耗和环境改善并行的循环经济发展之路,骨干企业循环经济发展迅速,节能减排成效显著,企业生产的整体配套能力进一步增强,单位产品生产成本明显下降。”
增幅全省第一是一件实现起来相当不容易的事,有着艰难的过程和很强的启示性,其中更有很多具体经验和做法可供发掘,但在这个稿子中就是这些观众最期待看到的内容被大而化之的200多个字一带而过。就这篇稿子来说,它完全可以放大为一个有点有面的典型性报道。
5.表里不一声东击西
有些稿子声画两张皮,而有些则是表里不一,甚至连题目和内容都难作到一致。如《××成为第一个用电量过100亿千瓦时的革命老区》,从题目看,稿件要反映的是老区由于经济社会发展带来用电量的增加,但稿子却是这样写的:
“今年以来,××供电公司坚持活跃经营机制,加大投资力度,全年电网建设总投资14亿元,增加主变容量105万千伏安,输电线路100公里,全面开展标准用电村建设,完成145个标准用电村改造,从根本上解决了××市电网结构薄弱、供电能力不足的问题,为××市经济发展和新农村建设提供了动力保障。”
稿子全没说到点子上,像是供电公司的一个年终总结。
6.夸大事实信口开河
这既是工作态度的问题,又是一个职业道德的问题。而在一些电视新闻记者的稿件中,对事实不负责任的夸张,缺乏依据的夸大等并不少见。如《××市:文化大院成为解决留守老人、儿童问题新方法》,此提法过于主观,不够科学也不够准确,一个文化大院就能解决留守老人和孩子们的问题? 另外,在一些稿件中记者不加调查,不动脑筋,随意对某一个工程、某一项成果冠之以“亚洲最大”、“中国第一”、“全省之首”等头衔,没有把精力放在新闻事实本身的特征上,而是在表象上做文章,而且消息来源道听途说、捕风捉影,这些都是要不得的。
7.用词不当词不达意
如《××市:首批农民工通过技能鉴定摇身一变成蓝领》:
“日前,随着95名农民工顺利通过××技能鉴定中心中级车工、维修电工、电焊工考试,××市首批500名参加培训的农民工已有200人顺利通过初、中级技能鉴定,摇身成为蓝领阶层。……”
本是一条正面肯定的消息,但“摇身一变”的运用,把农民工苦练技术,提升素质和水平的过程一下否定了。
8.不明就里采访肤浅
有一篇反映小学生义卖献爱心的稿子:
“……经过一番讨价还价,×××小朋友又成交了一笔对她来说不小的买卖。
记者:你都卖了些什么东西?
×××:我卖了一些吃麦当劳赠的玩具,还有家长帮我画的画,还有日历,还有一些小玩具等,然后,我想把它卖了钱捐助那些贫困的人。
……小学生们的推销能力还真不错,不到三个小时,摊上琳琅满目的小人书、玩具、文具已所剩无几。他们把义卖所得的钱全放进了“爱心箱”。经合计,此次活动义卖得款共3000多元。”
这篇稿子从立意上来讲没任何问题,由于采用了现场声整体上也比较鲜活生动,但有一个关键因素记者没有交代,这些旧玩具被谁买走了?稿件里面没有交代,这样处理稿件难免会让受众对此新闻的真实性产生怀疑。在记者发现这一问题时,活动已经结束,稿件留下很大的遗憾。由于前期采访的不用心造成的缺陷靠后期是无法弥补的。
9.缺乏关爱追求噱头
有一篇报道一起连环车祸造成人员伤亡的稿子:
“……您瞧这个主还没爬出来,后面又来了一辆,只听„咣‟的一声,两辆车亲一块了,这边还没反应过来呢,紧跟后面的又一个伙计一头撞了上来……真是一场惊险刺激的汽车大冲撞啊!”
由于采用了调侃的语言风格,把一场人命关天的悲剧事件,变成了冷眼旁观,幸灾乐祸,缺乏关爱的笑料,明显反映出对生命的不尊重。
10.照抄术语愚弄观众
有一篇题目为《山东信息公共平台》的稿子(且不说题目有问题)开头就是:
“氧化铬催化剂制备是××集团绿色环保制冷剂134A的核心技术,从氯化铬制备的氧化铬系列催化剂,结晶度很低,催化性能有一定波动,长期以来一直没有搞清楚影响催化剂性能的关键因素,一度影响了绿色环保制冷剂134A的生产能力。……”
这让人丈二和尚摸不着头脑。
电视新闻存在问题 第3篇
【关键词】民生新闻热线琐碎化新闻选择
一、地方电视民生新闻热线遇到的问题
随着地市级电视台民生新闻栏目在各地走热，民生新闻热线也随之“热”起来，部分受众遇到开心事、烦心事、困难事都会想到民生新闻热线，热线“热”起来之后也带来了一定的问题，具体表现为民生新闻热线的“问题化”和“琐碎化”现象严重。
1、热线“问题化”
笔者曾关注了一家地方电视台民生新闻栏目的热线记录，除了一部分是突发性、新鲜性的新闻事件外，大部分是各类生活及社会问题的记录。诸如：某个地方施工存在噪音；窨井盖不翼而飞、某某被诈骗、哪哪污水漫溢等等。不可否认，这其中有些问题可以作为电视民生新闻报道。但作为天天播出的电视民生新闻节目如果都是反映这些问题的新闻，这种由电视媒体呈现给受众的反映现实生活的“虚拟环境”、“间接环境”①，会给受众造成怎样的印象，人们会认为生活的城市问题不断，生活的环境矛盾众多。“新闻是一种重要的社会信息，它使关于新近发生的事实的报道，其基本功能是帮助社会成员消除关于环境变化的不确定性，并在此基础上协调自己的社会行为”，②如果受众根据电视呈现的“问题化”虚拟环境采取行动，会对受众形成怎样误导？因此，新闻报道必须考虑平衡。在一档新闻节目中，在报道社会生活中存在的问题同时，也必须报道社会生活中好的方面。即在批评、揭露社会假、丑、恶的同时，更要践行正面宣传为主的方针，大力报道社会生活中真、善、美。所以，地方电视台民生新闻热线“问题化”是一个必须正视的问题，必须做好热线的处置，避免因热线的“问题化”而导致新闻节目的“问题化”。
2、热线“琐碎化”
地方电视台民生新闻热线遇到的第二个问题，在笔者看来是热线的“琐碎化”。地方电视民生新闻在发展的过程中，其琐碎化是为专家学者和人们所诟病的问题。在笔者看来，这一问题的源头在一定程度上是热线的“琐碎化”。大多数地方电视台民生新闻热线存在诸如：“楼道电灯坏了”；“门口垃圾多”；“家中漏水”等等极为琐碎的事情。这些琐碎的事情反复在电视民生新闻热线中出现，也在新闻中反复出现，为此电视民生新闻节目也流入琐碎。家长里短、鸡毛蒜皮，这样长期下去，会影响受众的收视期待和收视欲望，对栏目是一种伤害。现在众多民生类新闻节目都在努力改变这种琐碎的状态，致力于跳出琐碎的窠臼，要想改变这一状态，笔者认为做好民生新闻热线处置，把好民生热线这道关也是一个重要的方面。
二、电视新闻热线遇到问题的原因
地方电视台民生新闻栏目热线存在“问题化”、“琐碎化”问题有多方面的原因。民生新闻热线遇到的“问题化”现象，就一定程度上与有关部门在这些问题的处理上的滞后有关。比如，如果提前介入并坚决制止施工扰民，哪来施工扰民的热线打进电视媒体的新闻热线？但笔者看来，热线“问题化”，也与社会转型、体制转轨，受众有了新变化有关；而地方电视民生新闻热线的“琐碎化”，则一定程度上与地方电视媒体民生新闻节目在定位和操作上失当有关。
1、受众诉求的多样化导致“问题”热线多
随着社会的转型，体制转轨，电视受众也发生了很大的变化。其中一个突出的表现是“受众群体分化趋势明显，新增群体涌现”③，群体的增加必然导致对问题的判断和采取的态度多元。诸如，在某地一个农村，夏季修路，当地农民认为修路阻碍了运输，导致他们蔬菜、西瓜运不出去，农民因此打当地的民生新闻热线投诉并阻挠施工，施工方则认为修路是为了农村更好地发展，也给民生新闻栏目打去热线，反映农民阻挠利民工程施工。因此，同一事件，由于主体的不同，诉求不同，反映在电视民生新闻热线中，就是两个问题。受众群体的分化导致对问题思考的多元，使地方电视新闻媒体民生新闻热线“问题”类热线增多。同时，随着社会的发展，受众还有一个显著的变化，即“随着市场经济体制转轨，决策权相应分散，政府、企业、家族成了相对独立决策主体，拥有各自的决策权”④。决策主体的增加，意味着对问题的看法和采取的态度不同，对同一问题公说公的理，婆说婆的理。道理说不通，就存在矛盾和问题。受众遇到问题，部分又会选择与他们贴近的地方电视民生新闻节目进行投诉，寄希望于舆论的力量，促成问题的解决。这也使得民生新闻热线“问题”类热线增加。
2、地方电视民生新闻定位与操作上的失当一定程度上导致热线“琐碎化”
地方电视民生新闻节目推出之际，定位为关注百姓的生活，而实际操作中体现出的往往是局限于百姓的日常生活，即有人说的“小民生”。于是小区垃圾无人处理、家中漏水、路灯不亮、小车擦碰、绿化遭到践踏、被狗咬伤等新闻反复在新闻中出现，这诚然在一定程度上反映出了栏目的民本情怀，但新闻在实际的采制过程中，操作上过于狭窄，使新闻流于琐碎。而更为棘手的是，一档电视新闻节目也会影响受众对该档新闻节目新闻采制标准的一定程度上的自我判断。笔者在一地方电视台民生栏目工作时，就曾接到一个电话，反映自家遭遇漏水。考虑到前两天才报道过类似新闻，笔者就委婉解释此类事件很多，报道人手有限，恐难以报道。对方却在电话中说，你们前天报道过某某小区多少栋多少号漏水，为什么到我这就不报道了？一定得报！可见，这些诸如漏水、灯不亮、狗咬人等新闻在反复播出的过程中，受众就会判断出类似的新闻会在该档民生新闻栏目中播出，在自身遇到漏水、路灯不亮、汽车擦碰等这一类问题时，部分就会拨打该档民生新闻的热线，希望栏目派出记者采访，通过电视媒体的舆论影响，从而促进问题得到快速解决。这就导致民生新闻热线“琐碎化”。此外，由于收视率和扩版等的压力，害怕得罪受众，使收视率降低，或害怕节目没有内容可供播报。有的地方电视台民生新闻在采制的过程中，对受众一定程度采取“迎合”态度，在操作中热线大多派出记者采访，并在节目中予以播出，这也在一定程度上鼓舞了受众遇到所琐碎小事就打民生新闻热线的行为，也使得热线“琐碎化”。地方电视媒体民生类新闻节目从而步入新闻琐碎导致热线琐碎，进而热线琐碎导致新闻琐碎的怪圈。
三、遵循新闻规律，妥善办好民生新闻热线
既然地方电视民生新闻热线遇到了一定的问题，就要求我们在处置热线时一定要科学。民生新闻无论它形态怎样，它也是新闻，是新闻就要遵循一般的新闻规律，就应该按照新闻的一般规律进行处置。同时，对问题类、琐碎类热线实行归类处理，这样才能改变因热线的“问题化”、“琐碎化”，而导致的电视民生新闻问题化、琐碎化。
1、在原则层面，遵循新闻选择的规律，科学处置新闻热线
民生新闻热线是电视民生新闻节目重要的新闻线索来源，线索能否采访，是否能成为新闻进行播报，必须遵循新闻的一般规律，即热线能否变成新闻必须经过选择。“新闻学是一门选择事实的艺术” ⑤，李良荣教授认为在新闻选择的过程中，一个事实能否成为新闻要从新闻的定义、新闻价值、宣传价值、新闻法规等方面进行考虑。这也可以说为我们处置电视民生新闻热线提出了明确的方法。即民生新闻热线在处置上必须遵循新闻选择的一般规律。从新闻定义入手，剔除假、旧的、不新鲜的、反复出现的等热线，继而从新闻价值方面考量，选择符合人们共同兴趣的，时新的、重要的、显著的、接近受众的和具有趣味性的热线，再从宣传价值入手，选择具有宣传价值的事实，最后从新闻法规入手，挑选出符合政策、法规的新闻热线。经过新闻选择，根据民生新闻热线采制的新闻，或许更能经受电视受众、政策及法规的检验，符合大众的收视需求，受众也愿意选择收看。
2、在操作层面上，问题类、琐碎类新闻热线归类处理
针对新闻热线“问题化”、“琐碎化”的实际，在操作层面上我们在处理上可以更加灵活，除特别突出的问题类新闻，我们应该对其进行归类处理。对经过新闻选择，不适合报道的问题，可以内参等形式归结给主管部门，并告知打进热线的受众，问题已经转交主管部门处理；对一些适合报道的同类的问题归类进行集纳式报道，这样一条电视民生新闻就能反映多个问题，可以留出时间报道其他新闻，避免电视民生新闻“问题化”。与此相同，对琐碎化的新闻热线，也实现归类处理。比如，将楼房漏水的新闻实行归类，多个漏水事件归并为一条新闻，新闻中简要说明各漏水地点、基本情况等。如果这样操作会使部分热线新闻时效性不强，那就考虑设一个类似“热线一览”的小新闻版块，在这个版块下，将当天的热线集纳式播报并严格控制时间，仅播报基本情况、原因等。这样在一条新闻中或一个小版块内集中报道多个琐碎事件，既报道了事件，也不让打进热线的受众失望。操作起来，或许会使电视民生新闻琐碎的现象大为改观。
目前，地方电视媒体民生新闻节目如何实现新的突破讨论不少，笔者认为正视地方电视媒体民生新闻热线“问题化”“琐碎化”现象，做好电视民生新闻热线的处置工作，并在操作中加以坚持，或许能为这种突破助力。□
参考文献
①张国良：《传播学原理》，复旦大学出版社，2009：57
②郭庆光：《传播学教程》，中国人民大学出版社，2011：130
③④李良荣：《新闻学概论》，复旦大学出版社，2011：251、329
（作者单位：铜陵市广播电视台）
责编：刘冰石
电视新闻故事化存在的问题分析 第4篇
关键词：电视新闻,故事化,问题,分析
近年来, 电视新闻故事化已经成为一种潮流, 从央视的《讲述》、《道德观察》到安徽卫视的《天天故事会》无一不是电视新闻故事化的例子。无疑, 电视新闻的故事化能够增强新闻的趣味性, 能更多的吸引人们的注意力, 从而使节目收视率得到大幅度提升。然而, 电视新闻故事化也并非百利而无一弊。电视新闻故事化作为一把双刃剑既能增强节目的趣味性又有可能带来一些负面的影响。本文就电视新闻故事化存在的问题展开分析讨论, 并提出了解决电视新闻故事化中存在问题的相应措施。
1 电视新闻故事化的原因及现状
随着经济和社会的发展, 人们的生活压力越来越大, 人们对于电视新闻的要求已不仅仅停留在获取经济、政治方面的最新信息的层面, 还更多的要求能够从新闻中获得娱乐休闲, 以释放自身压力。另一方面, 由于电视新闻行业竞争日趋激烈, 也使得电视新闻不断创新, 以吸引更多的观众, 在竞争中获得有利地位。由于新闻行业和观众双方面的需求, 使得电视新闻故事化成为了一种潮流[1]。
电视新闻的故事化在国外开始较早, 国内近年来电视新闻故事化的趋势也愈加明显。虽然我国的电视新闻故事化开展时间不长, 但是从中央电视台到地方电视台, 已有诸如《人与社会》、《社会记录》、《讲述》、《天下故事》等多档节目。电视新闻故事化俨然成为一种不可阻挡的趋势。
2 电视新闻故事化存在的问题
2.1 新闻报道失真
新闻故事化使得新闻情节化, 为新闻赋予了生机, 迎合了当今人们对新闻的要求, 使得新闻向娱乐化发展, 以一种喜闻乐见的方式向人们讲述新闻。但新闻再怎么故事化也是新闻, 准确性是新闻的第一要素。然而有些电视台在报道新闻时没有尊重事实, 只想着如何抓住观众的眼球, 从而人为加入一些不符事实的因素来使得故事引人入胜, 更有甚者为了追求收视率, 将一个简单的、无法故事化的新闻直接捏造, 加入虚构的情节来使得故事跌宕起伏。这些都会导致新闻失真, 虽然短时间内增加了收视率, 但其违背了新闻的定义, 无法起到新闻的作用, 会严重影响电视台的形象[2]。
2.2 新闻缺少时效性
新闻故事化需要将新闻构思, 用一些手法将其从故事的角度来呈现, 这就造成了新闻缺乏时效性。新闻故事化使得新闻变成了“旧闻”, 往往在将过去发生的事, 对于刚刚发生, 还没有结果的事情, 相关节目往往等到事情尘埃落定后才开始报道, 这种只讲过去的事会使得观众产生厌倦感, 长此以往会使得观众对此节目失去兴趣。而新闻的时效性也是影响新闻价值的关键因素。时效性高的新闻才是真正的新闻, 新闻故事化不能总是就事情说事, 其新鲜性严重影响着观众对节目的关注度与热情, 也严重影响着节目的收视率。
2.3 新闻庸俗化
新闻的故事化往往会带来新闻的娱乐化, 对于一些新闻, 娱乐化并不会产生什么不良的影响, 反而以一种老百姓喜闻乐见的方式来给人们带来欢乐, 但一些新闻, 如发生灾难时的新闻报道, 就坚决不能用娱乐的方式来报道, 如某次地震某新闻电视台用《我被地震撞了一下腰》作为标题, 不仅没有起到良好的新闻报道效果, 还引发了人们的愤怒, 在网上形成了一片征讨声。而且过度娱乐化会使得新闻庸俗化, 比如一些地方电视台用本地的方言来讲当地发生的一些鸡毛蒜皮的事情, 在当地收视率也是颇高的, 这些节目的播出虽然本土化, 适应当地老百姓的需求, 但会使得老百姓缺乏对时事的关注, 整天流连于这种庸俗的节目中。另外, 随着经济的发展, 市场的开放, 随着各种各样的新闻节目出台, 新闻行业的竞争也越来越激烈, 有些新闻节目为了增加收视率以大压其他新闻节目, 恶意的在节目中加入一些低速庸俗的片段或者话语, 美名其曰与时俱进, 其实就是将新闻庸俗化, 增加恶意趣味。这也是当今新闻故事化最大的问题。
2.4 有些新闻为故事而故事, 缺乏新闻本身的作用
有些电视台为了追求故事而去将新闻改编为故事, 对于一些本身不适合用故事化手法来叙述的新闻, 则通过凑字数、凑情节, 力图将故事长篇化, 使得故事中的水分多, 而且故事情节很琐碎, 无法真正表达新闻事件。
3 电视新闻故事化问题的解决方案
3.1 坚持报道的真实性原则
新闻的报道必须坚持真实性原则与客观性原则。这是新闻的生命, 新闻的真实性要求其必须是真实的地点、时间、人物、时间, 可以用故事的手法叙述, 但不适合用情景再现等方法进行加工, 这是区别新闻与文学创作最重要的因素。所以新闻故事化必须强调所有故事和展出的画面都是真实的, 不能虚构或再现, 也只有坚持了真实性, 才能体现出新闻的真正的价值。
3.2 保证新闻的时效性
新闻故事化的一大弱势就是较难保证新闻的时效性。从新闻的发生到将其进行故事化需要时间, 而且大部分都是在事件结束后, 才开始对整个事件开始故事化。所以故事化新闻需要选择合适的新闻题材, 未必要最新最热的, 可以是藏在生活中没有被挖掘的, 这些题材不怕缺乏时效性, 只要能保持其新鲜性, 就能抓住观众的眼球。通过对这些题材故事化叙述后挖掘其中故事背后的故事, 用悬念来抓住观众的心, 才能真正满足观众对新闻故事化的需求, 从而有效地提高节目收视率。
3.3 科学应用故事化方式, 避免庸俗化
我国目前新闻故事化中的庸俗化问题较为严重, 滥用网上的一些词语来哗众取宠, 选用一些低俗的桥段来取悦观众, 这些都是目前新闻故事化存在的问题。新闻的故事化不应往庸俗化发展, 新闻工作人员应熟练应用故事化, 而不是应用庸俗化, 要把握好故事化的度, 坚持以新闻为主题、故事化为叙事手法的原则, 利用一些娱乐手法要保持其正确立场, 不能喧宾夺主, 同时坚决抵制低俗化、庸俗化, 要挖掘新闻背后的含义, 不能片面追求收视率而用一些低俗的手法。
3.4 保持新闻的主体性
新闻的报道, 无论采取什么方法, 都要坚持新闻本身为主题, 但有些新闻节目将新闻当题材, 故事为重点, 将一个简单的新闻通过各种低劣的手法来填充, 使得看起来引人入胜, 画面声音效果堪称一流, 但看完总结发现其实就是一个3分钟讲完的新闻, 硬生生扯成1个小时的故事。这样会使观众对该节目失去兴趣。所以新闻故事化应当挖掘新闻本身所带有的色彩因素, 通过挖掘在该新闻中体现的人文因素来充实新闻, 才能发挥出新闻本身的作用。
4 结语
电视新闻故事化本身没有对错, 但是在电视新闻故事化的进程中因遵循适度原则。电视新闻作为传播信息的重要途径, 首先应当确保新闻的质量和传播思想的健康积极, 其次再考虑新闻趣味性的问题。如果能在保证电视新闻质量的前提下, 对电视新闻进行故事化, 不仅能提升节目的趣味性、提升观众的兴趣, 还能有效起到传播优良信息和思想的作用, 电视新闻的故事化将会为电视新闻行业开启有一个发展的春天。
参考文献
[1]刘晓瓯.电视新闻故事化中存在的问题[J].新闻传播, 2012, 12.
当前新闻文风存在问题及改进对策 第5篇
当前新闻文风存在哪些问题？症结何在？媒体改文风应该往哪儿改、怎么改？本文通过深入调研北京、上海、江苏、吉林、广东、湖南、陕西、四川等地的宣传部门和媒体单位，采访了多位业界学界专家和不同职业的普通受众，梳理了当前媒体改文风的理念和实践、学界和业界对新闻文风的疑惑、思考和建议，以期为媒体改文风提供参考。
一、当前新闻文风存在的问题
在中央的指导和推动下，当前新闻文风已经有很大改观。但是课题组调研发现，媒体在改文风的过程中，既存在没改到位的老问题，也存在“过犹不及”的新情况，主要表现在如下三个方面：
1.在“贴近性”上存在偏差。
当前很多主流媒体过分强调引导，按照惯有模式灌输，不顾受众感受，自娱自乐，造成受众流失。这在很大程度上是由于媒体对自己的定位缺乏认识，对受众缺乏了解，甚至不在乎受众是谁、受众关心什么问题、什么是他们喜闻乐见的接受方式。很多报道是“命题作文”，记者并不清楚为什么做这个报道、报道做给谁看，只是赶紧把报道任务应付过去。
但另一方面，也存在立场不稳、“刻意迎合”的情况。清华大学新闻与传播学院副教授周庆安认为，近年来主流媒体有迎合网络媒体和网络社会中少数人意见的趋势。更有甚者，有的媒体为了取悦受众，片面追求发行量、收视率，社会责任感淡化，将大众化、通俗化曲解为低俗化、媚俗化，迎合一些不良心理、庸俗趣味、低俗需求，而不是着眼于公众利益。
2.“长、空、假”“僵硬、雷同”等痼疾尚未根除。
复旦大学新闻学院教授李良荣认为，目前媒体上仍有不少“官话、套话、大话、旧话、废话”。如会议新闻过于注重程序性内容，摘文件、抄讲话，缺少深入挖掘；方针政策解读没有独立主张独立看法；报道生硬干瘪和套路化，缺乏生活气息。
经济新闻等类型的报道可读性差，饱受诟病，专业人士觉得经济报道业余，普通读者觉得太硬看不懂。如铺天盖地的经验报道、成就宣传，就事论事或无限拔高，缺乏对经济现象、热点问题深度分析和前瞻性把握；缺少人性化视角，从工作角度报道多，从经济生活、群众生活的角度报道少。有些报道不能当好“翻译”转变话语体系，学术气浓，生搬概念、堆砌数字，不注重解读。
同时，新闻来源单一，报道方式和策划方式简单化雷同化；记者“抄通稿、抄同行、抄网络”现象严重，导致很多报道尤其是重大活动报道常常是从标题、内容到结构都几乎一致，引起受众审美疲劳。
3.“失实”“失范”“失衡”的现象普遍存在。
有的报道为了吸引读者眼球，“合理想象”，甚至编造一些故事和细节。如典型人物报道任意升华拔高，强加心理活动、拼凑编造“豪言壮语”、加工整理书信日记等；一些娱乐新闻过分挖掘编造明星绯闻隐私；从网上扒新闻抢新闻的过程中，过分注重时效，求证不到位造成失实。
一些报道中语言规范缺失，在表述时随意夹杂英语等外来语、含义不清的概念和术语，过多引用网络用语。有的报道不注意把握分寸，违背新闻伦理，如过分渲染暴力、色情或凶杀场面，或将违法犯罪分子作案细节和公安民警侦查细节等“全景再现”造成不良引导等。
有受众反映，当前媒体报道覆盖面窄，不够均衡，如只关注城市居民的民生问题，不重视农民的民生问题。另外，有些热点焦点问题负面报道过于集中，缺乏冷静理性分析，把握不好舆论监督和舆论引导的尺度，不能平衡报道老百姓呼声和政府的难处与积极举措，加重社会无助感，出现“媒体讲故事悲情化”“社会矛盾放大化”的趋势。
二、文风问题背后的症结透视
1.传播环境的冲击。
①新的传播方式凸显传统话语方式的滞后。新的媒介技术打破了原有的传受界限，使新闻信息的生产、传播、接受逐渐融为一体，传播的主客体区分不再那么明显，传统的点对多的传播方式让位于多点对多点的交互网状传播、裂变式传播，新闻信息呈现海量化、碎片化、即时化、跨时空等特征。主流媒体在终端拓展的过程中，新闻理念、报道内容、报道时效和表达方式上都存在一定程度的滞后性，尚未适应新传播方式对话语方式的“革新”。②受众阅读习惯和阅读期待发生变化。在新媒体环境中培养出受众多元化的话语方式，并形成新的阅读习惯和阅读期待，对媒体有更多的审视眼光，而媒体尤其是传统主流媒体尚未适应这种新的表达方式和阅读期待。如2013年3月的“长春偷车杀婴”“黄浦江死猪”等事件，地方媒体的报道就受到不少网友的批评。此外，新传播技术带来的多元化信源，使得受众在对同一事件、同一题材的报道对比中，对传统主流媒体产生了审美疲劳。
2．媒体操作的不足。
①新闻理念和生产机制落后。一些主流媒体新闻理念僵化保守，生产机制死板低效，缺乏市场意识、受众意识和竞争意识，缺乏创新的动力和能力，导致文风积习难改。
陕西省委宣传部新闻处徐永兵说，主流媒体在社会热点面前，“等”管理部门指令，自身缺乏主动性；重大事件前面，“靠”通稿应付版面，不思内容创新；经营困境面前，“要”财政补贴度日，不敢深入市场；分析原因时，统统“推”到体制机制上去，不从自身找原因。这种“等”“靠”“要”“推”的惯性思维已经成为媒体改文风的障碍。中央人民广播电台社教节目中心副主任靳雷认为，对改文风最大的挑战是习惯惰性。“按照原来的方式写，大家都会写得特别快，又不出错，但要用新方式呈现的时候就需要花比较多的力气。”
②人才队伍职业素养不够。一方面媒体竞争使得主流媒体人才流失严重，另一方面主流媒体内的人才队伍“身在曹营心在汉”的现象日益严重。人才队伍的新闻理念问题长期得不到引导、适应新传播环境的专业能力长期得不到提升。
有的新闻工作者不注意学习，尤其是年轻的记者编辑马克思主义新闻观不坚定、不了解中国社会基层，宗旨意识、基层意识淡漠，不关心主流价值引导，习惯于快餐式的阅读和传播，缺少“我为我的故事负责”的职业新闻人心态，“打工者心态”明显。
③部分媒体“走转改”不到位，在实践中缺乏“话语”自觉。“走转改”活动是让新闻工作正本清源、风清气正的有效途径。然而部分媒体“走转改”活动流于形式，削弱了“走转改”的应有意义。在话语体系的更新完善上，部分媒体重视不够，缺乏贯穿培训、采写编、考核评价等环节的具体规范和严格把关，有时甚至为了吸引眼球而有意纵容各种打擦边球的新闻“失范”，损害了主流媒体应有的话语体系和严肃定位。
三、对媒体健康深入推进改文风的建议
1.在新闻理念层面引领“改文风”——改文风要把握方向和原则。
①把握方向，坚守定位。媒体应在马克思主义新闻观的指导下，形成健康的文风观。在改进文风的过程中，应把握定位，立足新闻生产的专业性，实现视角、语态的转换。同时，不能为了“贴近”而片面“迎合”，要把握应有的基调和格调，在紧跟时代的同时更要有引领时代的追求。
②尊重规律，务求实效。在立足大局把握方向的前提下，媒体改文风不仅要解决新闻报道的篇章、语言、版面栏目等表面问题，更应着力解决文风背后的新闻生产制度、流程、评价标准以及新闻工作者作风和素养问题。
改文风需要尊重新闻规律，从规律中要实效。这就需要媒体直面问题，理性看待，理性表达，深入研究新时期的舆论生态，积极回应舆论关切，提升新闻报道的针对性和有效性。比如，媒体应有更多直面复杂问题的选题，展示中国社会的复杂性，而非简单化地报道好人好事、揭露坏现象。
2.在新闻生产层面促进“改文风”——改文风应在新闻生产流程中形成机制。
①形成“市场倒逼采编”的内容生产机制。文风源于新闻生产机制的土壤。要将受众意识、产品意识、市场意识融入新闻生产流程，优化、重塑新闻信息采编发流程和发布模式，形成“市场倒逼采编”的内容生产机制，提升新闻信息采集、编辑、发布等各环节的交互性，促进文风的动态生成、更新。议题设置上，要在工作重点、社会热点和受众看点中找到平衡，既源于生活，又高于生活，在贴近舆论中引导舆论。
②在采集环节，深入走基层，增强贴近性。要深化走基层内涵，扩大走基层外延，贴近基层、贴近现场、贴近群众。走基层要深入，就要拒绝形式主义。此外，要增强受众意识，提高“走转改”的针对性。
③在写作环节，应增强新媒体意识。媒体应增强创新意识，积极探索新传播生态下主流媒体的内容构架和话语方式。具体说来，媒体可不断更新写作案例和细则，提高写作规范化水平；通过培训研讨等手段提升单体能力，赋予记者规范写作、创新写作的压力和动力，形成鼓励创新、兼容并包的写作氛围。这方面，很多主流媒体展开了积极有益的探索尝试。如2011年6月新华社播发的“微博体通讯”《“向革命前辈借点勇气吧！”——互联网领军人物眼中的“红色奋斗”》引起的反响，让我们窥见话语方式创新的广阔空间和潜能。
④在编辑呈现环节，要适应双向传播模式，增强受众意识和交互意识。新兴媒体快速发展并逐渐跻身主流媒体，对传统新闻信息发布方式形成新的挑战。在编辑、传播、呈现上，要根据受众需求和载体特点、通过N次交互进行个性化、对象化、定制化内容加工和价值延伸，优化新闻信息内容结构、产品形式、话语方式，提升用户体验和受众评价。只有本着受众意识和交互意识，在文风上才会出现多维、多态的景观，从而最大化新闻价值，最小化传受距离。
⑤在评价考核环节，要打造更开放、更有效的评价考核体系。在考核评价环节，需要增强专业评审和受众评价的话语权，要加大贴近性、可读性等评价指标的权重，打造更具开放性、动态性、全面有效的评价体系，拉开考核层次，从而倒逼文风不断更新，形成文风生成与流变的良性循环，形成鼓励创新、包容多元的多样化文风。例如，对编发会议材料的稿件赋予低分，甚至可以不计入考核；加大对素材鲜活、观点独到、解读深刻的稿件的奖励力度。
3.在新闻表达层面落实“改文风”——改文风应该具体化为语言规范和表达方式。
①平衡严肃性和贴近性。传统媒体在网络议题和网言网语的冲击下，往往陷入传播自信弱化、左右为难进退维谷的尴尬，或为吸引眼球盲目介入而“失态”，或因顾虑重重消极回避而“失语”，或为片面迎合而“失仪”。
媒体改文风，当然需要改变以往生硬僵化的话语方式，但是并不意味着一味“软化”甚至粗鄙化。所以，媒体一方面要借助新媒体的力量，学会网络表达方式；一方面要有自己的风骨，保持应有的严肃性和风格化。
②善用事实说话，慎用价值判断。缺乏客观姿态损害公信，缺乏理性态度损害“专业”，缺乏逻辑叙述无力“说服”。因此媒体应强化专业性，小心求证，逼近真相，而不要用价值和感情代替事实、削弱客观。尤其在当下网络舆论风生水起、鱼龙混杂、习惯站队的情况下，媒体更应强化调查求证、深度解读的核心竞争力，不能人云亦云，也不能用立场代替思考。
③善讲故事，慎讲道理。对于媒体而言，无论什么样的新闻题材，都要围绕讲故事来展开。《新京报》编委、深度报道部主任刘炳路认为：“不是为了讲故事而讲故事，而是要从新闻本身，从各种背景的、当下的以及未来的层面中找故事。”
“讲故事”的方式应该根据报道对象、报道时机等因素确定。比如：时政报道要让文本“软化”和增强接受性，加入背景性的内容；社会新闻要注意用词的准确性和严谨性，报道要克制，不能仅仅追求好看，争夺眼球，而是要体现理性、克制和大局观，多挖掘一些政治根源、政策解读。
县市广播电视台新闻栏目问题分析 第6篇
随着媒体竞争的日趋激烈，县市广播电视台也面临着越来越严峻的生存挑战。如何摆脱这种发展的状况，文章结合自己的工作实践，对县市广播电视台的新闻栏目存在的问题进行了细致的分析。
当前，在我国的广播电视传媒中，广播电视正逐步向产业化发展，市场经济的大潮带来了机遇与挑战，各小县市的电视台被死死地限定在夹小的空间内，与当地的经济发展水平存在着明显的差距，使这些在夹缝中生存的电视人如何既要作好党和人民的“喉舌”，又要最大限度的赢取受众，因些很多县市电视台的新闻栏目存在着一些问题值得我们注意和深思。
第一、眼睛一味向上
首先，作为县市地方电视台新闻传媒是上情下达的纽带，党和政府召开的一些重要会议往往要传达上级的只是和精神，会议新闻和有领导参加的新闻是必不可少的。可是在一些地方电视台，新闻节目宣传领导多，反映基层少，宣传比重严重失调，成了地方领导镜头秀的舞台，成了各级政府和党政部门的工作总结和简报。在各小县市电视台的新闻栏目一般都是在10到15分钟之间，一般也就10到15条新闻，在不少地方电视台，会议新闻或者有领导参加的活动占到整个新闻的五分之四左右。套话式的、“八股式”地报道接踵而至，而对于老百姓最关心的、最想了解的不是只字不提，就是轻描谈写地说上几句。宣传比重的失调，危害很大。一是在群众中造成领导高高在上脱离群众的印象；二是在电视走入市场专业频道不断增多的今天县级电视台会失去很大一批受众。因为可供选择的频道太多。
第二、重生产报道，轻生活报道，社会新闻匮乏
改革开放以来，我们党和国家的任务是搞经济建设以经济报道作为任务的中心，这一点是对的，而有些地方记者对工业经济宣传报道理解不深，既没有针对性也没有也没有指导性的反复唱农业“四季歌”，工业年初开门红，年底超计划的老模式的报道宣传。中央二套的《经济半小时》、七套的《农业报道》老百姓为什么爱看，就因为它讲实话、注重百姓们所关注的热点问题、农业问题，可是在南疆各县却一年反复高唱设施农业，东风工程，乡镇副业养殖取得的成绩等问题。这些所谓的“生产报道”既没有针对性也没有指导性，有时把去年同期的稿件拿出来相比改动一下数字即可，其他内容看不出有什么变化，这样的新闻老百姓丛中得不到什么有用的信息，长期以来老百姓不看也罢。
第三、栏目设置单薄苍白，没有地方特色
一些地方栏目设置为了赶时尚、赶潮流，片面求大求全，不根据实际，没有地方风格；缺少艺术感染力，时政、民生、经济多个栏目一起上，不是为观众做新闻而是为栏目做新闻。群众想看的节目做不到位，栏目重复没有地域特色，没有很好的为地方县域形象提升造试。
上述问题产生的原因是什么呢？这是需要我们深入探讨和在工作中要研究解决问题。
第一、新闻资源的相对匮乏制约栏目的发展
对于一个人口不过百万的城市来说，每天确定重大新闻事实、新闻现象确实是一件较为困难的事情，而县级电视新闻栏目在设置之初，一般是定位于县城与农村之间，侧重参与党政宣传，提供新闻背景为己任。这是符合县级电视新闻的需要的，但是，这种定位体制也严重限制了新闻栏目的生存空间。同时，由于人力、物力、财力的不足缺乏，无法与观众互动，缺少反馈信息；城市电视台信号覆盖范围的限制，致使这种新闻资源少之又少。
第二、现有体制的不完善与认识不足
各小县市电视台的创建大都是在80年代响应国家四级办电视的号召，建立的新行业，新闻队伍人员参差不齐，科班出身的人员及少，从业人员的素质普遍较底，自然对新闻栏目的定位难免出现差错。城市电视新闻从业人员的考核也不尽完善，不积分、不量化的制度，对于党政新闻、会议新闻占主导的前提下，相对于没有车接车送的民生新闻尽管有价值，老百姓爱看，可是只有极少的人甚至没有人花工夫去跑、去写，反正工资报酬还是那么多，在这种机制的长期磨合下，养成了不少懒记者，缺乏新闻工作者应有的激情，等新闻、等官差，等现象层出不穷。
不少小县市新闻栏目没有抓住受众在接受信息的接近性心理和地域性心理这一重大优势，没有最大限度的争取受众，提升自身价值。此外据笔者了解的各小县城电视台新闻栏目的的具体模式大都是模仿中央台的模式，而不是结合自身优势办出大台无法取代的特色节目。
第三、对新闻栏目定位不准和报道方向的把握不到位是影响收视的关键。
传达政府声音，铺架政府与百姓沟通桥梁是我国新闻媒体承担的重要任务。从栏目的生存和发展的角度考虑，如何做好正面宣传报道，又好又快的宣传当的方针政策，如何赢取受众，广大电视观众中最多的是哪些人？哪些新闻受欢迎？而小城市的新闻节目不是地方领导就是企业老总，对于老百姓的家常里短则一概不能成为新闻。清华大学国际传播研究中心主任李希光认为，新闻工作者一定要将受众的喜好放在首位，新闻记者应该站在老百姓的角度上去发现新闻，进行报道。可是我们大多数小城市电视台的新闻并非如此，只满足少数领导的要求。总之是往上看的多往下看的少，对节目受众的偏差可以说是当前中小城市电视台新闻节目收视率低的一个主要原因。
电视新闻故事化中存在的问题 第7篇
一、电视新闻故事化中存在的问题
1. 报道失真的问题增多
电视新闻故事化也叫新闻的情节化、戏剧化, 以讲故事的方式报道新闻, 是新闻娱乐化的一种表现形式。我国观众是从央视的《百姓故事》栏目开始认识电视新闻故事化的, 随后四川卫视的《新闻连连看》等一批以讲故事为主的新闻栏目迅速地红火起来。用故事化手法制作新闻, 使电视新闻报道呈现出勃勃生机, 也迅速成为各媒体的新宠, 然而在电视新闻故事化过程中, 很多因素都会导致电视新闻报道失真的现象, 也就是说, 可能会因为新闻事实本身故事化的因素不够, 或者采访不够深入, 人为地加入一些合乎情理但与事实不符的材料, 产生更多的失实新闻, 甚至有些电视新闻节目盲目追求高收视率, 故意做出一些虚假的故事情节来增强报道效果, 这些问题不仅会导致电视新闻报道失真问题的出现, 而且还会严重影响电视媒体的形象。
2. 过度强调生动有趣, 使电视新闻出现庸俗化和低俗化问题
提到新闻的故事化就不能不提到新闻的娱乐化。近几年来, 伴随着互联网技术的不断普及与发展, 电视新闻深受影响, 曾有某地方台在报道国内某次地震时就以《我被地震撞了一下腰》为题目, 把灾难事件娱乐化, 引起了许多观众的反感。对娱乐化的过度追求可能会使新闻节目走向庸俗化和低俗化, 齐鲁电视台的《拉呱》节目, 自开播以来, 收视率一直居高不下, 虽然适应了受众本土化的需求, 讲述的都是老百姓身边的事, 使老百姓在心理上加深了对节目的关注, 但每天对鸡毛蒜皮的小事不厌其烦地展现, 使节目难免流于平庸、琐屑。此外, 很多电视台记者不负责任, 职业道德素质不高, 甚至将网络上的庸俗化和低俗化故事事件硬搬到电视新闻当中, 目的是为了吸引更多的观众眼球。另外, 随着市场经济的不断深化, 电视新闻行业竞争激烈, 很多电视新闻节目存在着恶性竞争, 如为了提高收视率而打压其他电视新闻节目, 甚至在电视新闻报道中出现粗俗语言和低俗画面。过度强调生动有趣, 使电视新闻出现庸俗化和低俗化问题, 是目前我国电视新闻故事化过程中存在的重要问题。
3. 不具备较强的新鲜性
新闻指的是新近发生的事实的报道, 新鲜性是电视新闻的主要特征, 然而很多电视台对于新闻事件的报道往往忽略了这一点, 等事情的结果浮出水面才进行报道。新闻是易碎品, 错过了报道的先机, 其新闻价值就会大受影响甚至完全丧失, 在电视新闻故事化过程中, 这种现象尤其严重。电视新闻故事化, 其新鲜性差不仅仅会直接影响电视台的收视率, 而且还会影响到受众观看电视新闻的热情与兴趣。
二、解决电视新闻故事化存在问题的对策
1. 坚持电视新闻故事化报道的真实性原则
真实与客观是新闻的生命, 新闻报道不同于文学创作, 它必须是真人、真事、真时间, 而不能进行情景再现, 或是用其他的艺术手法进行加工, 例如济南电视台的《真实再现》栏目, 通过演员演绎故事凸显新闻主题, 但是这样播出的效果可能会引起观众对节目真实性的质疑。
电视新闻故事化只是为了吸引人们的注意和兴趣, 引导人们关注电视新闻, 对电视新闻故事化我们必须强调, 任何故事都是真实的, 不是虚构的。真实是新闻的生命, 是新闻的最基本特征, 因此, 电视新闻报道在故事化过程中, 只能运用讲故事的手法来表现真实事件, 只有坚持了真实性, 才能够充分体现出电视新闻的真正价值所在。
2. 艺术地运用电视新闻故事化叙事方式, 可避免庸俗化和低俗化问题
目前, 我国电视新闻故事化过程中庸俗化和低俗化问题越来越严重, 网络上的庸俗化、低俗化故事经常被硬搬到电视新闻当中, 伴随民生新闻的兴起繁荣, 许多缺陷也暴露出来, 如新闻内容过度琐碎, 把注意力都放在街头巷尾的鸡毛蒜皮小事上, 为了满足受众的娱乐心理, 一些难登大雅之堂的花边新闻与市井新闻在新闻报道中得到太多的展现。电视新闻工作人员应该坚决杜绝此类现象的发生, 艺术地运用电视新闻故事化的叙事方式, 把握好故事化的度, 努力做好二者之间的协调。此外在报道内容上, 娱乐匀速不应成为主体, 它只能作为一种吸引受众关注新闻的手段, 而不能喧宾夺主, 要克服低俗化倾向, 要从注意挖掘新闻事件的深度涵义, 抵制片面追求趣味性而忽视社会的基本道德准则。
3. 增强电视新闻的新鲜性
电视新闻工作人员一定要把握新闻工作的时效性, 从思想意识上对电视新闻的新鲜性有充分的认识。最近有关《爱情天梯》的新闻报道出现在各路媒体中, 这是一个真实的爱情故事, 吸引我们过多关注的缘由不仅是它本身的新闻事实非常感人, 更重要的在于它完全具备了新闻的新鲜性原则。爱情天梯的背后是一个怎样感人的爱情故事, 他们原始的生活状态是怎样的?在故事化叙述的过程中深挖故事背后的故事, 用一个个悬念牢牢地抓住了观众的心, 这种新鲜而富有悬念的故事化新闻满足了受众的需求, 更有利于提高电视新闻的收视率。
总结
电视新闻故事化是目前我国电视新闻节目播出的重要方式。新闻故事化本身没有问题, 但是由于没有做好对度的把握, 使得我国电视新闻在故事化过程中出现了很多问题, 这些问题对我国电视新闻的播出产生了消极影响。电视新闻工作人员在制作新闻报道中要讲好一个故事, 就要在故事中设置悬念、制造戏剧冲突、将细节刻画到位, 并在运用的过程当中把握好新闻故事化的度, 从而保证电视新闻节目故事化的报道向着健康有序的方向发展。
参考文献
[1]王阳.《电视新闻节目中的创新思维》[1]王阳.《电视新闻节目中的创新思维》
[2]张兰.从《传奇故事》的成功看电视新闻的故事化[J].江西蓝天学院学报, 2009 (01) [2]张兰.从《传奇故事》的成功看电视新闻的故事化[J].江西蓝天学院学报, 2009 (01)
[3]尹瑛, 张垒, 孙卫东.新闻故事化之忧——当故事化成为新的新闻报道模式[J].声屏世界, 2010 (06) [3]尹瑛, 张垒, 孙卫东.新闻故事化之忧——当故事化成为新的新闻报道模式[J].声屏世界, 2010 (06)
[4]任文, 刘冬春.浅析故事化的电视新闻报道策略以及注意事项[J].科技创新导报, 2011 (03) [4]任文, 刘冬春.浅析故事化的电视新闻报道策略以及注意事项[J].科技创新导报, 2011 (03)
电视新闻存在问题 第8篇
1 电视娱乐新闻传播存在的主要问题
1.1 新闻媒体主体夸大歪曲事实, 一味追求利益
随着新闻媒体蓬勃发展, 在过去几年媒体的数量呈直线上升的趋势, 一条新闻在几乎每一家媒体网页或者电视上都可以看到相同或者类似的新闻播报, 可想而知, 整个行业面临的竞争压力非常的大。为了谋取一条出路, 讨得大众的喜爱, 不少媒体就开始对新闻素材做文章, 绞尽脑汁找新闻可取点, 筛选几个关键词, 然后就对这些文字下功夫, 写得一个好剧本, 越俎代庖, 从而就歪曲了事实, 给受众传播的就是假的或者说是负面的新闻消息。新闻的浏览量多了、媒体公司利益增了, 但是新闻的质量降了, 部分新闻人的良心没了。
1.2 新闻的内容参差不齐, 滥竽充数
新闻内容的范围很广, 只要是能想到的都可以在各大媒介传播的都可以用作新闻的内容。正是因为新闻素材的范围很广, 所以在选材上就会出现偏差, 有的新闻媒体选择的就是那种积极向上, 有正面教育意义或者说反映社会现状的素材来撰写, 而有的媒体就是追求劲爆性, 选择一些八卦新闻之类的素材, 就个人而言, 这类新闻只是对事件本身就行传递, 没有实质性的意义。同样, 每天的新闻很多, 类似的新闻也很多。对于那些黔驴技穷的媒体来说, 能有一条新闻就是不错的, 所以就到别家媒体的门户网站上或者通过其他的途径获取新闻, 没有自己的主观能动性, 只是为了完成任务而滥竽充数, 迎合大众。
1.3 新闻传播监管力度不足, 有待提高
新闻传播是一个很重要的环节, 一旦出了问题, 那么整个新闻信息就是残缺的, 也可以说是错误的。现如今网络盛行, 有很多新闻媒体都是通过网络传播新闻信息, 而恰恰就有那样一部分人, 利用网络传播一些消极的不健康的新闻信息, 给受众和社会造成了严重的危害。前文已经提到语言的力量是十分强大的, 稍有不慎就会酿成大错。有多少人是因为受不了媒体的打击结束自己生命的, 细数一下还真不少。同时也透露出监管部门的问题, 部分官员腐败也好, 监管体制不完善也罢, 总的来说都属于同一个问题:监督管理不到位。
2 电视娱乐新闻传播改进方案
2.1 新闻媒体求实务真, 尊重事实
实事求是是一项非常重要的行为准则, 君子坦荡荡, 不管在什么行业从事什么工作, 都应该具备这样的基本素养。往大了说, 不求实务真可以使社会后退, 最近的例子就是大跃进、文化大革命;往小了说, 不求实务真可以毁灭一个人或者团队, 如果每一个人都不脚踏实地的话, 可以这样说, 整个人都是浮躁的, 与之有关的所有东西都有泡沫, 一旦发展到一定程度, 就算悬崖勒马也没有用。新闻人也一样, 需要尊重新闻事件本身, 切不可私自臆断。本身媒体传播消息是好的, 有利于大家更好的了解社会发展情况, 但是如果越了线, 那么人们所了解的社会不是真实的, 而是虚构的。所以媒体实事求是是相当重要的。对于每一个媒体公司来说, 必须要有公司文化、公司制度、公司对员工要有严苛的工作要求。要求每一位新闻人都要求实务真, 严于律己, 不要一味为了追求自身利益而损害他人合法权益;对于每一个媒体人来说, 更应该秉承实事求是的原则, 不做虚假宣传, 做一个有良心的新闻人。
2.2 筛选新闻内容, 严把质量关
现在在网络、电视上看到的一些广告或者影视都是迎合大众而创作的, 在筛选题材的时候需要考虑受众人群的年龄及其他条件, 不然有的内容传播出来非但无益, 反而有害。新闻人在筛选的时候就应该严格把关, 做到不适合传播的信息不用。在这里又要提到一个责任的问题, 任何职业都需要有责任心的人去做, 新闻人有责任筛选适当的新闻题材, 也有责任去监督同行这样做。针对目前很多媒体公司都有滥竽充数的现象, 各媒体公司也要维护好自身的合法权益, 切不可让不法之徒侵害知识产权, 在新闻上加上自己特有的辨识方式, 以便在维权的时候更有话语权。同时新闻人需要杜绝看图说话、看词造句的工作方式, 把新闻质量提高。新闻数量再多, 如果没有高质量, 这样的新闻也枉然。
2.3 有关部门加强对新闻传播的监管, 宁缺毋滥
“无规矩不成方圆”, 每一个产业都有相关的部门对其进行监管, 市场有市场管理员, 园区有园区管理员, 媒体也有管理员, 并且设立了专门的机构进行监督。既然有这么一个部门, 那么新闻媒体就应该得到更有效的控制, 监管一直都在, 但必须加强力度。现在有很多人钻空子, 趁着管理体制还不够完善, 做一些扰乱文化产业市场的行为。如果说监管人员不懈怠, 体制再加以完善的话, 这些人也会无计可施。在此, 我对于监管新闻传播提几个建议。首先, 我觉得应该进行一次反腐, 有缺陷的制度不一定是事情本身引起的, 也有可能是管理者为了自己更好的利用职务之便获取更多的利益, 杀鸡儆猴, 清不正之风;其次, 监管部门对每一个新闻内容都需要严格监管, 有不良信息坚决不能让其传播, 宁缺毋滥, 以防它危害大众和社会。再者, 每一个受众都有权监督新闻媒体机构, 如果发现有什么不好的新闻信息, 及时向有关部门反映情况, 做好全民监督, 这样才能更好的管理文化市场, 纯净新闻产物, 让电视娱乐新闻更好的服务于大众。
3 结论
本文结合当今的新闻现象以及自身对新闻媒体的一些看法和建议, 就电视娱乐新闻传播进行探讨, 具体分析了以下三个方面的问题:新闻媒体主体夸大歪曲事实, 一味追求利益;新闻的内容参差不齐, 滥竽充数;新闻传播监管力度不足, 有待提高。而后对这三个问题提出了几个建议, 分别是新闻媒体求实务真, 尊重事实;筛选新闻内容, 严把质量关;有关部门加强对新闻传播的监管, 宁缺毋滥。但是由于自身阅历少和知识储备不多, 对电视娱乐新闻传播剖析的不是很到位, 希望能借本文引起广大读者的关注, 重视新闻传播。
参考文献
[1]宗匠.电视娱乐节目理念、设计与制作[M].中国广播电视出版社, 2003.
[2]李良荣.新闻学导论[M].高等教育出版社, 2000.
电视新闻存在问题 第9篇
关键词：新闻,播音,问题,对策
0 引言
新闻播音是电视与观众连接的纽带, 其播音效果直接影响到观众对新闻节目的忠诚度, 更关系着电视媒体的综合竞争力。信息时代新媒体迅速占领市场, 同时也给电视媒体带来前所未有的挑战。因此, 为提高电视新闻节目质量, 播音工作也应上升到新的水平, 主持人要善于用亲切生动的话语、层次鲜明的质感为观众营造良好的氛围, 提升电视新闻节目的艺术水准。
1 电视新闻播音工作的重要性
在当今媒体中, 传播新闻的数量、质量、速度、效果, 电视新闻无疑占有举足轻重的位置;而电视新闻播音员又是与观众直接见面的公众人物, 他们的新闻播音创作直接关系到新闻传播的效果。随着全媒体时代的到来, 电视新闻播音工作的地位也上升到新的高度。首先, 播音是电视新闻和观众连接的桥梁。电视新闻节目具有视听结合的优势, 其真实、生动的画面是观众了解新闻现场的基础, 而播音主持人员的声音、语气、语调传递更展现出电视新闻的舆论引导作用, 播音主持使新闻内容与观众之间建立起关联。其次, 播音是电视新闻增强媒体竞争力的一项关键要素。全媒体时代下, 新媒体与传统媒体之间的竞争日趋激烈, 观众可以选择不同的途径获取新闻信息。电视新闻因其公信力强、具备深度解说功能而备受重视。如果新闻播音缺乏生机与活力, 势必会削弱对观众的吸引力, 进而导致核心观众的流失, 给节目收视率带来影响, 可以说新闻播音是成就电视新闻竞争力的一大关键要素。最后, 播音与电视新闻节目的发展密切关联。媒体竞争也在推动电视新闻的编辑创新, 新闻节目形式呈现出多元化特点, 其中既有传统的新闻稿播报, 也有解说式新闻, 以及演播室中的联线与互动交流, 所以主持人不仅要具备基本的播音能力, 还需要善于结合新闻素材进行解说。这种多元化的新闻形式实际对主持人的综合素质提出更高要求, 播音已成为促进新闻节目发展的重要力量。
2 电视新闻播音存在的主要问题
新闻作为电视节目的核心内容, 主持人的播音效果直接关系节目的质量。一条新闻的播报可以检验出新闻播音员的新闻素养、思维敏捷的程度、逻辑思维与形象思维的感受能力、对新闻的新鲜性的感悟力、语言样式把握及其表达能力、对整体新闻节目的综合的语言驾驭能力。这一切的前提是要得到观众的认可, 以观众是否接受为标准。媒体竞争日趋激烈的今天, 电视新闻也需关注播音工作中存在的问题。
第一, 播音的流畅性。播音是电视新闻向观众传递的颇具质感的声音语言, 其流畅性是最基本的要求。播音主持人员经过长期的专业训练, 对新闻稿的播报较为流畅。随着新闻栏目的创新, 仅仅停留于新闻稿的流畅播报已经不能满足节目发展的要求。播音主持人员不仅要向观众提供新鲜资讯, 更要增加详细解说及朋友式的轻松交流, 从而拉近与观众的距离。但是在对新闻素材的解说过程中, 主持人的话语往往不够流畅, 或是出现停顿、错字, 或是措辞不当。流畅性不足使新闻播音过程频繁间断, 并导致观众对节目的印象大打折扣。
第二, 播音的生动性。全媒体时代观众可以通过不同的途径获取新闻信息, 而播音解说的生动性则是观众选择观看电视新闻的重要原因。电视新闻需要树立媒体公信力, 不仅要用真实、生动的新闻内容赢得观众认可, 更要在播音环节进行明确的语气语调指引。但与国际知名新闻栏目相比, 国内播音主持人员在语气、语态的把握上仍存在差距, 近年来央视新闻栏目努力实现国际化转变也体现出对播音生动性的要求。在一些新闻栏目中, 播音主持人员对新闻内容的解说缺乏重点, 语速不合理, 语言表达单调等等, 都会影响到播音的生动性。
第三, 播音的艺术性。播音主持人员不仅要尊重新闻稿件的原貌, 实现流畅的朗读播报, 还要根据栏目需求, 表达丰富的节目内涵, 传递弦外之音, 以便更好地引发观众反思, 激起观众共鸣, 这也是新闻播音的艺术性体现。但是这种能力和素质并非一朝一夕养成, 传统的播音主持专业很大程度上停留于技能层面的训练, 对深度分析、旁征博引所需的内涵积累则相对有限。与音乐创作相似, 新闻播音主持也需要通过二度创作来增强节目的审美价值和教育功能。
3 电视新闻播音问题的完善对策
新闻播报的样式与新闻的内容是密不可分的, 传统的延续有了宣读式、播讲式, 以及介乎于它们两者之间的播读式, 还有类似生活语言的交谈式之说。针对当前工作中的问题, 电视新闻播音主持人员应紧跟时代步伐, 加强对播音工作的思考, 充分做好播音前期的准备工作, 善于营造播音主持特色, 并注重对自身文化底蕴的充实。
第一, 前期充分准备。前期准备不只是局限于对新闻稿的准确熟读, 还要对新闻演播现场与播音主持相关的因素加以把握。重视播报前期的准备, 很多播音中的流畅性问题都是可以避免的。播音主持人员首先要确保吐字清晰, 声音优美, 能够很好地控制节奏和语速, 进而才能为多元化的新闻表达奠定基础。对于解说式的新闻, 主持人应加强沟通、讲解式的播报练习, 用轻松自然的话语讲述新闻内容, 防止照本宣科造成的解说停顿。涉及电视媒体与观众互动的环节, 主持人应先罗列整理观众提出的观点、意见, 提前进行播报练习。更为重要的是平时多练基本功, 多看报, 多关注新闻动态, 基本上消息有相对稳定的格式和写作方法, 如果此类稿件接触得多了, 哪怕是急稿, 也会准确地脱口而出。总之, 在没有充分时间准备的情况下, 平时广博的知识储备以及丰富经验的积累, 能够很有效地辅助完成快速备稿。
第二, 营造播音特色。电视新闻在技术和传播手段上有其鲜明的特点和优势, 因此电视新闻播音主持也相应地具有其特有的表达手段和技巧。电视新闻播音特色实际是对栏目品牌的重要支撑, 全媒体时代不仅新媒体给电视媒体带来冲击, 电视媒体内部也充斥着白热化的竞争, 各大新闻栏目纷纷打造自己的品牌优势, 其中尤为关键的一环就是播音主持人员留给观众的印象。主持人不仅是信息的传播者, 更是党和政府的喉舌。因此, 为体现播音的生动性, 播音主持人员在稿件播出前应注意联系新闻背景, 以增强内心的感受, 把握情感基调。而且主持人应当积极借鉴国际知名新闻栏目的播音经验, 重视对语气、语态的练习, 用富有特色的声音、态度、观点打动观众, 充分展现电视新闻的公信力优势。
第三, 增强文化底蕴。提升电视新闻播音的艺术性并非一蹴而就, 这需要播音主持人员长期坚持对自身文化底蕴的充实。全媒体时代, 新闻节目播音主持人员不仅要具备熟练的技术功底, 更要兼具多方面的才华, 这样才能用广阔的视野对新闻素材进行解读。充满艺术性的播音主持不仅能客观再现新闻事实, 更会带给观众积极的审美体验。所以播音主持人员应向复合型人才的方向发展, 将播音视为一项艺术性的工作, 博览群书, 拓展知识面, 并关注社会现实问题, 经常深入新闻现场, 加深情感体验, 通过长期的刻苦钻研和修炼来提升播音的艺术水准。
参考文献
[1]程诗珏.播音主持如何掌控电视新闻播音之技巧[J].中国传媒科技, 2013 (6) .
[2]刘丽娟.试谈备稿六步在新闻播音表达中的重要意义[J].新闻知识, 2014 (7) .
电视新闻存在问题 第10篇
近年来, 各媒体通过将民生化的元素注入到时政新闻中, 破除了时政新闻程式化、概念化的报道形式, 受到受众的欢迎。而所谓的时政新闻民生化, 指的是时政新闻能够做到平民化、低视角化以及本土化, 并能够对百姓生产、生活的方方面面进行关注, 通过口语化、故事化以及细节化的报道形式来增强时政新闻的吸引力, 进而促进时政新闻的发展。
一、限制时政新闻民生化的原因与障碍
1.定位的错误与悖论。不少媒体工作者认为, 主流媒体作为党和政府的喉舌, 时政新闻的定位就应该是为领导服务的媒体形式, 发出的只能是党和政府的声音, 而民生新闻则可以关注和报道民生民情。这种简单划分致使时政新闻报道中存在着诸多“冷、硬、浅、陋”的现象, 在领导活动、会议新闻及各种工作性、成就性报道中充斥着强烈的政治色彩和浓厚的说教味儿。长期的定位偏失使得时政新闻只剩下了权威性及代言性, 只是在单方面地强调政府机关的观点与言论, 从而忽视了受众的需求。
2.收视群体的简化。不少媒体人简单地把收视群体划分两种:一种是只关心时政新闻的受众;一种是只关心民生新闻的受众, 这就会致使民生新闻对百姓生活的报道仅仅局限于鸡毛蒜皮、鸡零狗碎的琐事上, 而时政新闻又对事关百姓切身利益的热点、难点的民生新闻报道得太少, 这样就人为地出现了将“国计”与“民生”分裂开来的现象, 使得两者失去了交汇点以及连接处, 使得新闻传播的整体效果减弱。
二、提高时政新闻民生化水平的建议
(一) 把时政与民生相结合
为了提高时政新闻的民生化, 需要将时政新闻与民生热点相结合, 拓宽民生的关注层次, 多关注国计民生的热点、难点问题, 进而促进时政新闻的民生化进程。
为此, 需要对时政新闻的报道角度和报道方式进行转变与改革, 不仅要减少节目的“仰视”, 减少自身的“官气”, 转换思维方式, 打破所谓的“官方新闻”, 使得新闻节目能够更加贴近百姓的生活。同时也要俯下身子, 以平民视角真切了解群众的需求, 努力寻找与群众在思想、情感、心灵上的沟通, 最大限度地缩短电视与观众之间在时间、空间、情感上的距离, 这样才能够真正的提高时政新闻的民生化水平, 促进新闻事业的发展。
(二) 更新表现手法, 柔化时政新闻
新闻的“软”与“硬”要进行辨证的看待与区分, 才能实现报道风格的多样化, 提升新闻的权威性、指导性与贴近性, 进而促进新闻宣传与播报水平的提升。
为此, 时政新闻要树立受众意识, 提高亲和力。对于领导的活动、会议, 要应该尽量从中找到与老百姓息息相关的内容, 围绕与民众的关系展开报道, 摒弃时政新闻的官腔与程式化特点, 做到时政新闻民生化阐述, 将其转化成老百姓爱看的新闻。
同时, 要创新策划, 创新内容、方法手段, 对重大活动以及百姓关心的热点进行报道时, 要丰富节目的表现形式, 采用分析解读、双向互动、深度报道等方法, 不仅向受众展示事件, 描述冲突, 还要向受众解释事件为什么和哪里值得关注, 并尽可能地提供建议, 帮助其参与到公共生活中去, 从而提升时政新闻的贴近性。
(三) 增加“公共新闻”的理念
公共新闻强调的是公众对于新闻事件报道的参与, 强调是新闻媒体对公众看待社会事件态度与角度的引导, 所以时政新闻在对党和政府的执政理念进行的阐释与传播的同时, 需要重视观众的感受, 只有从百姓的角度出发才能够真正的发挥舆论的影响作用, 才能够强化时政新闻的媒体属性, 拉近与人民群众的距离, 增强其民生化水平。
为此, 需要在时政新闻的制作与播出过程中强化对公众意识、互动意识、介入意识以及舆论的监督意识的强化与弘扬, 调整对于新闻事件的切入角度。进而改变时政新闻报道的方式、重点以及风格, 尽可能在保证了事件报道的全面性的前提下突出事件的重点, 平衡政府机关与人民群众的关注点, 增加时政新闻的亲和力以及人情味, 在体现了新闻报道的针对性的同时体现了政府机关的关怀与态度, 提高时政新闻的民生化水平。
同时, 也需要增加民生事件报道的广度与深度, 进而调动起人民群众对于时政热点的关心程度以及参与热情, 进而引导公众对时政热点进行关心与关注, 使得群众不仅能够知道事件的经过、结果以及性质, 还能够充分的感受到权利与地位受到了尊重, 提升人民群众参与的热情。
参考文献
[1]郑长明.电视时政新闻的民主化[M].新闻爱好者, 2009 (07) .
[2]翟超, 王耀红.电视时政新闻存在的问题与应对策略[M].新闻论坛, 2013 (04) .
电视广告艺术目前存在的问题 第11篇
以大众性的眼光看待目前电视广告存在的各种问题，并指出当今广告的出路。
关键词：电视广告各种问题
1、创意上的简单重复
“所谓广告创意，就是‘广告’成为‘创意’的限定词，可简单理解为针对广告的创造性思维活动，或关于广告的有新意的主意。”广告创意中关注点之一就是“说什么”，也就是广告中的诉求点，它要向特定的目标受众群体传递产品的信息，引起受众的注意；广告创意关注点之二就是解决“怎么说”的问题，要运用何种表现手法哪种艺术形式，向受众群体传达商品的信息并引起受众的购买欲。这就要求在进行广告创意时，要具有适度的新颖性和独创性不能一味的模仿它人，达到最好的广告效果，从而促进商品的销售，从根本上达到广告的目的。广告对消费者有一个影响过程：AIDMA，即Attention（引起注意）→Interset（发生兴趣）→Desire（产生需要）→Memory（加强记忆）→Action（导致行为），一则具有好的创意的电视广告首先必须要引起受众的注意才能引起消费者的购买欲。特别是当今商品同质化的时代，即使在广告中它们诉求的内容完全相同，但是因为创意的不同也能引起消费者的注意。而当今一些厂家在利益的驱使下，只是简单重复一些创意，随着消费者素质的不断提高，这种简单诉求方式的作用越来越小，这种方式只能解决短期的问题，并不能长久下去。
2、单纯依赖于明星效应
在现实生活中，在人们心中都有自己崇拜、仰慕或者效仿的对象，它正是利用人们对明星或者名人的仰慕心理，选择受众喜欢的形象，将产品信息传达给受众。在选择明星或者名人代言时要与产品在品格上相一致，才能达到预期宣传的效果，否则会让人产生抵触心理，无法达到预期的目的。运用明星做广告最为成功的要数百年润发了，第一，百年润发的名称与周润发的名字相吻合，周润发的形象气质与该品牌所具有的温和气质相吻合；第二，周润发第一次在大陆接拍广告，让人记忆深刻，强化了品牌的信赖度.明星代言并不是万能的，如果明星没有与产品的关系相适应会让人产生反感的情绪。
3、缺乏幽默性
据调查，幽默性的电视广告是广大受众最喜欢的一种形式，它可以通过喜剧性的诉求方式自然而然地传达商品的信息，它可以在笑声中传达商品的信息进而缩短商品在人们心目中的距离，在一定程度上减少了人们对广告的排斥，增强了广告的感染力和说服力。主观上讲，幽默性的电视广告它反映了在竞争日益加剧的激烈社会中人们渴望放松并寻找快乐的一种心理，它犹如生活的润滑剂，可以使紧张枯燥无味的生活变得轻松愉快。可以说广告就和人一样，具有一定的幽默感就比较受到大家的欢迎和喜爱，据调查显示，大众并不是不喜欢广告，而是不喜欢那些制作粗糙没有艺术性不具有美感的广告，一些主题明确，生动活泼有趣的电视广告还是受到大家认可的。
4、趣味上的庸俗，“性”问题严重
广告是商家促销产品的一种主要手段，目的是获得最大利益，但广告也是一种艺术形式，具有一定的审美价值。近年来，广告创意水平不断提高，表现手法也日渐多样，其中性暗示广告是争议最多的一种类型。情爱价值观和性开放程度受传统文化和科學发展等方面的影响，我国进入21世纪，在电视广告中，有关性的广告形式开始出现。例如，“1999年11月28日，在中央电视台一套《中国人口》栏目播放的一则‘宣传安全套、预防艾滋病’的公益广告，该广告以一个安全套变形的卡通娃娃为主角，用活泼调皮的造型表现了他与艾滋病毒做搏斗的场景。”这则电视广告表现的主题是宣传健康知识，没有任何色情成份，无论从创意上还是表现手法上都没有超出受众的心理接受底线。而一些商家在利益的驱使下，开始借“性”发挥，一些带有性暗示的广告形式越来越多，有些广告纯粹是为了性而性，与产品须传达的信息并无联系，这种类型的广告主要有两种表现形式，第一，利用汉字的谐音，让人产生联想。例如，劲浪口香糖广告，画面一开始是一衣着性感的外国女性依偎在一张大床上，说“我不够，我还想要。”接下来的画面是这个女性说：“我喜欢更有劲一点的。”这时响起浑厚的男人的声音：“他满足不了你吗。”画面打出了劲浪口香糖的标志。电视画面中的语言和场景都带有极大的性暗示，让人浮想联翩，可以说是一则非常低俗的广告；第二，利用人体（尤其是女性的身体），引起人的本能欲望。在广告制作时，广告主通常会利用性感模特暴露的手法，在加上具有诱惑性的肢体语言，来传达商品的信息。如香水，名牌牛仔裤广告等。性暗示广告运用的得到的确可以吸引消费者的眼球，但一味追求性暗示不仅会引起大众的反感，也降低产品的美誉度。性暗示广告犹如一把双刃剑，用的得当，可以收到良好的广告效果；用不好，不仅不会达到预期的广告效果，还会适得其反，引起大众的反感心理。
5、民族文化的张扬还不够
电视新闻存在问题 第12篇
关键词：电视民生新闻,特点,存在问题,发展方向
随着时代的发展, 电视民生新闻具有鲜明的时代特色, 并且是传统新闻发展的必然产物, 它将人民群众的生存空间、生存状况以及喜怒哀乐等多方面的情况结合起来, 对人们的衣食住行等方面进行突出报道, 将人们最关心的问题利用先进的传播方式进行报道, 无形之中就将群众之间的距离拉近, 并在收视率和经济效益方面都取得了较好的成果。但是作为新生事物的电视民生新闻, 一直没有准确的定位, 而且其自身也存在一定的问题, 所以为更好地发展电视民生新闻, 解决其存在问题, 研究其未来的发展方向很有必要。
一、电视民生新闻的特点分析
1. 关注民众的疑难问题
电视民生新闻主要是将新闻的触角延伸到民众日常生活的疑难问题中去, 并将民众的日常生活突出来, 所以, 电视民生新闻就是将民众生活中的小需求、小矛盾、小问题以及小摩擦等突出来, 电视民生新闻关注的焦点就是一切与民众生活息息相关的主题, 通过挖掘民众生活中的点点滴滴, 使得民众生活中的种种疑难问题或者是现象浮出水面, 然后采取有效的措施来解决, 为民众的生活提供更有效及更好的帮助。
2. 互动模式的交流方式
目前, 在电视民生新闻中, 还能够进行互动, 使主持人与观众之间的交流得到有效促进。本来传统的新闻题材就与民生新闻题材不同, 而且由于网络化新闻升级的影响, 可以通过微信、论坛、QQ群以及短信留言等多种方式来进行互动, 让群众更多地参与到电视节目中来, 使群众与主持人之间的交流进一步的拉近, 与此同时, 还能够对观众所提供的新闻线索进行更好、更仔细地分析, 将素材进行还原, 使民众自己的新闻追求方式能够更好地实现。
3. 贴近民众的价值理念
主体围绕关心群众、服务群众及接近群众展开就是电视民生新闻的传播价值, 并通过舆论监督的手段来对民众日常生活中的各种需求和问题采取有效的措施和方法解决。电视民生新闻主要是以贴近民众的方式来选择新闻素材, 使电视民生新闻成为广大人民群众自己的新闻, 将民众的基本生活状态从多方面折射出来。
二、电视民生新闻存在的问题分析
1. 内容肤浅、庸俗化及市井化
电视民生新闻就是利用市民化及通俗化的语言来对老百姓身边的故事进行讲述, 虽然语言是浅显易懂的, 但是其报道的内容却并不意味着可以是浅显的。部分新闻从业人员甚至是将民生新闻看作是市井新闻, 从而为了将观众的眼球吸引, 播报的新闻都是一些没有任何价值的, 有意无意就向民众的日常生活及新闻的世俗化等方向靠拢, 有大量的没有价值的邻里争吵、奇闻怪事、家庭纠纷以及市民小事包含在新闻中, 而且又不充分报道新闻价值较高的新闻事件, 使得新闻的深度缺乏, 无任何新闻价值。
2. 坚持受众本位, 片面地追求经济效益
随着以市场化为导向的传统新闻电视改革的深入, 从而衍生出了电视民生新闻, 从而使浓厚的消费主义外衣从其诞生开始就一直伴随着, 电视民生新闻节目运作方式的宗旨就是节目的收视率。所以, 电视民生节目成功将新闻商品推销给观众, 寻找卖点, 将观众的眼球吸引过来, 并从中创造出广告效益, 就是其首要目的, 这也就越来越凸显出电视民生新闻的负面化、低俗化及娱乐化等问题。因此, 就目前的电视民生新闻而言, 衡量新闻价值的唯一尺度就是观众的关注度及注意力, 这使得电视民生新闻与民众的精神品质和新闻的本质完全的脱离。
3. 节目风格僵化
明显的地域性特点就是电视民生新闻的落脚点, 电视民生新闻将城市的每一个角落都关注到, 并将每一位老百姓的心声都尽其最大努力传达, 将观众与媒体间的距离进一步拉近, 让观众在媒体中找到认同感, 并让观众越来越关注电视民生新闻。但是虽然地域性是一大优势, 同时也是有局限的。在我国, 每一个电视台就有好几个电视民生新闻栏目, 随着人们对新闻的关注度增加, 新闻界的竞争压力也逐渐增加, 尤其是新闻资源的竞争, 独家新闻不是想有就有的, 所以就导致电视民生新闻节目出现同质化现象, 都在对一个新闻资源进行报道, 节目风格也逐渐僵化。有的电视民生新闻栏目为了不与其他节目的播出时间相冲突, 并赚取高的收视率, 就将节目的播出时间改在非黄金阶段, 而且为了不与其他的电视民生新闻节目重复, 就以信息量少、低价值的新闻来作为充数的播报, 这样不仅会影响到电视民生新闻节目的质量, 而且还会将自身在观众中的知名度降低。
4. 对事件的影响力片面夸大
由于电视民生新闻的日渐激烈的竞争影响, 一些电视台为了将收视率增加, 就不管新闻事件的真相, 对事件的社会影响力进行片面的夸大。这样的做法不禁会让人产生疑问, 电视民生新闻将民意真正的反映出来了吗?对于新闻事件是否做到了客观真实的播报, 在以后的发展过程中, 还能坚持“以民为本”的原则吗?这些问题都会让群众对电视民生新闻栏目产生质疑, 从而影响到其收视率。
5. 错误的角色定位, 过度维权监督
这一点主要是体现在两个方面, 其一, 群众将政府职能部门的含义赋予给了电视民生新闻栏目。由于电视民生新闻对群众的喜怒哀乐及衣食住行各方面都关注到, 确实将有效反映问题的途径提供给了群众, 但是当群众看完电视民生新闻节目之后就片面地认为有事就找媒体, 媒体能够给他们解决问题, 而忽略了能够真正将问题解决的政府职能部门;其二, 电视民生新闻的记者自己将自身的角色进行错误的定位, 一些民生新闻栏目的记者将自己看作是群众的“代言人”, 对一些部门指手画脚, 让人们觉得记者是高高在上的, 导致违背了电视民生新闻的初衷。
三、电视民生新闻的未来发展方向展望
1. 创新新闻深度报道的价值理念
对于电视民生新闻的未来发展而言, 应要在民生话题中融入更有价值、更有深度的新闻, 不能在荧幕上只堆积那些简单、琐碎的民生事件, 也不是单纯地简单叙述和还原民生事件。在电视民生新闻的播报中, 要想分析群众身边的典型事件, 对细节的表达方式要特别的注意, 要在其中融入真实的情感、价值判断以及意义等, 并形成报道的正确的道德标杆、社会秩序、社会观念等, 将社会规范体系进行更好地构建, 将民生新闻更多地看作是一种理性的思考, 使电视民生新闻深度报道的价值理念增加。
2. 准确把握信息的新鲜度
要想使电视民生新闻能够更好的发展, 首先信息的新鲜度就要准确地把握, 在时间上及时将民生新闻的传播价值准确地传播出去, 这样就能使民生新闻在传播力量上的影响度进一步增加, 利用信息来源的差异点来探讨新闻的附加值非常重要。而且有效地进行差异化策略管理, 能将电视民生新闻的整体效果更好地凸现出来, 加大对新闻新鲜度的掌控力度, 将民生新闻事件及时并准确地传达给群众, 让群众关注的每一个角度都能有电视民生新闻触角的延伸, 使更多的群众对其进行关注。
3. 创新公共话语平台的构建方式
在未来的发展过程中, 电视民生新闻要将公共生活的整体性进一步融入到电视民生新闻的报道方式中。电视民生新闻要对信息的整体阐述与全面掌握更加重视, 在报道中对媒体力量在公共生活领域的介入和导向进行重点强调, 全面思考和判断新闻事件的事实性和物质性。同时, 在电视民生新闻的内容选择上, 要特别注重媒体传播的权威性与公开性, 多使用家常话、口语化的媒介语言来报道民生新闻, 让电视民生新闻进一步贴近于群众的心理需求, 让电视民生新闻的真实引导效能有效的实现。
参考文献
[1]孙家佳.徘徊与发展:电视民生新闻类节目的发展困境与思路[D].云南师范大学, 2013
[2]陈亮.电视民生新闻:困境中的探索[D].河北大学, 2010
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